電子商務對國際貿(mào)易的影響及對策

邵文鈺　李鵬　李成龍

摘 要：電子商務是互聯(lián)網(wǎng)日益成熟與發(fā)展的產(chǎn)物，是未來商業(yè)發(fā)展的新方向。電子商務的出現(xiàn)在給現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展帶來新機遇也使企業(yè)迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)的傳統(tǒng)理念和經(jīng)營手段受到?jīng)_擊，它們面臨著生產(chǎn)、營銷等的變革。[1]對于發(fā)展中的中國只有抓住電子商務帶來的機遇，才能在21世紀國際貿(mào)易中占據(jù)有利地位，贏得發(fā)展的機會。接下來筆者圍繞電子商務對國際貿(mào)易的影響以及對策進行分析。

關(guān)鍵詞：國際貿(mào)易；電子商務；營銷策略；網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

電子商務是一種以網(wǎng)上交易為主的全新商務模式，該模式的主要特征為直接性、開放性，交易的效率較高。接觸電子商務，享受電子商務帶來的方便與其他積極影響已經(jīng)成為人們生活必不可少的部分。所以，我們必須承認，電子商務已經(jīng)成為一種潮流，該潮流勢必會帶動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)變革，并對人們的現(xiàn)代經(jīng)濟生活產(chǎn)生巨大并且較為久遠的影響。但是電子商務在發(fā)展過程中仍存在這樣或者那樣的問題，我們應用辯證的眼光看待電子商務，并尋找相應的應對措施。[2]

1 電子商務對國際貿(mào)易的影響

1.1 對國際貿(mào)易的主體造成影響

在人們的傳統(tǒng)理念當中，國際貿(mào)易活動的主體是大型企業(yè)或者中外合資企業(yè)，傳統(tǒng)的中小型企業(yè)由于資金和規(guī)模等因素的影響是無法步入國際貿(mào)易的。而電子商務的出現(xiàn)則扭轉(zhuǎn)了國際貿(mào)易中的主體構(gòu)成成分，電子商務的出現(xiàn)為中小型企業(yè)躋身國際市場創(chuàng)造了機會，中小型企業(yè)可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，在國際貿(mào)易中占據(jù)一席之地。可以說，電子商務的出現(xiàn)使中小型企業(yè)嶄露頭角，在國際貿(mào)易中發(fā)揮自身的影響。我們在分析電子商務對國際貿(mào)易造成的影響之時應首先分析電子商務的出現(xiàn)對國際貿(mào)易的主體造成的影響。通過這種方式為之后的分析活動打下良好的基礎(chǔ)。[7]

電子商務的出現(xiàn)給中小型企業(yè)的發(fā)展帶來拓寬國際市場的機會。在電子商務出現(xiàn)之前，中小企業(yè)在傳統(tǒng)市場競爭中占據(jù)不利地位，論實力與資金都無法與大型企業(yè)相抗衡，而隨著電子商務的出現(xiàn)，中小型企業(yè)迎來了發(fā)展的黃金時機。“表1”反映了2014年中國電子商務細分行業(yè)構(gòu)成，該表中中小企業(yè)B2B電子商務占據(jù)了50.0%的比例，表明了電子商務的出現(xiàn)會對國際貿(mào)易的主體造成影響。

電子商務主要為顧客提供直接面對廠商訂購產(chǎn)品的途徑，顧客可以通過線上咨詢訪問等形式來表達自己的需求。而中小企業(yè)與大型企業(yè)相比較而言，組織結(jié)構(gòu)較為靈活，可以在最短的時間內(nèi)找到顧客的個性差異，從而滿足顧客的需求，生產(chǎn)出給個性化的產(chǎn)品。所以，電子商務的出現(xiàn)給了中小型企業(yè)進入國際市場的機會，從一定程度上影響了國際貿(mào)易的主體。[3]

1.2 對國際貿(mào)易的市場營銷造成影響

電子商務環(huán)境下的國際貿(mào)易活動核心已經(jīng)將制造環(huán)節(jié)變?yōu)橄M環(huán)節(jié)。在此環(huán)境下企業(yè)各部門之間應該相互合作、互相溝通。傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷策略已不適合電子上商務的發(fā)展。企業(yè)傳統(tǒng)的產(chǎn)品營銷策略是提高質(zhì)量或者打價格戰(zhàn)。而電子商務的發(fā)展使企業(yè)以將商品信息發(fā)布在網(wǎng)上的形式征集顧客對產(chǎn)品的意見。在整個產(chǎn)品營銷的過程中，網(wǎng)絡(luò)一直扮演著重要的角色，

企業(yè)運用網(wǎng)絡(luò)公布產(chǎn)品信息，監(jiān)管市場營銷活動。電子商務的發(fā)展會提高產(chǎn)品的開發(fā)速度，并提高產(chǎn)品的性能與質(zhì)量。

電子商務在對國際貿(mào)易的產(chǎn)品策略造成影響的同時還會對國際貿(mào)易的分銷策略造成影響。在電子商務出現(xiàn)與發(fā)展之前，傳統(tǒng)分銷策略的中間環(huán)節(jié)較多，雖然生產(chǎn)環(huán)節(jié)的起點和終點與電子商務的起點與終點相同，但是從時間上和效率上來講，傳統(tǒng)分銷策略的效率較低。電子商務的出現(xiàn)改變了國際貿(mào)易的分銷策略，大大縮短了生產(chǎn)者與消費者之間的距離，既可以節(jié)省時間又可以提高效率，促使顧客可以不出門購買商品，方便了顧客的生活。[4]

2 中國電子商務在國際貿(mào)易中的對策分析

2.1 強化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“表2”是中國電子商務在國際貿(mào)易中存在的問題與對策。在“表2”中我們可以明顯發(fā)現(xiàn)，最突出也是最嚴峻的問題就是我國電子商務信息基礎(chǔ)薄弱、網(wǎng)絡(luò)不安全。電子商務的出現(xiàn)雖然為人們的生活帶來便利，但是買賣雙方都不見面的交易活動難免會出現(xiàn)新的問題。買家的信息容易以及商業(yè)機密等容易被泄漏。因此，為了改變這一問題，推動中國電子商務的發(fā)展，我國相關(guān)部門應強化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，政府應加大資金投入，盡快形成電子商務的外在支撐環(huán)境，為電子商務的發(fā)展提供必要的物質(zhì)保障。[5]

2.2 培養(yǎng)新時代的電子商務人才

中國中小型企業(yè)在發(fā)展電子商務時存在人才缺乏、人才管理不力等問題。一些企業(yè)只重視發(fā)展電子商務，注重產(chǎn)品的生產(chǎn)與營銷過程，選擇性的忽略了人才培養(yǎng)的重要性。殊不知，企業(yè)只有擁有電子商務人才，才能真正發(fā)揮企業(yè)的整體競爭力。[8]對企業(yè)來說，電子商務人才可以用發(fā)現(xiàn)的眼光及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)在發(fā)展過程中存在的一系列問題以及應該注意的事項。電子商務人才可以挖掘企業(yè)的閃光點，通過發(fā)揮自身的創(chuàng)造力與想象力來為企業(yè)增添時代的氣息與動力。所以，新時代的電子商務人才可以推動中國電子商務的發(fā)展。為了彌補人才缺乏的問題，國家應該進一步加強電子商務專業(yè)建設(shè)，將人才培養(yǎng)與電子商務的要求相結(jié)合。除此之外，各類高等院校也應該開設(shè)相關(guān)的專業(yè)，在符合高校教育改革要求的基礎(chǔ)上引進電子商務理念，對當前的教學結(jié)構(gòu)與內(nèi)容進行相應的調(diào)整。除此之外，大型企業(yè)與中小型企業(yè)也應該適時開展專業(yè)培訓活動，為企業(yè)的發(fā)展多挖掘一些新時代的電子商務人才。以此為企業(yè)注入時代的氣息，提高企業(yè)的競爭力與綜合實力，使企業(yè)在國際貿(mào)易中占據(jù)重要的地位。[6]

2.3 提高我國物流系統(tǒng)效率

提高我國的物流系統(tǒng)效率是中國電子商務長遠發(fā)展的應對措施，對企業(yè)來講，企業(yè)的商品和服務到達顧客手中必須要經(jīng)過物流傳遞這一途徑。沒有現(xiàn)代化物流的保障，無論多么輕松的商務活動都會變成一紙空文。所以為了保障電子商務活動的有序進行，企業(yè)必須加大對物流的投資力度，或?qū)ふ倚士斓奈锪鞴净蚱髽I(yè)本身配備相應物流。[9]除此之外，我國相關(guān)部門必須要提高物流系統(tǒng)效率。只有通過這種方式才能真正推動電子商務不斷向前發(fā)展。

總而言之，中國要正確對待電子商務的作用和價值，并制定相關(guān)的應對措施，以此提升中國電子商務的發(fā)展水平，使中國中小型、大型企業(yè)在國際貿(mào)易中占據(jù)有利地位。

參考文獻

[1] 董萍，齊秀華.電子商務對國際貿(mào)易的影響[J].黑龍江對外經(jīng)貿(mào)，2006，8.

[2] 陳美萍.電子商務對國際貿(mào)易的影響[J].合作經(jīng)濟與科技，2011，3.

[3] 譚秋梅，張向先，王旭.電子商務在國際貿(mào)易中的應用及我國的對策[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2003，3.

[4] 張旭.電子商務對國際貿(mào)易的影響[J].財經(jīng)科學，2007，7.

[5] 翁海潔.電子商務對國際貿(mào)易的影響及對策研究[J].企業(yè)導報，2010，2.

[6] 宋恬.電子商務對國際貿(mào)易的影響及發(fā)展對策研究[J].中國商貿(mào)，2013，30.

[7] 蔡松林.中國物流系統(tǒng)的現(xiàn)狀分析[J].中山大學學報論叢，2007，12.

[8] 李紅.電子商務人才的定位與培養(yǎng)[J].理論探索，2004，2.