中國企業要緊抓品牌全球化發展機遇
——專訪環球企業家協會主席周山

文 燕金城

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中國企業要緊抓品牌全球化發展機遇
——專訪環球企業家協會主席周山

文 燕金城

始于20世紀后期的全球經濟一體化，是不可阻擋的歷史潮流。全球化與信息化已成為推動企業前進的兩只車輪，品牌全球化，正成為中國企業發展壯大的重大機遇與必由之路

品牌全球化，成為中國企業發展壯大的重大歷史機遇與必由之路。

日前，《新商務周刊》對長期致力于中國品牌全球化發展與民族復興研究及公益倡導的環球企業家協會主席周山進行了專訪。

《新商務周刊》記者：品牌全球化，正成為中國企業發展壯大的重大歷史機遇與必由之路。請您詳細談談什么是品牌國際化和品牌全球化以及二者的關系？

周山：品牌全球化是企業在進行跨國生產經營活動中推出全球化的品牌，并占領世界市場的過程，即企業在全球性的營銷活動中，樹立自己的品牌定位形象，達到一個全球化的目標。

品牌國際化是指使品牌成為國際品牌和在國際上有較大影響力的品牌的行為過程，有三大特征：首先是品牌歷史悠久；其次，經常能引領業界發展方向；第三，有支撐該品牌的專家、大師或團隊。品牌國際化常用方式一種是國內生產，銷往國外；另一種是在國外也設立分公司，實現全方位的擴張。其中后者是世界著名大公司最常用的，譬如著名的跨國公司耐克公司。

當然，要想在全球范圍內營造一個品牌，可謂困難巨大。因此，品牌必須與當地具體情況相結合，即實行本土化。一個品牌如果不考慮當地消費者的消費行為特征，可能會產生負面的影響。一般成功的企業在這方面都做得較好，它的產品總是不斷變化以適應中國消費者的需求。

《新商務周刊》記者：品牌全球化離不開全球經濟一體化的時代背景，請問您是如何看待這一背景？

周山：品牌全球化發展的前提是全球經濟一體化發展趨勢及環境，這正是中國企業發展的巨大機遇。在世界范圍內，全球經濟一體化指的是各國之間在經濟上越來越多地相互依存。隨著科學技術的進步和生產的發展，沒有哪一個國家能夠擁有發展本國經濟所必需的全部資源、資金和技術，也沒有哪一個國家能夠生產自己所需要的一切產品，因此必須進行交流和相互合作。

近50年來新技術革命的發展，又把世界各國的交往推到了一個新階段。開放的世界使各國原有的“一國經濟”正在走向“世界經濟”，從而形成了“全球相互依賴”的經濟格局。經濟全球化的迅猛發展，對每個企業來說，都是一場嚴峻的挑戰，同時，也為企業參與國際競爭、優化資源配置，提供了良好的機遇。

《新商務周刊》記者：環球企業家協會可以說是全球經濟一體化的產物，您是怎么看中國與全球經濟一體化的關系的？

周山：全球經濟一體化的成因，主要有兩方面。首先是世貿組織掃除了許多貿易障礙，建立了不少共同的游戲規則，減少了不確定因素，并大量節約交易費用。第二，科技的飛速發展，對信息的流通產生了革命性影響，明顯縮短了國與國之間的距離，使許多投資活動變得十分平常。

從改革開放至今，中國實際GDP增幅幾乎已達到700%甚至更多。全球經濟一體化始于20世紀后期，在21世紀延續，是不可阻止的歷史潮流。中國加入世貿組織，是一個重要的里程碑，但也只是全球經濟一體化這一進程的一部分。

這個大潮流會對中國的發展策略起到很多影響，因為國際分工會更加明確，中國更應注意生產它擁有比較優勢的產品，不能勉強依靠政府補貼去支持一些與生產要素賦有量不相適應的產品。

《新商務周刊》記者：環球企業家協會為什么要把“中國企業品牌全球化”確定為重點？

周山：新經濟時代，全球化趨勢對企業國際化的要求日益迫切。中國企業要想繼續生存和發展,不能再偏安一隅，必須積極參與國際競爭，改變中國產品的形象和提高綜合競爭力。品牌國際化是企業進入世界市場、參與國際競爭的重要手段。相比較而言，中國民族企業與國際企業在品牌意識、品牌定位、品牌信譽、品牌宣傳手段及品牌管理等方面仍存在很多問題及有待提升的空間 ,希望我們在這個領域能有所作為。

《新商務周刊》記者：環球企業家協會具備哪些優勢？目前已取得了哪些成績？

周山：環球企業家協會是一個創新平臺，具體說它既是一個運作模式創新的平臺，又是一個先進理念交流的平臺，還是一個信息的平臺，更是一個優勢資源互動共享的平臺，高端性、創新性、先進性、廣泛性及公益性，是它的最根本的特征。

環球企業家協會自創辦以來，通過積極的活動開展和品牌推廣，首先致力于環球資本項目的對接顧問服務，尤其是致力于中國資本向世界各地尤其是非洲等新興投資洼地的投資，已經建立了一些戰略級合作渠道；其次是產品、服務營銷的商機對接平臺，我們將不遺余力地推動企業產品和服務在全球范圍內的交流與發展；第三是高端公關顧問服務，利用環球企業家協會創新平臺的優勢資源優勢，為有志企業提供政策支持輔導及品牌、公益形象建立；同時，環球企業家協會還可以為企業提供法律、財務、風險、企業家健康等系列乃至一攬子咨詢服務。

品牌國際化是企業進入世界市場、參與國際競爭的重要手段

《新商務周刊》記者：您長期致力于大企業家成功素質及百年企業DNA研究及公益普及，并一直在企業家中倡導“提升國民素質是最好的國防”，請問您為什么會這樣做？這和中國夢和民族復興有什么關系？

周山：民族復興依賴于政治、經濟、文化、社會等各方面高度發展，國民綜合素質提升是其中的重要因素。我們認為企業家素質是國民素質的重要體現，由此認識出發，我們推出了大企業家成功素質研究及普及公益課程，同時還推出了百年企業DNA研究及公益普及工程，旨在倡導企業家的自我完善意識和企業的自我完善提升能力。

中國夢具有自己特定內涵和很極強吸引力。中國夢的最大特點就是把國家、民族和個人作為一個命運的共同體，把國家利益、民族利益和每個人的具體利益都緊緊地聯系在一起。對中國的廣大企業家而言，他們的中國夢就是在全球經濟一體化的時代機遇下實現企業品牌的全球化夢想。

謝謝。