話語(yǔ)權(quán)，必須打贏的一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

許德斌

《中國(guó)觸動(dòng)》，觸動(dòng)中國(guó)。近日讀張維為所著《中國(guó)觸動(dòng)》，讓筆者感受很深的，不是中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、不斷超越，而是在快速發(fā)展背后時(shí)常顯現(xiàn)的話語(yǔ)困境。“中國(guó)改革開放30年，使4億多人口脫貧致富，但總是被認(rèn)為與人權(quán)進(jìn)步無(wú)關(guān)；而美國(guó)大舉入侵伊拉克，無(wú)數(shù)生靈涂炭，卻被視作為捍衛(wèi)人權(quán)……”書中列舉的此類種種“異象”，讓人感到有些無(wú)可奈何，作者無(wú)限感慨地寫道：“應(yīng)該失語(yǔ)的不是我們。”

“怎么說(shuō)，別人總不信”，那么“怎么做”，自然就失去了意義。“怎么說(shuō)，別人都信”，那么“怎么做”，就游刃有余了。這一正一反的關(guān)系，辯證說(shuō)明了話語(yǔ)權(quán)的威力。20世紀(jì)90年代，美國(guó)憑借話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，明里暗里向蘇聯(lián)輸送西方價(jià)值觀，擾亂意識(shí)形態(tài)，最終使一個(gè)超級(jí)大國(guó)轟然倒塌。本世紀(jì)初，美國(guó)又憑借國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，判給伊拉克莫須有的“擁有大規(guī)模殺傷性武器”的罪名，高舉“正義大旗”，推翻了薩達(dá)姆政權(quán)。透過(guò)近年來(lái)發(fā)端于突尼斯，進(jìn)而引發(fā)西亞、北非大動(dòng)蕩的“××花革命”，同樣可以看到西方話語(yǔ)權(quán)“大棒”的任性和威力。

前幾年，一本暢銷書《話語(yǔ)權(quán)——美國(guó)為什么總是贏得主動(dòng)》中這樣寫道：“無(wú)論是被妖魔化、被潛規(guī)則，還是被定價(jià)、被聲東擊西，許多時(shí)候，都源于中國(guó)不懂得如何掌握話語(yǔ)權(quán)。”更值得警惕的是，當(dāng)前西方以投資或開辦業(yè)務(wù)為名，派出代理人打入我們內(nèi)部，控制中國(guó)門戶網(wǎng)站，利用新媒體手段興風(fēng)作浪，肆意抹黑我開國(guó)領(lǐng)袖，惡意攻擊共產(chǎn)黨，虛無(wú)否定新中國(guó)歷史……諸如此類的事件在網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏，發(fā)酵惡化，而為中國(guó)申辯或叫好的聲音總被一面倒地打壓，就是我話語(yǔ)權(quán)缺失導(dǎo)致信息不對(duì)等施放所造成的。

面對(duì)“內(nèi)憂外患”的話語(yǔ)困境、話語(yǔ)危機(jī)，我們理所應(yīng)當(dāng)有強(qiáng)烈的憂患意識(shí)，有掌握話語(yǔ)權(quán)的緊迫感、危機(jī)感。今天，中國(guó)要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，就像習(xí)近平主席所說(shuō)，“我們塊頭大”，“快速發(fā)展必然帶來(lái)國(guó)際社會(huì)的各種不良反應(yīng)”。要想釋放“中國(guó)善意”、講好“中國(guó)故事”、發(fā)出“中國(guó)好聲音”，就絲毫不能放松對(duì)話語(yǔ)權(quán)的掌控。

掩書思索，筆者對(duì)當(dāng)下“信息爆炸”的“自媒體”時(shí)代如何掌握話語(yǔ)權(quán)有三點(diǎn)感悟。

一是要有新觀念，主動(dòng)發(fā)聲音。俄羅斯電視新聞?lì)l道“今日俄羅斯”成立時(shí)，年僅24歲的總編輯西蒙尼揚(yáng)說(shuō)，“俄羅斯是一個(gè)主要的世界級(jí)玩家，必須有主動(dòng)意識(shí)，讓全世界聽到她的聲音”；總統(tǒng)普京更是明確指出，“我們的任務(wù)就是要打破美國(guó)人對(duì)話語(yǔ)權(quán)的壟斷”。正是從這個(gè)基點(diǎn)出發(fā)，“今日俄羅斯”成立僅9年，便在國(guó)際新聞喉舌媒體中占據(jù)重要位置。在全媒體時(shí)代，“走自己的路，讓別人說(shuō)去吧”這樣的理念必須改變；主動(dòng)作為、積極發(fā)聲，才能掌握話語(yǔ)權(quán)。

二是要講藝術(shù)，懂得怎么說(shuō)。前幾年，一些黨政干部在面對(duì)媒體詢問(wèn)時(shí)，說(shuō)出了種種雷人話語(yǔ)，很大程度上反映出我們一些領(lǐng)導(dǎo)干部缺乏應(yīng)對(duì)媒體的基本素養(yǎng)。習(xí)主席曾指出，“怎么說(shuō)好話，要靠學(xué)”。掌握話語(yǔ)權(quán)，是一門藝術(shù)、也是一種能力，需要加強(qiáng)培養(yǎng)和鍛煉。

三是要從我做起，傳遞正能量。互聯(lián)網(wǎng)上有句話講得好：“你所站立的那個(gè)地方，正是你的中國(guó)；你怎么樣，中國(guó)便怎么樣；你是什么，中國(guó)便是什么。”在“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，每個(gè)人都有一定的話語(yǔ)權(quán)，都是掌握話語(yǔ)權(quán)的力量。套用“草根作家”花千芳的一句話，“整個(gè)國(guó)家的話語(yǔ)，不是一兩個(gè)人就能傳播出來(lái)的，歡迎有良知的中國(guó)人一起傳播正能量”。特別是黨員干部，更需要從我做起，做好每一件事、講好每一句話，為打贏掌握話語(yǔ)權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)積蓄正能量、發(fā)揮正能量。