漢字在標志設計中的運用

周知

〔摘要〕以漢字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力和視覺感染力。漢字型標志可以分為兩種，一種是造字型標志，是通過象形、指事、會意等設計手法，對文字的空間、結構、筆劃形態及形式上進行變化處理，形成特定造型設計并體現出一些相關行業的特點；另一種是書法型標志，是以書法藝術為基礎進行設計，書法型標志不但筆畫、結構、章法很美，還能體現書法本身修養和意境之美，并能提高標志本身的藝術效果。

〔關鍵詞〕標志設計造字型標志書法型標志

標志一詞來源于希臘語，詞源的意思是“單詞”。標志作為一個符號以它特有的視覺藝術語言傳遞著大量的信息。隨著社會的高度發展，人們生活節奏越來越快，標志能起到很多文字所不能達到的效果，比如說標志的簡潔性，它能創造出瞬間、強烈的視覺沖擊力和識別效果，體現以少勝多、以一當十、小中見大的視覺藝術特征。因而標志的形成具有很好的傳遞信息的作用。

標志設計具有豐富多樣的表現形式，從造型上看很多是字符（文字）形式，許多著名的標志就是由漢字設計而成的。以漢字作為符號的形式來進行標志的創意，具有很強的藝術表現力和視覺感染力，是標志設計的重要組成部分，也是中國標志設計中獨有的特色。

漢字型標志可以分為兩種，一種是造字型標志，另一種是書法型標志。

一、造字型標志

許慎在《說文解字》中系統地闡述了漢字的造字規律———六書，從造字法上來說漢字主要有象形、形聲、會意、指事、轉注、假借六種，合稱“六書”。總的來說漢字的發展趨勢就是由繁到簡，而象形、指事、會意則是標志設計常用的手法之一，設計者通過對文字的空間、結構、筆畫形態及形式上進行變化處理，形成特定造型設計并體現出一些相關行業的特點。造字型標志通常有以下一些手法：

1、象形：象形字就是畫出那個事物，字的形體隨著所表現事物的形體而彎曲。例如“月”字像一彎明月的形狀，“龜”字像一只龜的側面形狀，“馬”字就是一匹有馬鬣、有四腿的馬，“魚”是一尾有魚頭、魚身、魚尾的游魚，“艸”（草的本字）是兩束草，“門”字就是左右兩扇門的形狀。而“日”字就像一個圓形，中間有一點，很像我們在直視太陽時，所看到的形態。象形字來自于圖畫文字，但是圖畫性質減弱，象征性質增強，它是一種最原始的造字方法。

在標志設計中常常利用象形的用法，以漢字加以變形，得一些雙關、巧合等創意手法，達到異質同構，使形象簡潔明快，凝練概括，寓意深刻。其體現了以小見大、以少勝多的設計境界，是對現實生活的形象做了意象上的升華和再造，是形式和意象完美相結合。象形字型標志以其字與形的巧妙組合含義鮮明，給人第一印象十分深刻，還能準確地傳達出公司經營特質，更突顯出與眾不同的個性。例如：（圖1）陳永旭為中國鐵路所設計的標志就是以象形的手法制作的，陳永旭將“工人”兩個漢字刻意地進行加工處理，合二為一，構成火車頭鐵軌斷面的形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業屬性躍然紙上。（圖2）張雪父為永久牌自行車設計的標志，“永久”這個由漢字構成的標志是人們非常熟悉的品牌形象，也曾風靡一時，聞名遐邇。任何標志，都是在一定的社會背景下形成的，體現了一定的時代特性，永久牌自行車的標志以自己鮮明的時代烙印，向我們敘說著當年的風采，取“永久”兩字的設計主體，象征永久、耐用之意，同時又與品牌名貫穿一體，一目了然，構成后的圖形酷似一輛滾滾向前的自行車，形象而傳神。

2、指事：指事字就是一看到就能認識，或者一加思考就能看出那個字所體現出的造字意圖。例如“刃”字是在“刀”的鋒利處加上一點，以作標示；“兇”字則是在陷阱處加上交叉符號；“上”、“下”二字則是在主體“一”的上方或下方畫上標示符號；“三”則由三橫來表示。這些字的勾畫，都有較抽象的部份。

標志設計中的指事手法并不能完全與象形區分開來，它是在象形或其它手法的基礎上加以指事的。指事把文字進行增加或是刪減，使之形成一個新的形象，并有一定的抽象意味。例如（圖3）是車輛制造廠的標志，“車”（車）字為主體結構，將粗圓線的“車”（車）字去掉頭尾，并刻意追求絕對的對稱、平穩、毫無雕飾感，顯示出質樸平凡之美。此標志造型好像一個俯視的古代車輛，形式美和意境美在此得到了自然和高度的統一，并將富有現代形式感和生命力的設計思想注入其中。

3、會意。會意就是把兩個或兩個以上的象形字組合在一起，表示一個新的意思。例如“酒”字，以釀酒的瓦瓶“酉”和液體“水”合起來，表達字義；“解”字的剖拆字義，是用“刀”把“牛”和“角”分開來表達；“鳴”指鳥的叫聲，于是用“口”和“鳥”組成。這也是標志設計中常用的手法，在設計中常把一個圖形與另一個圖形組合，而后形成一個新的文字或是圖形表達一個新的意思。利用物象的符號化、語言圖像化的特征，進行會意的組合，可以取得既在情理之中又在意料之外的特殊效果，以不合理求合理的藝術效果，達到音、形、意的完美統一。例如（圖4）北京首都國際機場標志，該機場采用“首”字作為標志的形象標識，是基于以下幾個方面的考慮，首先“首”字在同類或異類標志中，并不多見，避免了重復或雷同的可能；其次“首”字代表第一、最高和獨一無二，定位準確、獨特，合情合理。“首”字可引申為首屈一指的服務。“首”當其沖，寓意為該機構地處國際國內航空要道，商務繁忙，是航運事業的重要樞紐。最后“首”字的上部分刻意塑造成凌空展翅的飛機，而下部置換為機場跑道，使飛機、跑道與“首”字同構，完好地突出了標志的主題與特征。

二、書法型標志

以上都是從漢字的造字法上來進行分析說明的，但中國漢字除造字法以外，其字體的應用也是一個獨具特色的門類。中國漢字可分為篆、隸、草、行、楷五大類書體，千百年來，歷代書法藝術家通過自己的實踐創造出各種各樣的字體，如宋體、顏體、歐體、魏碑等，并賦予漢字更豐富的內涵，呈現出異彩紛呈的藝術風格，書法型標志便是在此基礎上發展起來的。書法型標志不但點畫、結構、章法很美，還能體現書法本身修養和意境之美，有著世界上其他民族的文字無可比擬的優勢，并能提高標志本身的藝術效果。此外，還有現代印刷體，可以利用字形的結構轉化為圖形的意象，也可以加入其它圖像點出主題，而字體造型是否恰當，這主要以構思是否新穎別致、合理適當，表現手法是否有所突破為原則。例如（圖5）是鄧昭瑩為一畫廊所做的標志設計，取漢字“畫”為其標志設計主體，采用行書字體書寫出一個簡潔的畫字，在“畫”字中，包含有畫廊的英文名稱之字母“E”。據說西藏有一種能帶來幸福祥和的玉石，形狀酷似眼睛，設計師受此啟發，把字母“E”、“眼睛”等視覺形象融入“畫”字當中，構成一種獨特的視覺符號。其標志的造型上部的水墨與下部的畫框組成，烘托出畫廊的典型特征。例如（圖6）是明亮美術社的標志，其采用圓代表“日”和草書的“月”字組成公司名稱的“明”字，同時體現公司明亮的本意。

利用書法字體進行設計，具有特定的視覺沖擊力，新穎、活潑、畫面富有變化。但是，書法型標志也會給視覺識別系統設計帶來一定困難，如何進行系統整合使其與它圖案相協調，便于快速識別是書法型標志設計的首要點。

漢字在標志設計中是一個取之不盡，用之不竭的寶藏，因而在標志設計的實踐應用上，漢字有著世界上其他民族的文字無可比擬的優勢。在信息化與數字化迅速發展的今天，設計師可以在這個寶藏中信手拈來，讓漢字的標志設計具有更強的藝術表現力和更強的視覺感染力。

（責任編輯：楊建）

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