如何用互聯網+思維改造傳統行業

文 / 李光斗

如何用互聯網+思維改造傳統行業

文 / 李光斗

中國是世界上品牌快速成長的最后一塊處女地，是品牌可以跳躍式增長的最后寶地

李光斗

著名品牌戰略專家、中國品牌節副秘書長、李光斗品牌營銷機構創始人

我們講新常態，面臨一個新的挑戰，就是經濟增速有所放緩。什么叫常態，非高速增長。一個人，青少年時期在長個，不是常態，只有到了成年才是常態。

改革開放前30年，企業靠什么賺錢？我總結：靠人流、財流、物流。但是進入到網絡時代之后，要靠什么賺錢？智慧流、社交流、信息流。

2015年最熱的詞是“互聯網+”，什么叫“互聯網+”，我認為就是互聯網融合。

按照當前互聯網發展趨勢，五年后中國可能沒有所謂的互聯網企業，每個企業都是互聯網企業。

所謂“互聯網+”，簡單的說，就是“互聯網+各個傳統行業”。二者深化融合，迸發出更多更好的新興產業和新興業態。我們將移動互聯網、云計算、物聯網、大數據等新型信息技術與制造業環節打通，給傳統制造業“減負”，不再需要幾萬工人的人力投入，不再需要巨大的設備投入。“互聯網+”也同樣影響著我們的服務行業，大數據的運用可以讓商家為消費者提供更加精準優質的服務。

移動互聯網悄無聲息地改變了我們的生活方式和思維方式。購買衣服時不再需要去商店與售貨員“面對面”，可以在網上直接下單，從快遞員手里接過喜愛的衣服；在家宅著的時候或是忙于工作的時候，不再需要為吃不到美食而苦惱，可以在網上直接下單訂餐。我們的任何需求，移動互聯網都可以輕松解決。

“互聯網+”的出現改變了人們的游戲規則，在物質匱乏的年代，我們為擁有一樣東西而感到自豪。但現在的人一直生活在物質充裕的年代，更喜歡把一切拿來分享。如果說你根本不想買房那一定是真的，分權度假可以幫你解決這個問題，讓你把原本買房子的錢拿來去買一棟房子十分之一的產權，不僅可以隨時出去度假旅游，還有人為你在各處準備好住的地方；如果說你覺得城市擁擠，買一輛車又非常麻煩，你完全可以通過“汽車的分享”選擇在自己就近的停車場把車開走，辦完事后再把車停到附近的專用停車場。這些商業模式已經在中國慢慢興起。人類社會已經由“獨享經濟” 社會轉型成一個“分享經濟”社會。

未來一切可以分享，包括快遞公司。如果用“互聯網+”思維，快遞公司可以不存在。每個人在城市流動，都可以成為一個快遞員。快遞之后，可以積分，換取任何產品，實現免費快遞。可見，互聯網可以顛覆任何行業。

“互聯網+”,簡單的說是就是“互聯網+各個傳統行業”，二者將深入地融合，從而迸發出更多更好的新興產業和新興業態

移動互聯網思維，包括“互聯網+”，很多互聯網公司爭奪的是入口。通過一個平臺和消費者建立關系，最后建立生態圈，阿里巴巴是這么運作的，并取得了成功。騰訊緊隨其后，積極布局“微信”移動支付端口。

如何用移動互聯網思維改造傳統行業？舉個例子，比如餐飲業是典型的O2O，改造起來比較困難。但是，“餓了嗎”網站卻利用移動互聯網取得了成功。想吃飯，到各個城市去圈餐館。到網上定餐，采用第三方支付，第一頓免費吃，還有打折和補貼，便捷的操作和獨特的體驗，深受大眾的推崇。這個網站2014年估值達1億美元，2015年4月估值達5億美金，這就是互聯網思維改造傳統行業的一個典型。

品牌年輕化是未來發展趨勢。現在80后、90后，加起來人數約有3億。有人提問，張藝謀要花8個億拍電影，你怎么看？我認為年輕一代的很多消費者并不關心萬里長城怎么建，只關心怎么和女朋友分手。所以有人拍了一部《分手大師》，票房超過6億元。

品牌創新離不開年輕消費者。蘋果專賣店很少銷售產品，只是體驗。在香港體驗，旗艦店裝修花一個億。為什么80歲老人買一個蘋果手機、iPad，感覺沒有被時代拋棄，就是因為使用這個品牌本身就體現出年輕人的個性。

有我天下寬，民族精神，國家驕傲，“百年青啤”繼續用這樣的理念宣傳，無法打動現在的年輕消費者。于是，我們建議在包裝上做文章，推出符合年輕人個性標簽的包裝。

李光斗，品牌泰斗、中國品牌建設第一人，中國品牌節副秘書長，中央電視臺品牌顧問、中國十大策劃人之一、著名品牌戰略專家、品牌競爭力學派創始人、中央電視臺“品牌中國”系列節目、東方衛視“決策”節目對話嘉賓、李光斗品牌營銷機構創始人。

李光斗畢業于復旦大學新聞學院，1988年代表中國大學生參加在新加坡舉行的亞洲大專辯論會，榮獲冠軍。曾任復旦大學研究生會副主席。李光斗工作在市場營銷第一線，參與并策劃了中國VCD和乳業營銷大戰，被評為影響中國營銷進程的二十五人之一，并任北京大學、清華大學、上海交通大學EMBA品牌學特聘教授。

李光斗自1990年開始從事市場營銷和廣告策劃工作，先后擔任小霸王電子、伊利集團、蒙牛乳業、廣日電梯、民生藥業、古越龍山、交通銀行、喜臨門集團等全國數十家著名企業的常年品牌戰略和營銷廣告顧問，親歷了改革開放后中國品牌發展的歷程，具有豐富的中國廣告和市場營銷經驗，榮獲中國策劃業12年杰出功勛獎。1995年作為中國廣告代表團成員赴美國考察。

主要著作：《李光斗營銷廣告成功教程》《僅次于總統的職業》《商戰兵法新36計全書》《品牌秘笈：廣告策劃基本原理》《卓越品牌7項修煉》《解密創意》《擴張：跨國公司憑什么》《品牌競爭力》《如何讓品牌快速崛起—中央電視臺黃金段位廣告招標完全解密》《插位：顛覆競爭對手的品牌營銷新戰略》《品牌戰—全球化留給中國的最后機會》《情感營銷：如何讓消費者愛上你的品牌》《升位：中國品牌革命》