唱好主題曲，票房添保證

本報駐美國特約記者 王 海 本報特約記者 任 波在中國電影總票房逼近300億的當下，各種手段的“映前營銷”成為推動電影票房的必要手段。除了常規的硬軟廣告、預告片花、首映活動、明星訪談外，提前祭出主題曲成為片方博取關注的新殺手锏。從2014年的《時間煮雨》《小蘋果》到2015年的《滄浪之歌》《鐘馗伏魔》，“搶鮮”亮相的電影主題曲或奇葩洗腦、或文藝清新，讓影迷們還未看片就已經醉了。 作為對電影氣氛的升華，影片主題曲原本是在片尾出字幕時才會響起。不過如今的電影主題曲大有逆襲之勢。以中法合拍大片《狼圖騰》為例，該片雖然距2015年春節上映還有一段時間，片方卻在去年12月17日就發布了由汪峰演唱的主題曲《滄浪之歌》（如上圖）。隨著歌曲上市，影片的網絡搜索量增長為前一天的10倍。同樣，今年不少華語大片都在上映前大舉推介由樂壇干將擔綱的主打歌。例如即將在春節前后上映的《重返20歲》和《鐘馗伏魔》，前者的主題歌由韓漂歸來的人氣新星鹿晗演唱（如下圖）。后者更由劉歡操刀主創，展示出片方的班底實力。此外，正在上映的青春片《匆匆那年》，力邀到王菲和魏晨演唱主題歌。《微愛》則搬來“怪咖”吳莫愁賣力演繹。 要想在新片上映前獲得高關注度，主題曲至少要滿足兩個條件：首先是歌手具備相當知名度，足夠“上頭條”；其次是歌曲風格鮮明、旋律上口、易于傳播。在唱紅《畫心》后，張靚穎就成為電影主題曲的福將。而“天后”王菲更成為獻唱電影的專業戶，2011年為《將愛情進行到底》演唱的《因為愛情》紅遍全國，更因為王菲與李亞鵬的婚姻關系為影片制造話題，成為主題曲營銷中的標桿作品。……