新經濟社會學的內涵及其價格理論

張馨慧

Point

新經濟社會學作為一種全新的研究體系，能夠為研究經濟行動提供科學的視角。根據不同的社會學知識背景來研究價格這種經濟現象，形成了不同的新經濟社會學的價格理論。研究和比較分析這些價格理論，能夠更好地運用社會學方法分析核心經濟問題。

隨著新經濟社會學的日益完善與發展，促使一些社會學家走入經濟學這個交叉的研究領域，這就帶動和促進了對價格社會學的研究，派生出一些不同的價格理論。本文闡述了新經濟社會學的價格理論，為科學研究經濟行為提供了一種新視角。

1.新經濟社會學的內涵及理論主張

新經濟社會學是利用社會學最基本的方法理論來研究經濟現象的一門交叉學科，促進了社會性與經濟性的有效結合。新經濟社會學將社會結構視為一種網絡，而經濟嵌入社會結構網絡之中。新經濟社會學的目的是要對經濟與社會之間的關系提出一種全新的理論解釋，而這種優于傳統的社會經濟學的理論解釋就是將經濟理論與社會理論整合在一起而對兩者之間相互關系進行分析的理論。新經濟社會學成為社會學的重要發展方向。當前，新經濟社會學的理論主要包括以下三大方面。

1.1 經濟行動屬于一種社會行動

經濟行動是一個特殊且十分重要的社會行動。經濟行動者并不是簡單的、原子式的理性行動者。在社會經濟行動者的決策與具體行動過程中滲透了一些社會價值觀和社會價值規范這些社會性因素。

1.2 經濟行動具有社會性的定位

既然經濟行動屬于社會行動，那么經濟行動也必然會受到某些社會行為的制約而嵌入到持續存在的社會關系網絡之中。經濟行動者是在與另外的社會群體發生關系的過程中而存在的，而行為者之間不斷的交往和聯系形成了群體之間的關系網絡，他們之間建立起來的相互交錯和聯系的群體網絡又進而構成了一定的社會結構。

1.3 經濟制度是一種社會性的建構

經濟制度是經濟行動不斷交往與聯系形成關系網絡之間穩定、持續互動的結果，對于路徑存在明顯的依賴性。在分析框架上，新經濟社會學從嵌入性、社會網以及社會資本三個方面進行社會構建。

2.新經濟社會學的價格理論主張

2.1 社會網絡是制約價格的因素

結構經濟社會學在深入分析社會網絡和嵌入性概念的基礎上，圍繞社會關系與定價關系問題，對社會網絡在價格定價中的地位進行不斷探索。其具體的價格理論觀點如下：

2.1.1 社會網絡制止欺詐性定價

結構經濟社會學在分析定價這一經濟行動時，忽視了社會結構的作用。交易成本經濟學認為防止價格欺詐的唯一出路是并購供應商，結構經濟社會學反駁了交易成本經濟學的觀點，提出在新經濟社會學中，社會網絡可以通過終止未來交易的方法懲罰價格欺騙者，進而制止欺詐性定價。

2.1.2 價格受到市場規模及結構的影響

市場規模的大小能夠影響到市場的分化，進而影響到信息的傳遞。市場規模與價格變動之間成正比關系，規模較大的市場價格變動幅度要比規模小的市場更大。規模小的市場能夠實現行動者之間容易進行有效及時的溝通，有利于避免價格的大幅變動。而市場規模過大不利于行動者之間進行溝通，結果造成了價格的大幅變動。同時，市場結構也能影響價格變動方向和強度。

2.1.3 嵌入關系的存在與否會影響價格

嵌入關系是經濟行動者關系中的重要內容。嵌入關系以情感性和重復性的社會聯系為基礎，形成一種互信互惠的關系，即行動者之間分享共同的信息并構建有效的治理機制，從而使交易成本和法律服務的成本降低，使服務價格也隨之降低，進而有效地降低產品價格。

2.2 價格具有多重象征含意

當前的市場分析存在商品質量難于評估、不對稱信息分布等現象，許多信號理論家將信號和甄選等諸多概念運用于市場分析中，將價格的含意理解為企業獲得的利潤機會，消費者能夠從某個商品獲得效用不僅是因為其內在品質，更為重要的因素是該商品支付的價格。

2.2.1 藝術品的價格充滿象征含意

藝術價值的表達是通過藝術品的價格來體現的。通常在不確定以及信息不對等的情況下，經濟學家們往往借助質量信號對藝術品的價格進行研究。文化社會學家在繼承信號理論的基礎上并不斷發展，分別從文化的、認知等不同的角度來研究藝術品價格，認為藝術品價格能夠評定藝術品的質量。

2.2.2 價格的符號含意是價格和文化價值的紐帶

價格的符號含意對產品的定價具有重要作用。美學、藝術和文化價值都是社會建構的主要內容，藝術作品的價值并不是通過作品本身體現出來的，而是在活動主體的生產和再生產過程中不斷地被挖掘出來。藝術作品在實現價值的過程中，需要共同遵守藝術文化領域的法則，這充分說明價格機制是屬于文化價值的內容。

2.3 企業在定價體系上具有合法性與趨同性

2.3.1 合法性在價格問題中的地位

價格的形成是一個社會性的過程，而產品的合法性程度在擴大需求量以及提高產品價格方面起到重要的作用。產品評論者常常擅長某個產品類別的研究，具有絕對的權威性，從而能夠有效地調控市場。產品評論者對于一個產品的評論具有重要意義。具有合法性的產品能夠擴大需求量，不具合法性產品的供給者會受到懲罰。因此，新產品的研發要注意合法性，一定要與國家的方針政策相符。

2.3.2 趨同性在價格問題中的地位

合法性問題會嚴重影響產業內企業，使企業之間產生一種趨同現象。由于合法性壓力的存在，同時受不確定性發展前景和交易成本的影響，相同產業中的內企業在定價體系上出現了趨同性現象，導致了一個企業與其所屬內企業的定價制度產生趨同現象。

2.4 價格是社會建構的產物

2.4.1 價格體系受權力左右

建構主義學者認為權力對于價格具有決定性作用。企業內部調撥定價就充分體現了這一思想，調撥價格是企業生產經營一體化、規模化和分權化的必然產物，調撥價格需要調撥政策的扶持和管理手段的指導，受到權力的嚴重控制。

2.4.2 價格和定價體系是利用關系網絡動員資源的結果

新經濟社會學體系離不充斥著人際關系的社會網絡。定價體系的制度化會影響到到一些企業在社會網絡中的地位。因此，在價格爭論過程中，社會網絡在社會學體系中的權力和地位不斷上升。一些行業的經濟行動者由于受利益的驅使，運用權力和關系網絡積極地建構傾向自己的價格體系，追求收入最大化，有助于戰勝來自分散的不同方面的經濟競爭。

2.4.3 投機泡沫的建構主義

投機泡沫表現為指商品的價格與內在價值不相符，具體指具有經濟實力的市場參與者為了利益，采取一系列的戰略性的行為，結果造成了產品價格發生了變動的現象，最終形成了各種各樣的競爭性聯盟。相互斗爭的結果干擾與影響了價格的升降，造成價值與價格背離，因此投機泡沫是社會性建構起來的。

3.新經濟社會學諸種價格觀的比較

當前，新經濟社會學的價格理論沒有形成一個完整的體系。結構經濟社會學主要從社會網絡或嵌入性兩個角度認識經濟現象，在價格問題上積極從嵌入性角度把握生產交易成本；文化社會學主要適用于一些列消費品的定價問題，重視從觀念、價值觀等方面認識價格；新制度主義視角更多地強調觀念性的環境壓力控制需求，從而推動價格的變動，進而提升了這類產品的價格。建構主義的價格理論視角揭示了經濟現實是如何在社會互動過程中被人們主觀地建構出來的，有助于認識大宗商品的期貨交易價格。新經濟社會學的價格理論并行發展，并沒有出現相互之間的挑戰任務，其中任何一種理論很難取代另一理論，這些價格理論之間相互交融，存在一些互補現象。

4.結束語

總之，新經濟社會學的價格理論是經濟與社會學者研究的重要內容，能夠運用社會學的方法來分析經濟領域的問題。新形勢下，社會經濟學者要全面把握住新經濟社會學的價格理論的內容，了解不同的價格理論體系，進一步促進社會經濟的不斷發展。