文化產業科技創新能力研究：現狀研判與革新路徑

解學芳，韓曉芳

根據國家統計局數據顯示，2013 年我國文化產業增加值達2.1 萬億元， 預計2020 年文化產業增加值將超5.5 萬億元，文化產業已成為我國全社會關注的重點。 在文化產業較快規模擴張之后，必然進入一個注重文化產業創新的內涵式發展與集約式發展的新階段，關注文化產業科技創新能力的研究命題成為一個重要而現實的迫切訴求。

一、文化產業科技創新能力的理論界定

國家高度重視文化產業科技創新能力的發展。 從2004-2014 年國家頒布的607 部文化相關政策來看， 與科技創新相關的文化政策約41 部（宏觀層面13 部、 行業領域21 部、 企業層面7部），政策中出現“科技”（技術、科技、科學技術）一詞的頻率高達6500 次，出現“數字”一詞的頻率達3200 次，出現“創新”一詞的頻率為1800 次。 文化政策中與科技創新相關的高頻詞匯的出現， 表明國家政策層面對文化產業科技創新的極大關注。

科技創新是一種“創造性的破壞”。 科技創新和技術創新存在著較大差異， 技術創新是科技創新體系的重要方面， 技術創新能力則是科技創新能力體系的關鍵構成， 即科技創新能力是科學創新能力和技術創新能力兩個要素的組合， 是現代科技一體化條件下的大科技觀。

所謂文化產業科技創新能力，是將文化創新、科技創新以及其他多元創新要素有機融合產生新產品或新業態的能力。 本文所指的文化產業科技創新能力包括三個緯度：其一，在微觀層面，文化產業科技創新能力特指文化企業的科技創新能力，即文化企業對科技創新的資金投入、對文化科技人才的投入、 文化企業的科技研發狀況與科技創新產出狀況（例如擁有專利與版權的數量）等，屬于科技創新能力的內部核心因子；其二，在中觀層面， 文化產業科技創新能力是指文化產業各個行業將科技創新要素有效滲透到文化原創、 文化生產、文化產品開發、文化市場運營與銷售的各個環節的能力，屬于科技創新能力的外圍關鍵因子；其三，在宏觀層面，文化產業科技創新能力涉及對相關社會文化資源、技術資源、政策資源、產業資源的綜合運用， 屬于科技創新能力的外部影響因子。 由此，三大層次構建一個由內至外的文化產業科技創新能力體系。

二、 文化產業科技創新能力的基礎：科技創新與文化產業的互動

從文化產業發展實踐與科技創新的關聯來看， 科技創新是文化產業創新的核心要素與基本前提。 隨著網絡技術的深入發展與移動互聯網時代的到來，現代科技正顛覆著傳統的文化產業，推動著新興產業業態的崛起， 塑造了一個全新的文化產業發展大格局。

（一）科技創新優化文化產業結構

從歷史形態看， 文化產業的發展演變是建立在科技創新基礎上的，科技創新把新的生產要素、新思維注入傳統行業，從文化內容、文化形態、文化傳播與文化影響等方面推動其變革發展并不斷衍生出新的文化業態，周而復始，科技創新與文化產業形成了周期性演化與協同循環的機理。 一方面，科技創新推動傳統文化產業的轉型，特別是數字技術帶來的數字版權保護系統、 數字化流程管理、數字播控系統不斷地重塑著傳統行業的發展，推動傳統文化產業向數字化方向變革， 延伸了傳統文化產業的產業鏈和價值鏈， 極大地優化了傳統文化產業的結構，促進了傳統產業的升級換代。例如，3D 技術的應用空間不斷被拓展，不僅讓傳統的電影產業、演藝產業大放異彩，還讓新興的網絡游戲、網絡動漫、數字會展、創意設計等領域的3D技術應用的深度與精度不斷提升。 另一方面，科技創新催生出全新的文化業態。 新興文化產業形態是一個相對的概念。 在近十年發展中，新的文化形態主要由互聯網技術和數字化技術衍生出來；但科技創新的日新月異，原來的“新”文化業態走向成熟的同時，也變成了傳統文化業態，特別是移動互聯網時代到來， 將傳統的互聯網文化行業變成了傳統領域。 顯然，現代高新技術的發展和應用成為區分傳統文化產業和新興文化產業的重要標志。 如圖1 所示，不斷創新的互聯網與數字技術創造出了眾多的網絡文化產業， 形成文化產業發展新格局，實現了與音樂、影視、廣播、社交、出版、新聞等行業的交匯，顛覆性地變革了傳統文化產業，呈現出多種嶄新的、特殊性的表現形式，也塑造了巨大的經濟效益。 以音樂產業為例，根據《2014 中國音樂產業發展報告》公布的統計數據，唱片實體收入6.5 億元，音樂版權經濟管理2.54 億元，數字音樂則高達440.7 億元（無線音樂規模達到397 億元，有線音樂規模占43.6 億元），數字音樂收入是傳統唱片收入的近70 倍，顯示出新興文化行業的巨大潛力[1]。 又如，網絡游戲《地下城與勇士online》改編成動漫反響熱烈，《crossfire》改編成電影，劇情由玩家參與……說明網絡游戲與傳統文化行業正展現出多態融合的大趨勢。

圖1 新型文化業態分類及細分領域①此圖是在何小豐《新興文化業態發展思路》（http://www.bayesconsulting.com/bgc.aspx?id =1&type =2&cna =bysgd&aid=388）中提到的分類表格基礎上進行了補充、調整，重新繪制。

（二）科技創新提升文化產業競爭力

隨著經濟全球化的發展， 科技創新成為文化產業競爭力提升的制勝法寶。 文化產業競爭力是指文化產品在研發、生產、銷售過程中，通過提供各種優質文化服務，為文化組織賺取利潤，獲得生存的能力，包括創新能力、市場拓展能力、成本控制能力、可持續發展能力，其中創新能力處于競爭能力最核心的位置，起著決定性作用[2]。 從美國文化產業競爭力強的主要原因來看， 其具有的尖端科技，善于加強科技文化人才的培養，增強文化產品創造力是主要原因[3]。 顯然，加快利用科技創新引發整個文化產業技術創新的多維拓展與技術應用空間指數式的增長累加， 成為提升我國文化產業競爭力的重要戰略。

文化產業科技創新的過程呈現出創新的整體性、有序性、過程性與動態性，科技創新及其創新擴散推動了文化產業的集聚， 成為區域文化產業競爭力提升的助推器。 一方面，科技創新將文化和知識賦予以數字化為載體的文化產業形態， 推動著文化產業的集聚發展。 例如，P2P 技術（Peer-to-Peer 的縮寫，即點對點技術）作為不需要經過中間設備可以直接提供交換數據或服務的技術， 實現了網絡空間文化資源與服務的共享， 提高了溝通的便捷性，消除了中間環節，讓更多的社會主體與大眾參與到文化的生產、創作與流通環節里，實現了文化產業諸鏈條間的有機銜接與融合。 另一方面，O2O、P2P、IP (知識產權) 等新的科學技術與互聯網思維也加快了不同文化業態的集聚， 推動著文化產業向規模化、集約化方向發展；而文化產業集聚將產業的上下游環節與周邊優勢資源實現整合與協作，提高了產業間的資源共享與有效利用，延長了產業鏈，并提高了文化產品的科技含量，培育了文化產業的競爭力。 實際上，文化企業在產業集聚過程中圍繞科技創新往往會呈現鏈條化與集團化兩種模式。 集團化主要體現在產品原創、制作、傳播與轉化為產品的過程中，或體現在線上線下的相互轉化中產生巨頭文化產業集團； 鏈條化模式則體現在不同類型的文化企業間優化資源配置，增強互助合作，增強企業的競爭力[4]。

（三）文化產業發展的內在需求助推科技創新加速

科技創新對文化產業具有反向助推作用。 科技創新在為文化產業提供技術支持、 優化產業結構、拓展發展空間、促進產業升級的同時，文化產業的發展速度、 文化產品開發與文化市場的內在需求會迫使科技創新加快自身發展， 不斷產生新的科學技術與新生產手段， 兩者形成了雙向的互動循環式協同創新。 特別是從事文化內容生產與運營的行業，基于日新月異的大眾文化需求，不斷對科技創新提出新要求， 希望通過科技創新提高文化產品科技含量、優化文化服務表現形式、提高文化消費者觀感體驗。 這些新的市場需求、企業創新動機與創意擴散的集聚變成文化產業領域科技創新的助推器，既加速了最新的云計算技術、物聯網技術、移動互聯網技術、虛擬現實技術、3D 技術等從非文化領域進入文化產業應用行業， 又直接推動了文化產業本領域內的綠色出版技術、 數字動漫技術、 圖像處理技術、 新媒體試聽技術、NGB（下一代廣播電視網）技術、CMMB（移動多媒體廣播）技術等的更新換代，從而在技術創造出具有異質性的文化產品與服務獲得自我突破的同時，也推動著科技創新進入新一輪的創新演化周期。

三、文化產業科技創新能力的現狀研判

我國文化產業的科技創新水平正逐步提高，但是受到各地文化差異、經濟基礎參差不齊、東中西地理資源稟賦不同以及文化人才分布等因素的影響， 我國文化產業科技創新能力的提升還存在諸多問題。

（一）文化產業科技創新能力獲得整體提高

根據 《2014 全球創新指數報告》（GII，Global Innovation Index）的數據顯示，瑞士、英國、瑞典、芬蘭、荷蘭、美國是“最具創新力經濟體”的前6 位，中國創新能力排名第29 位①2014 年7 月18 日，《2014 全球創新指數報告》由美國康奈爾大學、歐洲工商管理學院與世界知識產權組織聯合發布，主要采用機構、人力、研究、基礎設施、市場、企業成熟度、知識、技術和創新等81 個指標得出最后排名。 數據來源：www.wipo.int/econ_stat/en/economics/gii/.， 說明我國整體創新能力正在穩健提升。

從文化產業發展來看，近年，隨著國家政策扶持力度的加大與文化企業科技創新意識的增強，我國文化產業的科技創新能力總體呈現穩步提升的發展態勢。 一方面，我國文化產業科技創新周期不斷縮短，推動著新興文化業態的層出不窮。 科技創新速度是科技創新的主要變量，創新速度越快，產業新陳代謝的能力越突出， 文化產業的演化進程越快。 從時間緯度來看，科技創新周期由20 世紀初的30 年，縮減為現在的1-2 年，科技創新周期不斷縮短的同時，帶來了我國網絡動漫、網絡游戲、數字出版、網絡試聽等新興文化業態的層出不窮。 另一方面，文化產業科技創新能力顯著增強的突出表現是文化科技產業園的崛起、 文化產業集聚效應和協同效應的增強。 文化科技產業園區獨特的科技創新優勢， 使其成為文化產業的創新孵化基地。2014 年我國已有兩批34 家國家級文化科技融合示范基地，不但深化了文化科技產業鏈，加快了文化科技創新頻率與科技擴散速度， 縮短了技術升級周期，優化了文化產業科技創新環境，還直接推動了網絡游戲、動漫、數字出版、移動互聯網文化等行業在這些文化科技產業園區的迅速崛起[5]。 2014 年12 月15 日，首家國家文化產業創新實驗區在北京正式成立， 更凸顯了國家提高文化產業科技創新能力的決心。

（二） 文化產業科技創新能力的提升也面臨諸多困境

與文化產業發達國家相比， 我國目前的文化產業科技創新環境不佳，科技創新能力不強、文化科技產品競爭力不強、科技創新制度配套滯后，且伴隨技術的濫用與虛擬技術的應用與普及， 文化產業盜版侵權問題凸顯。

1.科技型文化行業市場占有率低，文化產業結構不合理。 盡管我國文化產業科技創新能力獲得較大提升， 但與歐美日韓等文化產業發達國家相比，還存在較大落差：國外文化產業結構完整，發展重點集中在網絡、影視、動漫等科技含量高、創意豐富的新興領域，文化產業向著知識密集、科技密集、內容創意等方向健康發展；而我國文化產業相關層的企業科技創新能力高， 但從事內容生產的文化產業核心層的相關企業反而偏低[6]；與此同時， 我國文化產業發展的優勢資源集聚在傳統的新聞出版、廣播電視、文化用品與文化設備生產等領域，在科技創新面前，處于簡單地將互聯網與傳統文化產業整合的表層結構，導致原創能力不足，普遍呈現規模小、競爭力弱、資源分散的窘狀，影響了文化產業整體競爭力的提升。

2.文化產業科技創新能力建設的政策扶持不足，創新動力不強。 文化產業科技創新制度不健全，是科技創新能力不足的重要原因。 一方面，文化產業科技創新制度滯后于科技創新的步伐與文化產業的發展。 文化產業政策法規并未基于技術創新的進步相應地調整， 導致舊制度無法適應科技進步步伐， 而相應新制度的缺失也阻礙了文化產業科技創新能力的提高。 例如科技創新促進了數字化出版和網絡出版，但相對應的網絡版權制度缺少，無法保障原創作者的利益， 打擊了原創作者創新的積極性。 另一方面，現有文化產業扶持政策側重對大型文化企業的扶持而忽視中小文化企業，導致文化市場最活躍主體即占90%的中小文化企業對高風險的科技研發的漠視或者無力而為， 科技投入嚴重不足， 使得文化企業自身科技創新能力低下的現狀難以改觀。

3.文化產業與科技創新的融合度仍然較低，創新生態不佳。 根據數據統計，在31 個省市中，我國文化產業綜合技術指數每增長1%，與科技創新相對應的文化產業生產貢獻率平均增長0.3%左右，科技創新轉化能力不足， 根本不能滿足文化產業的技術訴求[7]。 同時，科技創新能力不高還表現在文化產業核心技術和尖端技術的缺乏。 計算機、網絡技術和手機網絡的核心技術主要掌握在歐美技術發達國家手里，我國知名文化品牌缺乏、全球性高科技企業稀少， 市場競爭力與活力遠低于美、韓、日等國，而且嚴重缺乏高端技術創新人才，在科技創新與成果轉化環節上也存在脫節。 此外，國家級文化和科技融合示范基地雖然具有良好的科技基礎，集聚了一批規模大與創新力強的文化科技企業， 但很多文化與科技融合的行業還處于產值大、利潤低的發展階段，適合文化科技融合的體制機制環境還有待改善， 同時園區為文化科技企業提供共性技術服務與創新創業服務的能力還不高。

四、我國文化產業科技創新能力提升路徑

在文化產業科技創新過程中， 不斷涌現出多元化的創新主體，并呈現出不同的創新擴散速度。鑒于此， 在推動文化與科技融合的國家戰略大背景下， 構建文化產業科技創新能力體系不是單一的文化企業的科技創新問題， 也不是單一的政府制度設計問題， 而是一個包括多元主體共同參與的系統化的科技創新體系， 既需要立足頂層文化科技管理體制機制設計、 優化文化產業科技創新的政策法規環境， 也需要推動文化企業致力于技術創新與開發擁有自主知識產權的文化產品，還需要文化科技產業園區與行業協會不斷完善行業規約與搭建核心科技資源共享平臺， 真正提升整個國家的文化產業科技創新能力。

（一）加快文化科技管理制度創新，形成政、產、學、研一體化網絡

鑒于科技創新與體制創新的不協同性， 深化文化管理體制改革，構建政、產、學、研一體化網絡。 一方面，國家應加快推動科技創新與文化產業制度創新的融合， 不僅要制定多元的文化科技政策， 呼吁更多社會力量參與到文化產業科技創新能力的培育中[8]；還要加快構建致力于文化產業領域的共性關鍵技術、自主知識產權核心技術、文化領域戰略性前沿技術研發的文化科技國家工程（技術）研究中心。 另一方面，促進政、產、學、研一體化進程， 創造一個鼓勵科技創新的組織環境與產業環境。 文化產業應該依托高校的科技研發能力與科技人才集聚的優勢， 與文化產業實現無縫對接，形成以文化企業科技創新為中心，以周圍高校和科研機構為兩翼，輻射廣播影視、新聞出版、網絡文化等傳統文化產業和新興文化產業整個領域，實現各種文化資源高效整合，推動文化與科技融合走向協同創新、 從單純注重技術創新走向產學研協作的大科技創新的發展格局。

（二）加強復合型文化科技人才建設，提高科技創新能力

文化產業科技創新能力是一種以“創新”為核心的復雜的多重性能力的組合， 文化科技人才是實現文化產業持續創新的關鍵。 加快培養綜合性文化科技人才有利于文化產業整體創新能力的提升。 一方面，立足高校與科研院所，以文化企業需求為出發點，培育具有多學科背景、多學科技能，兼具創意能力和經營能力的復合型人才； 另一方面，文化企業作為檢驗人才的主體，應重視對創新人才的培養和引進， 尤其是領軍型創新人才的引進， 形成重視文化科技人才成長與鼓勵創新的企業文化； 并確保企業對文化科技人才培養的資金投入實現逐年增長， 真正提升文化企業自身的科技創新能力。 此外，國家文化部、教育部、科技部等相關部門，要加快完善創新人才培育政策，實施常態化的文化科技創新人才培養工程， 逐步培養出一批文化產業實用性和應用性的科技人才。

（三）完善版權保護制度，打造一個鼓勵科技創新的產業生態

發達國家的經驗證明， 文化產業科技創新能力的提高， 離不開完善的知識產權保護制度的配套。 根據《2011 美國版權產業報告》的數據，2010年美國版權產業57%的增加值來源于以版權保護為核心的內容產業[9]，而我國版權對文化產業的貢獻率卻很低。 鑒于此，伴隨數字出版、數字影視、數字音樂、移動互聯網文化產業的蓬勃發展，我國文化企業不僅要在關鍵領域掌控擁有自主知識產權與核心專利的技術標準，還要基于數字盜版泛濫、版權環境惡化等現實困境， 借鑒美國數字內容財產保護模式、契約合同保護模式、商業秘密保護模式，并結合我國數字化版權環境，創新產權交易，加快完善我國網絡文化版權保護制度。 例如，技術的運用能為網絡游戲尋求合理的運營模式——利用技術實現網絡服務器與用戶終端應用程序數據的交換與實時互動， 控制用戶系統與龐大的客服系統向公眾提供游戲產品與服務， 建立便捷的支付渠道而不產生額外成本， 也提高了非法網絡游戲運營商侵權的門檻， 建構起利用技術實現版權保護的發展模式；而2014 年知識產權專門法院的成立， 則表明我國重視版權保護的歷程邁出了第一步。 此外，政府、文化企業、行業協會、園區等要積極打造一個鼓勵、尊重、包容、助推科技創新的創新生態，推動技術創新生態、制度創新生態、人才集聚生態的聚合。

（四）緊跟國際文化產業科技創新與應用潮流，取長補短

全球文化產業發展進入了一個開放、多元、國際化的新時代。 我國應學習與借鑒國際先進技術和經驗，取長補短，減少走彎路的成本，加快科技創新能力建設的步伐。 例如， 日本重視表現力技術、服務技術、實際空間應用技術來提高文化產業科技創新能力； 新加坡在推動創意產業發展過程中，則把新媒體技術擺在首位，利用新媒體技術助推創意產業發展[10]。我國應全面把脈國際文化產業最新技術前沿，主動跟蹤國外發達技術創新趨勢，將發展重點放在文化產業與科技創新高度融合、傳統文化產業與新媒體融合發展， 以及加快推動移動互聯網文化產業的崛起等方面， 不斷提高文化產業科技創新的水平， 提高文化產業的綜合實力。 文化企業則應致力于核心技術與關鍵技術的研發與應用，開發具有自主知識產權的網絡動漫、網絡游戲、網絡出版、移動網絡文化服務等文化產品/服務， 實現文化產業從重視規模擴張走向關注文化產品高科技含量的內涵發展模式的轉變。 特別要充分利用互聯網的開放性、 日益普及的寬帶和無線網絡的進步與應用創新的良性互動， 不斷創造出文化產業的新增長級， 加快文化產業不同的業態間的融合與培育， 積極尋求科學合理的文化產業運營模式， 利用網絡文化產業這一新興的增量領域帶動傳統文化產業存量領域的大發展。

[1] 吳娜.《2014 中國音樂產業發展報告》發布[N].光明日報，2014-11-14.

[2] 徐俊，丁烈云.依靠科技創新促進文化產業發展[ J].中國科技論壇，2006，（3）.

[3] 張帆，張毅.中美文化產業國際競爭力對比分析[ J].當代經濟，2014，（19）.

[4] 祁述裕，劉琳.文化與科技融合引領文化產業發展[ J].國家行政學院學報，2011，（6）.

[5] 解學芳. 文化科技產業園區企業集群生態化與績效評估體系構建[ J].社會科學研究，2014，（1）.

[6] 臧志彭，解學芳.文化產業上市公司科技創新能力評價研究——來自國內A 股191 家公司的實證分析[ J].證券市場導報，2014，（8）.

[7] 郭新茹， 顧江. 科技創新與文化產業生產效率的協整分析——基于我國31 個省市面板數據的實證研究[ J].南京社會科學，2014，（5）.

[8] Tallon AR.Developing Leisure and Cultural Attractions in the Regional City Centre： a Policy Perspective [ J ].Environment And Planning C -Government And POLICY，2006，（3）.

[9] 田蕾.價值鏈視角下的文化產業與科技創新融合分析[ J].新聞界，2013，（13）.

[10] Peichi Chung.The Creative Industry of Singapore：Cultural Policy in the Age of Globalization [ J].Media International Australia，2008，（128）.