商品包裝設計的色彩應用與思考

徐夕人

〔摘要〕色彩是商品包裝外觀吸引消費者的重要因素。包裝設計者應科學運用色彩的情感規律，利用色彩的暗示作用裝潢商品包裝，直接增加商品的魅力指數，吸引來更多的消費者，促進銷售為商家盈利。商品包裝中色彩應用的成功將直接決定商品的銷售數量。設計師應該認真地對待這種特殊而關鍵的設計工作，對商品負責，為服務的品牌商創造更大的價值，同時也為國家的物質文明與精神發展做出應有的貢獻。

〔關鍵詞〕商品包裝色彩作用應用思考

人們對現代商品包裝的第一印象來源于色彩。視覺傳達遵循“7秒定律”，即：靜態的事物對的人吸引只有短短的“7“秒，在短暫時間中，人們便可產生對所視之物的喜好感，良好的第一眼印象，直接影響著消費者的心理與行為。色彩作為商品包裝的外觀因素，通過人們的視覺系統影響人們的心理，進行情感交流，如果能引起與消費者的共鳴，則有利于促進商品的銷售，幫助商家盈利。本文就色彩在現代包裝中的作用與應用情況談一些拙見。

一、色彩在商品包裝中的作用

現代商品包裝設計中重要的視覺語言是色彩。它是評價一個商品包裝是否成功的重要因素。色彩還具有區分商品檔次、商品屬性、特征、材質、等因素的內涵傳遞、通過視覺感官與人直接產生聯想與情感。通過視覺感官刺激人們的心理感受，誘導人們產生喜悅、寧靜、溫暖、幽默、興奮、渴望等情緒變化，一切以誘惑人們喜愛商品，產生購買欲，購買行為，最終滿足了商家促銷、盈利的目的。……