電視新聞傳播的發展趨勢及應對措施探析

楊麗平

四平市孤家子電視轉播臺，吉林四平 136507

電視新聞傳播是利用電視這種媒介進行傳播的，電視新聞傳播是一種最普遍的新聞傳播方式。電視新聞傳播以其獨特的方式，將新聞以聲音、圖像的方式向公眾傳播。但是隨著多媒體技術的快速發展，世界形勢變得越來越復雜。經濟全球化發展、政治格局多樣化等趨勢使電視新聞傳播也深受這些因素的影響。簡而言之，我國電視新聞未來的發展，既是機遇，又是挑戰。因此，我們需要格外關注電視新聞傳播的發展趨勢。

1 我國電視新聞傳播未來的發展趨勢

1.1 傳播方式向網絡化發展

隨著網絡技術的快速發展，應用范圍越來越廣，網絡技術和電視新聞傳播相結合，聯系越來越緊密，兩者之間的界限越來越小。據有關數據顯示，我國將在40 年之后成為世界上最大的互聯網用戶。人們與網絡接觸越來越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯網為主。隨著電視新聞傳播技術的發展，電腦的普及，很多廣播電視臺借助網絡，起到很好的效果。比如電視網絡直播，人們可以通過網絡獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運會，人們不僅可以通過電視看到直播，而且也可以通過網絡電視看到奧運會實況。

而且，電視網絡傳播越來越個性化，也增加了與觀眾的互動。很多電視臺為了吸引觀眾的眼球，總是第一時間將世界、國內發生的新聞放在顯眼的位置，同時設置不同的界面，在不同的界面和位置滾動最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺將自己身邊的信息已最快速度發送到網上。這種方法被很多電視臺使用，在增加電視臺點擊率的同時，也提高了電視臺的關注度。

1.2 普遍運用數字化技術

目前很多電視臺在錄制、發射播出和接收過程中普遍運用數字化技術。數字化技術以其快捷、方便等特點被很多電視臺所使用。數字化技術將聲音和圖像進行編碼，形成數據處理文件，數字化技術的運用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時，可以利用非線性編輯系統。這樣處理后，信號處理鏈路基本不會受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達到廣播的級別，而且數字視頻壓縮的比例也大大減小，達到無壓縮級別。這樣的電視臺的聲音和圖像有了質的提高，而且目前電視臺主要是通過衛星方式傳播信號的，經過數字化處理后，信號傳播速度和質量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對生活質量的要求越來越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數量越來越多，中央電視臺、省市衛視，甚至縣級電視臺都可以看到。據有關數據顯示，我國目前有線電視用戶達到8000 多萬，龐大的用戶數量孕育了專業的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關于旅游方面的；科教頻道，主要是關于孩子教育問題的。而且隨著人們對新聞的關注度越來越高，新聞頻道應運而生，我國就有幾十個新聞頻道，大大豐富了人們的生活。

2 推動我國電視新聞傳播發展的應對措施

2.1 發展社會經濟

經濟的飛速發展是推動我國電視新聞傳播的主要推動力，發達的經濟是電視新聞發展的基礎。因此，電視新聞傳播在發展過程中，要注重打好基礎，經營好主業。同時也要注重發展影視制作和網路傳輸等產業，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應，形成品牌產業。比如我國知名電視臺江蘇衛視，江蘇衛視注重打造自己的品牌，《非誠勿擾》、《一站到底》等節目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛視的《快樂大本營》等節目都是注重宣傳自己的品牌，在國內電視臺中占據重要的位置。同時，電視臺要轉變思想，要學會相互學習，借鑒其它電視臺的經營方法，拓寬經營渠道，要利用多種資源，發展多種經營，改變傳統的方法，改變原先只是依靠廣告費推動電視臺發展的思維。

2.2 注重增強傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規律，雖然我國在這方面的研究取得了很大進步，但是依然存在很多問題，亟需我們需解決，而且與國外同行業相比，我國在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢下，面對快速發展的電視新聞媒體，我們首先需要加強在這方面的實證研究。我國電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對那些實質性問題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場分析、市場定位等問題。而且有的學者并沒有深入思考我國的具體國情，在借鑒國外經驗時，不顧實際情況，盲目照搬，缺乏實質性操作，并不會對我國電視新聞傳播產生積極的影響。其次，在研究的過程中，我們要發展符合大眾口味的節目，要以觀眾的需求為導向。觀眾作為電視新聞傳播的推動者，在發展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時觀眾也會制約電視新聞傳播的發展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時，也要注重把握觀眾的心理需求。要發展電視新聞傳播的個性，使電視臺更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動，建立健全電視臺的反饋制度，可以通過街頭采訪、問卷調查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競爭意識，提高自身競爭力

電視新聞傳播發展過程中要樹立“大媒體”意識，面對國內媒體業競爭日益殘酷的發展趨勢，為了占據主動權，在競爭中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競爭意識，增加發展的緊迫感。因此，在未來發展過程中，要向專業化新聞頻道發展，要緊緊抓住這個難得的機遇，建立一種真正意義上的24 小時新聞直播頻道，為社會、為觀眾提供最專業的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養各式人才，比如記者、編輯等。對于我國而言，國內眾多媒體中只有中央電視臺擁有這樣的實力，開展24 小時新聞直播。同時面對我國部分新聞頻道名不副實的問題，未來發展過程中要避免時效弱、新聞重復等現象。

3 結論

總而言之，為了推動電視新聞傳播的發展，我們要結合實際，針對未來發展的趨勢找出正確的對策。要壯大經濟實力的同時，要增強傳播的效果，同時也要樹立“大媒體”意識，增強自身競爭力。在未來發展過程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發展。

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