國外電視節目模式借鑒的成敗分析

張 澤

鐵嶺縣廣播電視臺，遼寧鐵嶺 112600

當下我國電視節目的數量可謂數不勝數，但伴隨著我國電視觀眾的其實就那幾個節目，節目模式的相似率和重合率已經達到了空前的高度?？此品比A的電視熒屏實則每天都在播出類似的節目，這是我國電視發展的誤區，也是我國電視節目制作者一味克隆甚至抄襲而不思考創新所帶來的惡果。

1 我國借鑒國外電視節目模式的失敗教訓

我國引進了大量的海外電視節目模式，但是成功者卻是這眾多節目中很少的一部分，即便是有一些在本土發展時取得了成功，也因為本國電視臺之間的克隆和模仿使觀眾對此產生審美疲勞，因此我國單純對國外電視節目模式的克隆都必將走向失敗。觀眾一時看著十分新鮮，可久而久之，當自家的電視上每天都在上演這種模式時，觀眾的新鮮感和好感卻再也不會有了，節目的過勞死已成必然。

我國電視節目除了模仿上的水土不服導致無法生存之外，大量的跟風克隆也是其速死的主要原因。任何一種電視節目模式都不是萬能的，都需要與本土受眾的收視心理和需求相聯系，也需要理性運用，只有這樣才能使一個好的節目模式被長久的運用下去。

2 我國借鑒國外電視節目的成功經驗

可以說借鑒也是一種學習，模仿也是創新的開始，我國大量盲目克隆、生搬硬套的做法使許多節目遭遇速死。但仍有一些優秀的節目，盡管始于借鑒和模仿，但是能夠將借鑒而來的模式本土化之后才使用，不僅使此種模式得到了很好的發揮，而且還在創新過程中使這種節目模式超出原來的效果，取得更好的經濟效益和社會效益。

在2011 年的5 月由深圳廣播電影電視集團深圳衛視制作的全明星代際互動綜藝真人秀節目《年代秀》開播。節目具有強烈的追憶和重溫的一味，又有對當下的關照和對未來的展望，一檔節目囊括了歷史、現在和未來，將年齡跨越極大的幾代人同時都匯集到一個節目之中，使得此節目得到了極大的好評和關注。廣電總局在2011 年10 月下發了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，提出從2012 年1 月1 日起34 個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，同時對部分類型節目播出實施調控，以防止過度娛樂化和低俗傾向，滿足廣大觀眾多樣化多層次高品位的收視需求①新浪網：《廣電總局限娛令發布 省級衛視須辦道德建設節目》.http://news.sina.com.cn/m/2011-10-26/082523363919.shtml，2011-10-26.。在“限娛令”的背景之下，《年代秀》并沒有在限娛令沖擊之下受到不良影響，反倒扶搖直上，多次占據著收視率榜首的位置，這很大程度上都要歸功于《年代秀》節目在本土化過程中對自身定位和敘事方式上的調整。雖然《年代秀》借鑒了國外的節目模式的外殼，但是它卻有一個中國的內核。這是《年代秀》的最成功之處，能夠將形式和內容完美的融合，同時也能夠真正的做到寓教于樂，《年代秀》是我國電視節目本土化的一個成功典范。

2012 年7 月《中國好聲音》在浙江衛視開播，它是由浙江衛視聯合星空傳媒旗下燦星制作強力打造的大型勵志專業音樂評論節目，若細究其背景《中國好聲音》的節目模式仍然是舶來品，并非“中國制造”?！吨袊寐曇簟肥墙梃b荷蘭電視節目《荷蘭之聲》的節目模式，并加以本土化創新應用的產物。

《中國好聲音》在本土化過程中做了不少的創新嘗試，這也是該節目能夠取得如此驕人成績的重要原因。除了新鮮的外形，動人心弦的歌聲，更主要的是節目將故事融入節目。盡管在節目中將感人故事曾引起一些人的非議，但不得不承認，故事的融入使得節目更具有人情味和厚度。中國人自古就對故事情有獨鐘，故事不僅能讓人印象深刻更能觸動內心，抓住人情感的薄弱區，讓人為之動容?！吨袊寐曇簟穼⒚總€參賽者的經歷加以展現，不僅展現了一個立體的人，而且將用有如此美妙聲音的選手始終作為一個有血有肉有情感的人去處理，選手背后的故事立即將選手放回到了大眾和人群之中，拉近節目與觀眾的距離。故事性在國外原有的節目中并沒有展現，《中國好聲音》加入故事性元素大獲成功之后，《荷蘭之聲》等國外同類節目也都對此加以借鑒?！吨袊寐曇簟返某晒κ嵌喾N因素決定的，但是這諸多種因素都源于媒體人的積極創造，而不是單純盲目的“拿來”就用。對國外優秀電視節目模式的借鑒只有注重本土化的改良創新才能真正為我國的電視事業發展做出貢獻才是長久的生存之道。

古語有云：學而不思則罔，思而不學則殆。中國大多數電視節目就停留在這兩個層面，一方面很多電視臺的投資人急功近利，一味的追求節目的收視率和廣告效益，肆意的引進國外電視節目，甚至不加以任何符合國內受眾的改造，觀眾大多開始覺得新鮮，長久之后就自然覺得乏味了。單純的引進版權，卻不加修飾與改進，到最后對于自身發展并無大用，自然就等同于白學。另一方面很多國內的媒體策劃人全盤的否定外來文化，大力弘揚所謂的國產品牌，這樣的膽識和策略值得欽佩，但個人的一意孤行卻導致了節目缺乏突破，最終使之生存空間越發狹窄。

對于國外電視節目的借鑒我們不能不顧任何客觀條件去盲目的抄襲或排斥，一味的借鑒，而不思考，只能被他人牽著鼻子走，從而，就會被利益的表象迷惑而缺乏創意。反之，只是一味的埋頭苦思，不去借鑒外來節目的成功之處，進行一定研究推敲，也只能是流于空想，問題仍然不會得到解決。只有把學習和思考結合起來，注重學與思的結合，才能學有所用?？鬃诱f：吾嘗終日不食，終夜不寢，以思，無益，不如學也。子夏曰：博學而篤志，切問而近思，仁在其中矣。這些都是強調學習與思考相結合的重要性。西方的哲人康德說過：感性無知性則盲，知性無感性則空。與孔子的這句學而不思則罔，思而不學則殆可以說是驚人的一致?？梢娙祟愒谡J知和獲取上，不論地域文化、國家民族如何差異，其根本性的原則往往是一致的。電視節目的制作更是如此，思考與借鑒要一同進行，二者缺一不可，否則必然要誤入岐途。

[1]寶音，標準范式下的特色變裝——我國對國外電視節目模式的改造策略.中國傳媒大學，2013-05-01.