全球家電市場“積極向上”

李前

“經歷了過去幾年政策推動下的高速增長，現在國內的白電市場相對來說似乎平靜下來?！苯萱趧P（GfK中國）董事總經理周群表示，實際上，放眼全球，白家電市場機會依然存在。GfK發布的全球家電業趨勢報告，為我們勾勒出了如今全球各區域家電銷售增長前景。

1～2人家庭數量將顯著增加

“家電消費與家庭數量密切相關，全球各區域家庭數量的增長是推動白家電消費增長的一個結構性驅動力?！敝苋赫f。

GfK提供的數據顯示，從全球每個家庭平均人口的演變數量看，歐美發達國家的人口在過去幾十年不斷減少。2010～2030年，從1戶1人、1戶2人和1戶3人家庭所占的比例看，無論是德國、法國、美國等發達國家，還是中國、巴西、波蘭等發展中國家，都在遵循這樣一個趨勢，即家庭的單位越來越小，家庭的數量越來越多，其中平均每戶1～2人的家庭數量在全球將顯著增加。而這恰是電子消費市場增長的一個基礎。

白家電持續增長

從全球來看，白色家電銷售實現了明顯的增長，并且這種增長是持續、穩定且正向的。GfK預計到2030年全球9大類白色家電總銷售額增長將達到2%～5%。

從2014年看，GfK樂觀預計全球白電規模將達到1890億美元，同比增長4%。其中，新興市場將實現高速增長，比如印度將增長12.5%，中東歐、中西非等地區的一些國家增長率將達到15%以上。即使是歐洲這樣的成熟市場，也將實現正向增長。

小家電創新崛起

這幾年小家電創新表現優秀，特別是在中國市場這一趨勢更是凸顯。小家電的功能是多樣化的，代表著人們對生活品質的訴求。以前由人工完成的很多事情，比如清潔房間，現在被智能化的吸塵器所替代?，F在為了追求更好的生活品質，消費者愿意去嘗試各種智能生活用品。

周群認為，在這種趨勢下，中國企業有越來越多的機會參與其中。過去很多中國企業為國際品牌做OEM，自身的加工水平和技術標準也達到了一個高度。這使得企業在切入小家電市場時，可以在客戶還不太了解其品牌的時候，就可以給他們提供高品質的體驗感受。

平板彩電增量不增值

GfK提供的數據顯示，2014年和2015年3C消費電子產品消費額將達到7460億歐元和7370億美元，分別下降3%和1%。這兩年包括彩電在內的3C消費電子產品行業實際上處于不景氣的狀態。這其中很重要的一個原因是過多的終端產品只集中在手機一類產品上。

從平板彩電來看，全球銷量將保持增長，但均價下滑，銷額難有增長，出現增量不增值的情況。周群認為，盡管目前彩電推出了智能3D、高清等性能產品，但是仍然難以逃脫傳統家電所面臨的下滑局面。

彩電銷量在不同的國家和地區表現是不一樣的。GfK分析，亞太仍是高速增長的一個區域，在全球的銷售量遙遙領先，預計2014年和2015年銷量將分別達到增長0.765億臺和0.808億臺（見圖）。而西歐、北美等傳統市場銷量的趨勢是下滑的，不能對其期望太多。另外，大尺寸平板彩電增長態勢非常明顯。

智能化呼喚統一標準

如今，能效、環保已成為家電行業越來越重要的話題，2014年歐盟對環保標準也做了新的討論。周群介紹說，家電產業的能效和環保已被納入到了最終使用后的回收環節，家電企業在設計產品時就要考慮回收時材料的環保利用。另外，大容量、外觀設計時尚、功能便利、智能互聯和嵌入式，也已成為家電消費的明顯趨勢。

“智能互聯和嵌入式是兩個不同的概念，但它們并存于家電趨勢之中?！敝苋悍治龇Q，不管是在國內市場，還是國際市場，目前還不存在完全智能化的家居環境方案。企業各自有各自的標準，各自做各自的方案，各自做各自的優化，但實際上一個家庭所使用的家電不可能都是一個品牌的，交互式已成為趨勢。

“在智能化還未形成統一的標準之前，家電智能化的道路將是很漫長的。”周群說。endprint