新時期企業微信營銷策略探索

摘要：隨著現代經濟社會的不斷進步與發展，企業之間的競爭日益激烈，越來越多的現代化營銷手段出現在企業面前。微信營銷就是一種極為先進的營銷方法，微信營銷屬于網絡營銷的一種，但是微信營銷的覆蓋面更為廣泛，操作更為靈活，正是由于這些特點，讓越來越多的企業重視并利用微信營銷，為企業的發展保駕護航。

關鍵詞：企業營銷；微信營銷；策略

計算機是20世紀人類最偉大的發明之一，也正是由于計算機的出現，極大的改變了現代人的生活與生產方式。網絡是計算機的副產品，也是計算機不可或缺的配套產品，正是由于網絡的出現和不斷進步，從根本上改變了現代社會生活的方方面面，微信營銷是網絡發展的結果。微信屬于新興事物，但是其獨到的優點決定其迅速的發展，并逐步走入企業營銷的行列，微信營銷成為現代企業營銷的重要方式之一，也成為現代企業競爭的重要武器之一，在現代企業的進步與發展之中，企業管理者已經逐步意識到微信營銷的重要意義和價值，基于此，本文針對企業微信營銷的現狀進行系統的分析，并在此基礎上對微信營銷策略進行系統的研究，希望可以為我國企業利用微信營銷帶來一定的啟發。

1、微信營銷的定義

微信營銷是一種新興的營銷模式，這種營銷模式簡單的說就是利用微信來推銷產品的營銷模式，當然在營銷的過程之中由于微信自身的特點，我們可以應用微信進行多種方式的營銷與宣傳，可以收到較好的營銷效果。微信營銷與一般的營銷方式存在很多不同，微信營銷不受距離的限制，借助網絡平臺，微信可以實現企業與用戶之間的有效溝通，讓用戶隨時隨地掌握產品的信息，實現了點對點的推廣模式。

2、現階段企業微信營銷中存在的困境

2.1企業意識有待增強

微信是2011年由騰訊公司正式推出的，時至今日，微信的出現才3年而已，微信營銷是在微信出現并逐步成熟之后才開拓的一種營銷模式，可以說微信營銷是最為“年輕”的營銷模式，正是由于這種情況，國內的很多企業仍然沒有意識到微信營銷的重要意義和重要價值，對微信營銷的意識淡薄，這種意識現狀直接導致了現代企業應用微信營銷的落后，同時也不利于企業營銷工作的進一步推進。由此可見，企業對微信營銷意識的淡薄是營銷微信營銷不斷進步與發展的重要因素之一。

2.2營銷內容需要進一步規范

微信營銷是網絡營銷的一個分支，網絡的虛擬性決定了微信營銷的虛擬性，因此，現代企業在應用微信營銷的過程之中或多或少存在一定的虛假宣傳，這對于企業和微信營銷的長遠發展都是不利的。現階段，很多企業在利用微信進行營銷的過程之中，存在不同程度的虛假信息，這種情況的普遍存在讓消費者感到對微信營銷產生排斥，嚴重制約了企業微信營銷的發展步伐。營銷內容的安全性已經受到越來越多人的關注，也成為制約微信營銷未來發展的重要因素之一。

2.3微信營銷人才缺乏

微信是2011年才推出并逐步發展起來的，對于這種新興事物很多人還沒有完全掌握其根本特點，專門的研究人員相對較少，這就決定了在現代企業之中專門的微信營銷人才相對缺乏，不懂得如何有效利用微信進行營銷，這種情況的出現直接導致我國企業微信營銷工作的停滯不前。

2.4信息推送模式需要規范

微信營銷就是利用微信這種平臺向用戶進行信息推送，這種方式會再一定程度上引起用戶的反感，現階段，微信營銷的推送頻率、推送內容等方面仍然存在很多漏洞，都需要我們進一步的完善，只有這樣才能保證微信營銷工作的順利推進。

3、新時期企業微信營銷策略探索

3.1提高現代企業微信營銷意識

要想讓企業積極利用微信營銷，首先需要做的就是積極提高企業利用微信營銷的意識，讓企業管理者意識到微信營銷的重要價值，只有他們對微信營銷的意識有所提高，才能制定出更為科學的微信營銷策略，促進微信營銷工作的開展與進步，只有這樣才能為企業的營銷工作注入新的力量，讓企業在現代競爭之中獲得成功。

3.2加強安全管理，進一步規范營銷內容

微信營銷屬于網絡營銷的一種，在實際的營銷過程之中相關部門應該加強安全管理，對營銷內容、營銷方式等方面都應該加強管理，只有這樣才能進一步約束與規范現代企業微信營銷，讓微信營銷的內容更為真實可靠，只有這樣才能保證消費者的合法權益，同時也為企業的營銷帶來積極的意義和價值。

3.3培養微信營銷人才

微信營銷需要專業的人才，企業要想進行更好的微信營銷必須注重人才的培養。應該積極引進具有相關經驗的營銷人才，同時對現有的營銷人員進行培訓，讓其掌握微信營銷的方式與特點，及時更新自己的知識體系，只有這樣才能跟上時代發展的步伐，切實應用微信營銷為企業的進步與發展保駕護航。

3.4適度性的推送信息頻率，可讀性的信息推送

微信營銷推送頻率和信息內容需要規范，每日推送一定不能過多，這些實際上是起到提醒的作用，圖文要適度適量，導語的存在，便于快速閱讀，為客戶節約時間和流量。

親和力的語言風格和獨具個人特色的對話內容使得微信推送的消息具有極高的可讀性。 微信用戶需要的不是死板、僵硬的語言，而是快樂的閱讀，演講必須有親和力，必須能夠通俗易懂。

結束語：

微信營銷是現代企業營銷的重要方式之一，微信營銷對于現代企業的生產與發展都有著極為重要的意義和價值。現代企業應該正視微信營銷的作用，采取積極科學的措施進行微信營銷，只有這樣才能保證企業在激烈的市場競爭之中立于不敗之地，為企業的快速發展保駕護航。

參考文獻：

[1]陳京東. 移動互聯網時代背景下的企業微信營銷策略分析[J]. 網友世界，2014，07：43.

[2]程美玲. 新時期企業營銷策略的影響因素與解決建議[J]. 現代經濟信息，2014，07：40.

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