轉型記者微信平臺的創業嘗試

趙智敏+蔣瑞東+鄭慧琳+胡佳明+陳沙

【摘要】2014年，在河南鄭州，幾名記者，在不滿意耕作多年的新聞采寫崗位的大潮中，辭去公職，倚靠400多名在全國各地的河南籍媒體人合力，于當年6月開通名為“豫記”的微信公眾號，試水創業新媒體平臺。創業者們舍棄了自己所擅長的時政新聞領域，而專注于厚重河南人文歷史和風土民情的挖掘。運行近半年來，于微信公眾號群落中風生水起，在為中原文化的傳播費心勞力的同時，也給融合新媒體展開背景下記者的轉型探索和微信新媒體運營提供了珍貴嘗試。本研究聚焦“豫記”微信公眾號，從其緣起、粉絲群落特征和微信影響力分析、推送內容的圖文轉化率、現實困境等方面加以考察分析，以期提供思考相關問題的新材料、新視角。

【關鍵詞】轉型記者;微信平臺;創業

一、“豫記”緣起

在發刊詞的書寫中，“豫記”這樣表達：致力于以中原文化為核心的華夏文明挖掘，以新聞的手法制作鄉土文化產品，為全球河南人提供精神食糧，打造國內首個鄉土社交平臺。讀懂河南，把脈中國，從豫記開始。操盤者楊桐總編說，“豫記”后面聚集了來自全國各地的400多名河南籍媒體人。這些河南籍媒體人因鄉土情懷而結緣，借力職業優勢，共同發起了這個用新聞手法來開發鄉土文化產品的新媒體創業項目。

“豫記”微信公眾號是新事物，但“豫記”之名稱并不新，在圈里此名出現已經有些年頭。豫記最早形成于2010年冬天，由10余名河南籍媒體人組成的QQ群以此冠名。之后，一批供職于不同類型媒體的河南人開始在豫記QQ群上聚攏，隨后河南本土的媒體人士也云集而至。至2012年，豫記成員人數突破200人。時至今日，分布在全國各地的豫記成員已多達400余人。在這400余人中，有普通的一線采編人員，也有媒體的高層和中層管理人員。這一媒體人社群，在網絡互動中分享信息，逐漸凝聚出共同的價值取向，其影響力也隨之日益擴大。與此同時，豫記適時推出了官方微博，并經過了新浪、騰訊和搜狐三大網站的加V認證。豫記的新浪官方微博于2011年2月創辦，其粉絲36185人（至2014年11月12日），閱讀量可觀，有些文章經常會有幾十萬的閱讀量，其中題為“中科大搬遷河南遭拒幕后”創閱讀量制高點，達81.8萬次。“豫記”在記者站網上還有自己的專屬頻道，該網站于2014年11月12日暫時關閉，為開啟名為藍媒匯的網站做準備。

2014年5月底，豫記啟用新的logo，淡化新聞屬性，突出社群屬性，嘗試以鄉土為主體的社交新媒體實驗。

豫記新媒體總編輯楊桐，之前曾從事深度調查13年，在鳳凰周刊、河南商報、東方今報等媒體任記者，他采寫的《河南官場大換血 換屆與肅貪交織》《安陽民間集資事件》《河南平墳運動深度觀察》等深度調查報道直擊民眾熱點和焦點，震人耳目。辭去《鳳凰周刊》記者一職的楊桐轉身新媒體創業，變身豫記總編輯，打出了“我們不做新聞，但我們關心河南”的攬眾招牌。

二、粉絲群落和影響力分析

豫記微信公眾號從2014年6月2日開始推送內容，當時粉絲數是65人，這65個關注者基本都是其主辦人。豫記把自己將要吸納的粉絲定位為兩類：一類是在外河南人，上過學，或者哪怕是小學畢業，但是品位高;還有一類，就是功成名就的、鄉愁涌動的、想提高自己文化品位的河南人。之所以確定這樣的粉絲定位，豫記的創辦者們基于這樣的初衷：充滿鄉土情懷的鄉土文章能夠輻射出聚集粉絲的熱力，并且持續的內容供給還能培養出粉絲的持續關注熱情，使他們一想到河南就自然會想到豫記，就去找豫記并艾特豫記。

以上的粉絲定位設想是需要實踐加以檢驗才能確證其可行性的。在考察分析豫記的讀者群落時，筆者發現，微信公眾號和微博是完全不一樣的平臺。微博可以通過認證信息、互粉成員和發送的微博內容，推測出粉絲的真實姓名和職業。微信公眾平臺則不然，如果不與粉絲加為好友或者直接詢問相關信息，很難從對方的“詳細資料”里推測出對方的真實姓名和職業。而且，從目前的技術支撐來看，微信公眾平臺只能保留6天的粉絲信息，如果微信公眾號的工作人員在48小時內未與粉絲互動，將不能主動發消息給該粉絲，這也就意味著研究人員無法從后臺分析得出活躍粉絲的具體信息。

基于以上原因，微信公眾號平臺每天的凈增關注人數就成了衡量其影響力的重要因素。豫記創辦當天凈增關注人數為9位，一個星期后增加到1021人，之后走勢慢慢趨緩，當月凈增關注人數達到1572人。7月份凈增關注人數達到1646人，7月15日之前增長速度緩慢，之后速度加快，7月23日達到當月最高值170人。8月份凈增關注人數達到2503人，8月22日之前增長幅度較小，之后速度加快，24日凈增關注人數達到277人。9月份凈增關注人數1579人，9月初增幅較大，5日凈增關注人數達到213人，之后速度減慢但增長速度逐漸趨于穩定。10月份至今凈增2069個關注人數，10月8日至10日增長速度較快，9日增長174人，之后增長速度放緩，到11月1日和2日增長速度較快，1日增長170人，之后速度放緩。如下表格：

凈關注人數增長圖表：6月增長最高數為1021人，最低數為1人;11月份增長最高數為170人，最低數為45人，增長呈井噴至逐漸下降趨勢。

以下是粉絲每月增長最高點和最低點與推送內容關系的分析：6月份最高點推送的文章是《【消失的河南】一百年前的開封啥模樣》。最低點6月15日是星期日，豫記周六周日沒有推送微信。

7月份最高點是在7月23日。這得歸功于7月22日豫記推送了《臺前領導機構換得咋恁勤？》閱讀量是9247。這個文章不斷吸引粉絲的加入，直到23日達到最高點。7月23日當天推送的文章閱讀量最多的僅僅553。最低點在7月7日，那天是周一，周六周日沒有推送內容的情況下增長速度放緩，加上當天沒有推送出閱讀量很多的文章，故而達到了最低點。

8月份最高點是在8月24日。8月22日起豫記參與亞布力夏季峰會，豫記獲得更多人的關注。24日峰會結束當天凈增關注人數達到最高值277。最低點是8月9日，那天是星期六，沒有推送文章，周五也沒有推送閱讀量較高的文章。endprint