長沙書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展展望

徐軍

〔摘要〕通過對長沙書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的調(diào)查，認(rèn)識到了從書畫藝術(shù)到書畫產(chǎn)業(yè)的歷史沿革性、現(xiàn)實緊迫性和發(fā)展必然性；分析了長沙書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的優(yōu)勢和問題；探究和展望了長沙書畫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

〔關(guān)鍵詞〕長沙書畫藝術(shù)書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀發(fā)展展望

由于種種原因，長沙書畫產(chǎn)業(yè)的市場機制尚不合理，整體的發(fā)展相對滯后。美術(shù)家、書法家及書畫愛好者都迫切呼喚一個能讓藝術(shù)品流通和收藏更公正、透明和直接的市場，讓藝術(shù)家有展示與銷售藝術(shù)作品的平臺，收藏者有較多的選擇余地。但藝術(shù)家直面收藏家常常是十分有限的，其中有觀念問題也有機制問題。這就需要長沙有與之配套的市場，搭建起書畫藝術(shù)品與收藏家之間溝通的暢捷橋梁。湖南省檔案局響應(yīng)省委關(guān)于文化強省的號召，為保護和傳承湖湘文化，2013年起建立了湖南省知名書畫家檔案專庫，讓湖南的書畫藝術(shù)家為湖湘文化所做的貢獻得到永久記載，供后人學(xué)習(xí)，把湖湘書畫藝術(shù)傳承并發(fā)揚光大。筆者有幸參與了這個項目的策劃與建設(shè)，因為工作的原因結(jié)識了湖南的一些知名書畫藝術(shù)家，對湖南尤其是長沙的書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進行了一些市場調(diào)查，對長沙市書畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀有了比較深入的了解，對尋找書畫藝術(shù)市場的合理機制及其發(fā)展趨勢有了一些個人的思考和探究。

一、從書畫藝術(shù)到書畫產(chǎn)業(yè)

1.歷史沿革性

中國古代文人除了熟讀經(jīng)書、科舉應(yīng)試之外，很講究“琴棋書畫樣樣精通”，但書畫僅作為自己修身養(yǎng)性的手段，主要用于饋朋贈友，恥于進入流通領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)市場價值。北宋繼承了五代西蜀和南唐的舊制，建國之初，就在宮廷中設(shè)立了“翰林書畫院”，對宋代書畫藝術(shù)的繁榮起到了一定的推動作用，也培養(yǎng)和造就了大批的書畫人才，徽宗時還曾一度設(shè)立畫學(xué)。宋代多數(shù)帝王如仁宗、神宗、徽宗、高宗、光宗、寧宗等人對書畫藝術(shù)都有濃厚的興趣，出于裝點宮廷、圖繪寺觀的需要，都很重視畫院建設(shè)。特別是徽宗趙佶在書畫上具有較高修養(yǎng)和技藝，注意網(wǎng)羅著名書畫家，擴充和完善宮廷畫院，并不斷搜訪精品力作充實內(nèi)府收藏，促成宮廷書畫的興盛。畫院畫家與社會既保持一定聯(lián)系，又受皇室制約，遂使宮廷書畫帶有明顯的貴族美術(shù)特色，精美細膩，又萎靡柔媚。自南宋之后，一些科舉考試失敗者為了生存的需要將自己的書畫作品投入市場，甚至自辦畫廊，但以“潤格”來標(biāo)明書畫的價值，以至于難以形成一種產(chǎn)業(yè)。

發(fā)展至今，中國的書畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)整體來說還處于萌芽狀態(tài)。長沙深受湖湘文化的影響，培養(yǎng)了許多功勛卓著的政治家、軍事家，在書畫藝術(shù)的舞臺上也不乏大師級人物。唐代，赫赫有名的書法家歐陽詢（祖居湖南長沙）就已經(jīng)在楷書領(lǐng)域取得登峰造極的成就，所書被后人尊稱為“歐體”，至今世人奉為“楷圣”，努力研習(xí)；懷素（永州僧人）的狂草，龍飛鳳舞，世人譽為“草圣”，足以讓湖南后人感到自豪。在近現(xiàn)代，譽滿海內(nèi)外的一代畫師齊白石（祖居湖南湘潭）的畫功讓人贊嘆不已，堪稱一絕。然而十分遺憾的是，在具有如此深厚文化底蘊的湖南和千年古城長沙，卻很少出現(xiàn)大商人，更很少出現(xiàn)著名的書畫經(jīng)紀(jì)人，許多書畫家只把作品作為顯示自己藝術(shù)水平的標(biāo)志，難以進行市場化運作。

2.現(xiàn)實緊迫性

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，書畫產(chǎn)業(yè)在全國悄然興起，發(fā)展十分迅猛。北京是中國政治文化經(jīng)濟的中心，文化藝術(shù)的繁榮自然走在全國同行的前列，不僅擁有代表中國書畫最高水平的中國美術(shù)館，還有眾多的藝術(shù)場所，如榮寶齋就是百年書畫藝術(shù)品牌老店，還精心打造了書畫藝術(shù)名人街，用整條街清一色展覽書畫作品，采取集群式銷售、展覽，形成了大、中、小互相輝映的格局。首都書畫藝術(shù)到書畫產(chǎn)業(yè)的華麗轉(zhuǎn)身和產(chǎn)業(yè)鏈條的形成很有代表性，讓書畫作品點綴城市，成為城市一道亮麗的風(fēng)景，提升了整個城市的文化品味，成為北京高雅文化的一張名片，吸引了全國乃至海內(nèi)外書畫藝術(shù)家和愛好者前往參觀學(xué)習(xí)，購買收藏書畫作品，交流探討書畫藝術(shù)。珠三角地區(qū)早期也是文化沙漠，后來經(jīng)濟發(fā)達了，意識到?jīng)]有文化就不能提升城市的品位和內(nèi)涵，因此下定決心發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，政府加大資金投入，在廣州每一個區(qū)都建有規(guī)模宏大的美術(shù)展覽館，甚至廣東各個地區(qū)都有美術(shù)館，給當(dāng)?shù)貢嬎囆g(shù)家提供了一個展示作品、交流藝術(shù)的平臺。深圳大芬村已有書畫和工藝品經(jīng)營店622家，從業(yè)人員達5000多人，形成了一個以大芬油畫村為中心、覆蓋周邊地區(qū)的油畫產(chǎn)業(yè)帶，2005年的銷售額就達2.79億元人民幣，產(chǎn)品遠銷中東、非洲和歐美。大芬油畫村的產(chǎn)業(yè)實踐是當(dāng)前書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影，吹響了書畫進軍文化產(chǎn)業(yè)的號角，掀起了一股發(fā)展書畫產(chǎn)業(yè)的熱潮。長沙作為千年歷史名城，有著豐富的歷史文化資源，湖湘文化在全國享有盛名，而書畫作為傳統(tǒng)文化的搖籃理應(yīng)充當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊。可惜的是，長沙書畫產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達城市來要落后很多，發(fā)展長沙書畫產(chǎn)業(yè)已成為當(dāng)前非常緊迫的重大課題。

3.發(fā)展必然性

文化要發(fā)展，要繁榮，書畫藝術(shù)作為傳統(tǒng)文化的龍頭必須做大做強，必須往產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。書畫藝術(shù)應(yīng)首當(dāng)其沖走在文化藝術(shù)發(fā)展的前列，引領(lǐng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮流。當(dāng)前，書畫怎樣進行產(chǎn)業(yè)化嘗試或者說怎樣看待書畫市場的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是我們必須冷靜思考的問題，不僅僅是簡單的賣字售畫而已。經(jīng)濟發(fā)展必然帶動收藏?zé)帷Ｒ郧暗乃囆g(shù)品收藏還停留在初級階段，現(xiàn)在的“熱”不僅限于上層社會而且逐漸普及到尋常百姓，意味著書畫藝術(shù)市場開始走向成熟和持續(xù)發(fā)展，書畫產(chǎn)業(yè)即將成為文化繁榮的朝陽產(chǎn)業(yè)。事實證明，書畫藝術(shù)只有走入市場才能被社會認(rèn)可，才能彰顯其藝術(shù)本身的價值；書畫藝術(shù)只有形成產(chǎn)業(yè)并得發(fā)展，才能擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)，才可持續(xù)發(fā)展，才會煥發(fā)出持久的生命力。

二、長沙市書畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

（一）長沙書畫市場的基本情況

1.長沙書畫藝術(shù)品市場逐漸繁榮。目前長沙書畫市場有天心閣古玩城、有緣古玩城、白沙古玩城、長沙古玩城、盛世收藏等，天心閣古玩城是當(dāng)前比較高檔的書畫市場。長沙有畫院100多家，其中經(jīng)營較好的有30余家。湖南芙蓉畫院是湖南省第一家完全按市場化運作的大型專業(yè)畫院，是順應(yīng)國家文化大發(fā)展、大繁榮政策，實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)化”、“市場化”的先鋒藝術(shù)實體。長沙米廬畫院是一家有著大美術(shù)觀念的收藏交流及品鑒文化活動單位，該院在推廣與探索湖湘文化，著力推廣藝術(shù)新人等方面走出了一條嶄新的道路。三勤堂藝術(shù)網(wǎng)站立足湖南面向全國，以經(jīng)營當(dāng)代名家書畫為主，并兼營郵票、錢幣。長沙現(xiàn)有書畫拍賣行6家，其中較有影響力的公司2家，藝術(shù)玩家2-3家。去年，書畫藝術(shù)的百年老牌榮寶齋和藝術(shù)門戶網(wǎng)站雅昌藝術(shù)正式進駐長沙拓展市場，推動長沙的書畫市場逐漸走向成熟。endprint

2.長沙書畫藝術(shù)人才輩出，書畫市場潛力很大。“惟楚有才，于斯為盛”。三湘大地，人杰地靈，名人輩出。有著版畫家、國畫家、雕塑家、詩人、作家、怪才、老頑童等多重頭銜的湘籍藝術(shù)家黃永玉堪稱當(dāng)代“鬼才”畫家，其藝術(shù)作品在全國享有很高的影響力；在全國享有盛譽的齊白石的弟子李立，被人稱之為“金石書畫大家”；已故書法大家顏家龍，原是湖南省書協(xié)主席，他的書法形成用筆精到、力沉勢雄、老辣蒼渾、氣象開闊，富有陽剛之美的獨特風(fēng)格；著名書法家張錫良以寄意田園、超凡脫俗、“柔、淡、美”的藝術(shù)風(fēng)格帶給書法藝術(shù)清新之風(fēng)，在全國書法界影響非凡。老一輩書畫藝術(shù)家為湖南的傳統(tǒng)藝術(shù)作出了不可磨滅的貢獻，在中青年中，近些年來也涌現(xiàn)出一批思想活躍，創(chuàng)作實力強的書畫藝術(shù)家。其中，有代表性的書家如湖南省書協(xié)常務(wù)副主席陳羲明，他不僅是中國書協(xié)第四、五、六屆理事和評委，還擔(dān)任清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院書法導(dǎo)師，在全國產(chǎn)生了很大的影響。

據(jù)調(diào)查，長沙去年有19人入展全國書法展獲獎達42次，最高榮獲蘭亭獎。獲獎?wù)叨际悄贻p的新人，平均年齡在20歲—30歲之間。長沙書畫藝術(shù)人才隊伍老中青結(jié)合，市場潛力巨大。

3.長沙書畫藝術(shù)品彰顯了人杰地靈、物華天寶的湖湘特色。長沙作為楚漢名城、革命圣地，有著深厚底蘊的歷史文化，有“山水洲城”的秀麗風(fēng)光，千年古城猶如一個秀外慧中的美女，充滿了神奇的魅力。這方美麗而神奇的沃土養(yǎng)育了三湘兒女的氣韻與才情，藝術(shù)之花盛開在這片人杰地靈的沃土上綻放出耀眼的光芒，書畫藝術(shù)彰顯傳統(tǒng)文化的氣質(zhì)和神韻，展示了湖湘文化的鮮明特色。如湘寶齋美術(shù)館，就取自“書畫湖湘，物華天寶”之意。

4.長沙書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及社會影響日益顯著。在當(dāng)前經(jīng)濟相對疲軟的大環(huán)境下，長沙書畫藝術(shù)品的市場呈現(xiàn)出不降反升的整體趨勢，據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映今年書畫藝術(shù)品的行情提升了50%，相對北京、山東來說泡沫很小，書畫藝術(shù)品的升值空間巨大。近年來，政府對書畫藝術(shù)的發(fā)展越來越重視，在市場規(guī)劃和引導(dǎo)方面起到了很大的作用，每年投入大量的資金扶持書法、美術(shù)協(xié)會的正常運轉(zhuǎn)。協(xié)會緊靠市場，轉(zhuǎn)變觀念，讓藝術(shù)價值轉(zhuǎn)換為市場價值，得到市場認(rèn)同，推出了一系列強有力的舉措，吸收畫廊、書藏精英，成立收藏鑒定委員會，推進市場精品聯(lián)展，推動市場，廣泛宣傳作品價值。市場規(guī)模越來越大，由原來的清水塘?xí)嬕粭l街搬到了以天心閣古玩城為中心的集約型書畫古玩市場，從業(yè)人員越來越多，市場產(chǎn)業(yè)化觀念越來越強，書畫市場精品意識越來越鮮明。長沙首創(chuàng)小品展書法，走藝術(shù)與市場相結(jié)合道路。辦展形式也大膽革新，強調(diào)展前、展中、展后整個過程的分享，大大提高了書畫作品的藝術(shù)品味。

（二）長沙書畫市場存在的主要問題

湖南近年來重視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，啟動了長株潭文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，在打造廣電湘軍、演藝湘軍、動漫湘軍、出版湘軍等文化產(chǎn)業(yè)上下了很大的力氣，在全國取得了令人振奮、非同凡響的卓越成就。但作為文化底蘊深厚、藝術(shù)人才眾多的千年古城，傳統(tǒng)文化代表的書畫藝術(shù)卻被忽略，書畫產(chǎn)業(yè)沒有形成規(guī)模化、集群化經(jīng)營格局。總體來說，長沙市書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀還是令人擔(dān)憂，整體存在以下幾方面的問題：

（1）混亂

當(dāng)前，長沙整個書畫市場比較混亂，甚至可以說是亂象叢生，處于一種無序競爭的狀態(tài)。藝術(shù)家隊伍魚龍混雜、參差不齊。藝術(shù)家身份鑒定標(biāo)準(zhǔn)不健全，不入流的藝術(shù)家經(jīng)常在媒體上大肆炒作，招搖過市，造成視覺混聽，甚至有個別政府官員跟著捧場。而真正具有藝術(shù)水平的書畫藝術(shù)家埋頭創(chuàng)作，歷經(jīng)千辛萬苦磨礪出來的杰作得不到很好的宣傳，到頭來只能孤芳自賞，曲高和寡，無人問津。

（2）零散

至今，長沙書畫市場沒有形成規(guī)模，多年來沒有一個正規(guī)的美術(shù)展覽館，即便是有些展覽字畫的場所，也是七零八落，沒有集中在一起。長沙每次舉辦書畫展覽只能借助于湖南省博物館、展覽館、圖書館等場所進行臨時性的展覽。書畫藝術(shù)是高雅藝術(shù)，很難遍地開花，也不允許遍地開花。

（3）冷清

由于長沙書畫市場的不活躍，整個書畫市場趨于冷淡。究其原因，長沙當(dāng)代書畫藝術(shù)整體沒有形成流派，各自為陣，沒有抱團形成產(chǎn)業(yè)群。市場需求有限，市民缺乏藝術(shù)素養(yǎng)，沒有購買和收藏書畫藝術(shù)品的意識。當(dāng)前，長沙的書畫作品僅限于在裝飾、禮品、收藏等市場領(lǐng)域流通，且在裝飾領(lǐng)域占有率很低，只有某些大酒店、大賓館把書畫作品作為提升品位的手段，家庭裝修涉及書畫者更是少之又少。

（4）低端

長沙書畫藝術(shù)市場缺乏高端定位，導(dǎo)致書畫藝術(shù)很難走入高端水平。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，長沙目前只有9位書法家的作品走入高端，能達到上千元/平尺的水準(zhǔn)，在市場上有明顯的流動價值的書法家不超過20人。畫家作品達到5萬元/平尺的不多，5千元/平尺都很少。榮寶齋馬五一總經(jīng)理說，長沙的書畫藝術(shù)品價格還處于一個低位，呈現(xiàn)出“墻內(nèi)開花墻外香”的怪異現(xiàn)象。

三、長沙市書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

書畫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一支重要力量，也是中國藝術(shù)市場的主力軍。我國的書畫有著悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵，是東方書畫的代表，有一大批在國內(nèi)外享有很高聲譽的書畫家，北京、杭州、廣州等城市的畫廊、拍賣行等也已初具規(guī)模。長沙書畫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，要繁榮，首先要有著眼未來，協(xié)調(diào)發(fā)展，策劃高端的戰(zhàn)略眼光，具體發(fā)展對策建議如下：

（一）依托政府部門，統(tǒng)籌編制，協(xié)調(diào)發(fā)展，加大政策扶持，為書畫藝術(shù)市場的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

長沙要把書畫產(chǎn)業(yè)納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，注重與相關(guān)產(chǎn)業(yè)銜接，準(zhǔn)確定位，科學(xué)劃分區(qū)域書畫產(chǎn)業(yè)市場，組織專家對全市各區(qū)縣書畫資源、現(xiàn)有基礎(chǔ)、區(qū)域特色、發(fā)展?jié)摿ι钊胝{(diào)查與評估。建議在長沙中心城區(qū)規(guī)劃書畫產(chǎn)業(yè)的中心，具備書畫物流中心、展示交易中心、拍賣中心的功能區(qū)的主體地位。對現(xiàn)有的天心閣古玩城、有緣古玩城、盛世收藏、白沙古玩城、河西古玩城等零散分布市場加以整合，精心打造一兩個專業(yè)化、規(guī)模化、個性化、集約化的書畫市場。改變傳統(tǒng)的營銷模式，兼顧高、中、低端市場的需求，針對不同的情況，制定不同的優(yōu)惠政策。以市總體規(guī)劃帶動指導(dǎo)區(qū)縣規(guī)劃，上下聯(lián)動，有機結(jié)合，避免低水平、重復(fù)性規(guī)劃，因勢利導(dǎo)促進書畫資源和布局的整合，宜聚則聚，宜散則散，大集中小分散，力避有場無市的形象工程、機械捆綁型整合。針對當(dāng)前長沙書畫市場相對薄弱的實情，宜舉全市之力在太平街中心城區(qū)打造規(guī)范有序、規(guī)模相對集中的書畫市場，把太平街打造成精品書畫街，打造湖南書畫藝術(shù)品牌，提升長沙書畫藝術(shù)品味。將河西的梅溪湖騎龍花園打造成類似北京的寶隆藝園藝術(shù)中心，集藝術(shù)文化交流、展覽展示、學(xué)術(shù)研討、藝術(shù)創(chuàng)作、書畫藝術(shù)傳播等功能為一體的大型高端特色文化街區(qū)，讓騎龍花園成為真正的藝術(shù)花園。

（二）依托藝術(shù)院校及美術(shù)書畫培訓(xùn)機構(gòu)，培養(yǎng)書畫藝術(shù)后備人才，為打造高端書畫市場輸送人才。

擴大藝術(shù)院校的書法、美術(shù)專業(yè)招生規(guī)模，鼓勵有書畫特長、愛好的學(xué)生報考藝術(shù)院校。將岳麓山下的后湖打造成書畫人才的培養(yǎng)與展示基地。邀請書畫藝術(shù)家到藝術(shù)院校兼職教學(xué)，優(yōu)化師資力量，提高教學(xué)質(zhì)量，注重理論與實踐結(jié)合，培養(yǎng)優(yōu)秀的書畫專業(yè)人才。扶植一批美術(shù)、書法培訓(xùn)機構(gòu)，采取免稅、減免租金等優(yōu)惠政策，讓培訓(xùn)機構(gòu)市場活躍起來，拓展書畫愛好者成才的渠道和途徑。

（三）依托大眾傳媒推廣書畫知識，提高市民藝術(shù)素養(yǎng)與欣賞水平，培育充滿生機與活力的全民書畫藝術(shù)市場。媒體要積極宣傳本土知名書畫家的藝術(shù)成就，樹立藝術(shù)家的典范，帶動整個藝術(shù)人才隊伍的良性發(fā)展，對那些水平一般的書畫家不要跟風(fēng)炒作，要堅決杜絕瞎吹亂捧歪風(fēng)。電視臺要開辟專門的書畫藝術(shù)頻道，集知識講座、書畫培訓(xùn)、名師大講堂、藝術(shù)作品展示等綜合欄目，邀請國內(nèi)外知名藝術(shù)家來長講學(xué)，為廣大市民及書畫愛好者提供一個學(xué)習(xí)的平臺。依托網(wǎng)絡(luò)建立書畫藝術(shù)網(wǎng)，宣傳本土?xí)嬎囆g(shù)家，推廣書畫藝術(shù)作品，搭建書畫藝術(shù)交流國際平臺，拓展書畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新空間。

（四）依托書畫市場，強化和展現(xiàn)長沙歷史名城文化特色，提升作品文化底蘊和鮮明個性。要鼓勵書畫藝術(shù)家與書畫經(jīng)營者聯(lián)手共建書畫市場，形成規(guī)模集中、特色鮮明、品位高端的長沙書畫產(chǎn)業(yè)。以景區(qū)景點的模式帶動書畫市場的建設(shè)，建設(shè)星級藝術(shù)畫廊，開拓管理規(guī)范的書畫市場，拓展畫廊經(jīng)營連鎖店。

文化是城市的靈魂，體現(xiàn)一個城市的性情與風(fēng)格，文化展現(xiàn)城市魅力，是呈現(xiàn)與眾不同城市風(fēng)格的主要標(biāo)志。湖湘文化孕育了三湘兒女，湖湘精神廣為人頌，我們要抓住湖湘文化的根來做好傳統(tǒng)文化的篇章，用書畫藝術(shù)來傳播湖湘文化之魂，讓千年古城長沙永遠綻放出燦爛的光芒和持久的魅力。

（責(zé)任編輯：士一）endprint