“低調奢華”成商家新招

日經中文網1月14日文章，原題：低調奢華——政策與對策博弈中　在中國，“低調奢華”的商業模式正走上舞臺。自新一屆領導人上臺以來，中國在不斷推進整頓風紀和反腐運動。受此影響，奢侈品和高價服務的營業額銳減。另一方面，企業認為高檔消費需求仍存在，于是在提供商品和服務時特意淡化奢華形象。商家低調奢華的對策能否獲得成功呢？

“本酒店是沒有評星級的商務酒店”，2014年之前是五星級酒店的北京某酒店如今這樣向顧客介紹。這是一家豪華酒店，但現今突出賣點則是“沒評星級的實用酒店”。北京市禁止會議場地選擇五星級酒店，據說該酒店正是以此來應對的。

位于大連市中心地段的一家五星級酒店也在考慮降為四星。客房負責人稱，“若是四星級，價格多少低些，但能贏得國企培訓和公立學校旅游等規模客源”。2014年12月底，上海旅游星級飯店評定委員會發布的名單顯示，“星級酒店”由半年前的273家減少至255家。中國旅游協會負責人說，2013年中國有56家五星酒店主動申請降級，2014年更多酒店尋求降星。

在航空業，由于地方政府等禁止出差乘頭等艙，天津航空取消頭等艙，但啟用“超值經濟艙”。南方航空、聯合航空等也以同樣形式將頭等艙改頭換面為商務艙，票價、服務與過去的頭等艙相比幾乎沒變化。

海外奢侈品牌也在加緊投放不帶LO?GO的商品。古馳從2014年開始增加不帶LOGO的商品數量，目前2/3都不帶。

“節儉令”讓官方需求大幅下滑，且趨勢已經波及民間。但中國人的錢并沒消失。調查顯示，中國富裕階層計劃2015年人均進行6.4次旅行，預期消費8558美元，達日本人的約2倍。

正如中國俗話說的，“上有政策下有對策”。分析認為，中國將通過給住宿和交通費的實際支出設置上限等舉措來提高“節儉令”的效果。但在簡樸作風成為公務員的“新常態”并生根發芽之前，預計“政策”和“對策”的博弈還將持續下去。▲

（作者森安健）