培育知名品牌 提升各行業品牌價值國家質檢總局下發《關于開展2015年品牌價值評價工作的通知》

培育知名品牌 提升各行業品牌價值國家質檢總局下發《關于開展2015年品牌價值評價工作的通知》

為貫徹落實國務院提出的“加強質量、標準和品牌建設”要求，培育一批具有競爭力的知名品牌，提升各行業品牌價值，推進“中國產品向中國品牌轉變”，日前，國家質檢總局下發了《關于開展2015年品牌價值評價工作的通知》（以下簡稱《通知》），要求在有關行業內開展品牌價值評價工作。

《通知》指出，2015年品牌價值評價主要面向我國具有產業優勢、占國民經濟生產總值比重較高、品牌建設基礎較好、品牌評價條件成熟的相關行業。包括：農業、紡織服裝、機械設備制造、能源化工、家用電器制造、建材建筑裝飾、電子電氣、酒水飲料、食品加工制造、生物醫藥、冶金鋼鐵、汽車及配件制造、印刷造紙、餐飲業、金融業、信息產業等行業。

《通知》強調，2015年品牌價值評價工作要嚴格按照自愿參與、不收費的原則，各相關行業協會、聯合會組織本行業符合條件的企業參加評價工作。國家質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關專家和技術機構開展本次品牌價值評價，并協調權威媒體向社會發布評價結果。

企業可根據自身發展情況于6月1日后登陸國家質檢總局網站（http:// zlgls.aqsiq.gov.cn/）下載有關申報表格自主選擇申報企業品牌、產品品牌或自主創新企業品牌，按照規定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息，并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。

行業協會、聯合會要按照企業自愿原則，積極動員符合條件的龍頭和骨干企業參與評價工作。對企業申報的數據信息進行初審，確保數據信息的準確可靠。匯總本行業參加品牌評價的企業數據信息和有關材料于7月31日前統一推薦報送至中國品牌建設促進會。配合中國品牌建設促進會、中央電視臺對本行業品牌價值評價結果進行宣傳和發布。

據了解，此次品牌價值評價工作程序共包括6個步驟：

組織動員。質檢總局下發開展2015年品牌評價工作的通知后，有關技術機構和專家就本次評價工作安排、評價方法、申報要求及相關國家標準等進行解讀，各有關行業協會、聯合會積極動員組織本行業符合條件的優秀企業參加。

信息填報。各申報企業按照規定格式和要求填寫有關品牌價值評價相關數據信息，并保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。

審查推薦。各有關行業協會、聯合會根據日常管理工作中掌握的行業信息和數據，對企業填報的品牌價值評價相關數據信息進行審核把關。對于存在較大誤差的，應退回企業重新填報。對于審核無誤的，由各有關行業協會、聯合會加蓋公章，予以確認推薦。

評價測算。中國品牌建設促進會組織承擔測算和評價工作的技術機構對各申報品牌數據信息進行匯總錄入，并根據相關品牌價值評價國家標準，組織專業技術委員會和評價工作組的專家對每個品牌開展價值評價測算。

宣傳發布。對品牌價值評價較高、品牌發展潛力較大的優秀自主品牌，中國品牌建設促進會聯合各有關行業協會、聯合會，協調有關權威媒體對其品牌進行宣傳報道。12月中旬，通過中央電視臺向全社會發布評價結果。

結果反饋。12月下旬，中國品牌建設促進會聯合有關技術機構向各行業協會、聯合會出具該行業品牌價值評價總體情況報告，向企業出具品牌價值評價報告。

《通知》要求，各參評企業要根據自身的特點和優勢，自主選擇企業品牌、產品品牌、自主創新企業品牌其中之一，填寫相關數據信息。中國品牌建設促進會要做好牽頭組織工作。支持各行業協會、聯合會進行動員；會同有關技術機構對企業申報數據進行審核；組織專家按照相關國家標準進行評價；會同各行業協會、聯合會，有關技術機構、中央電視臺等單位，嚴格按照進度安排，做好品牌價值評價宣傳發布工作。

中國標準化研究院要對各申報品牌數據信息進行匯總錄入，配合中國品牌建設促進會組織專家，按照相關國家標準進行評價，總體負責品牌價值測算和驗證工作，編寫評價報告。中國資產評估協會負責有形資產部分的價值測算和驗證工作。深圳市標準技術研究院負責自主創新企業品牌價值測算和驗證工作。

《通知》強調，有關單位要嚴格按照要求做好相關工作。堅持自愿、不收費原則，在申報、評價、發布等各個環節均不得向企業收取任何費用，嚴禁借評價之機謀取利益；堅持保密原則，不得擅自向社會泄露企業信息和數據；堅持自律原則，嚴格遵守相關規定，確保評價工作科學、公正、規范。