武術的市場推廣與傳統文化傳播

倪金福，王曉東

(1.福建龍巖學院 體育系，福建 龍巖 364000；2.中國計量學院 體育軍事部，浙江 杭州 310018)

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武術的市場推廣與傳統文化傳播

倪金福1，王曉東2

(1.福建龍巖學院 體育系，福建 龍巖 364000；2.中國計量學院 體育軍事部，浙江 杭州 310018)

武術在現代社會得以傳承的重要渠道在于武術市場，武術能夠形成市場價值是因為武術所蘊含的文化魅力，武術的市場推廣與傳統文化的傳播相輔相成，武術應突出其特有的文化內涵，強調其在文化傳播方面所具有的特殊作用，自身才能夠得以更好延續、發展。

武術；市場；文化；傳播

當我們處在中華民族偉大復興的歷史轉折點上，當我們對傳統文化經歷了迷惑、彷徨，再到從容、自信，我們發現自由、市場、交換、價值竟是文化背后一只無形的手。這只手看似和文化并不直接相關，但卻間接推動了文化的傳承和興盛。當我們透過武術和由武術帶來的經濟活動以及文化活動，會看到武術作為社會活動的一個元素，必須整合各種其他社會要素才能成為完整的武術文化現象。所以從市場的角度來看待武術的推廣與傳統文化傳播，就有著超越武術技法的更深層的社會學和經濟學意義。

1　市場是武術推廣和傳播的重要途徑

中國武術涉過了幾千年的歷史長河，傳承至今，已經形成了完整的武術文化體系。然而，當我國改革開放后，隨著現代社會進程的不斷推進，社會和家庭類型的演變，逐漸改變了傳統武術得以繁榮發展的內部動因和外部環境。……