淺析牡丹文化節與洛陽經濟發展

趙丹丹

（洛陽師范學院，河南 洛陽 471022）

近年來，隨著一年一度中國洛陽牡丹文化節的舉辦，以牡丹為中心的系列產品和服務給洛陽地區的經濟發展帶來了巨大的效益。洛陽作為中原經濟區副中心的稱號也名副其實。

一、牡丹文化節

牡丹，被譽為“中國國花”，寓意富貴吉祥，繁榮昌盛，是高貴典雅，幸福生活的象征。洛陽牡丹花朵碩大，品種繁多且種植面積大。自1983年以來，一年一度的牡丹文化節更是成為洛陽的一大特色。每年花開時節，洛陽城花海人潮，熱鬧非凡。

洛陽牡丹文化節，即每年4月5日前后至5月5日前后，由國家文化部和河南省人民政府主辦，洛陽市人民政府、河南省文化廳承辦的以“花開中國”為開幕式主題的文化活動。文化節始于1983年，2010年11月，經國務院、國家文化部正式批準升格為國家級節會，命名為“中國洛陽牡丹文化節”。

中國洛陽牡丹文化節前身為洛陽牡丹花會，是一個融賞花觀燈，旅游觀光，經貿合作與交流為一體的大型綜合性經濟文化活動。它已成為洛陽發展經濟的平臺、展示城市形象的窗口、洛陽走向世界的橋梁和世界了解洛陽的名片。

二、牡丹文化節對洛陽經濟發展的重要意義

由于洛陽牡丹文化節較強的綜合實力，豐富的活動內容，所涉及的行業領域范圍廣，其對洛陽地區經濟發展有著明顯的帶動作用。

（一）直接受牡丹文化節影響的行業收益激增

交通運輸、餐飲住宿、旅游服務及以牡丹為中心的系列產品、公園門票等行業，牡丹文化節舉辦三十多年以來，每年的4月和5月，全國各地乃至世界各國游客慕名來洛陽觀賞牡丹的游客逐年增加。由于全國各地游客的到來，洛陽的交通、餐飲行業收益總能達到全年最高；那些平時可免費進出的公園也因為牡丹文化節的門票收入而收獲頗豐；以牡丹為原料的牡丹花餅、牡丹果脯、牡丹酥等特色美食以及各種工藝藝術紀念品更是深受游客的喜愛。這些行業收入的增加直接影響洛陽旅游總收入的增加。

（二）招商引資的大好時機

從第三屆洛陽牡丹花會確定以“花會搭臺，經貿唱戲”為辦會宗旨開始，招商引資便成為洛陽牡丹花會的重要內容。據統計，第28屆洛陽牡丹文化節期間，全市招商引資取得簽約億元以上項目166個，投資總額超過873億元，同比增長23.7%，其中市外資金超過809億元，同比增長40.2%。隨著牡丹文化節的不斷發展，招商引資的規模和投資總額逐年提高，而且行業帶動能力強。2015年牡丹文化節期間，56個合同項目集中簽約，投資總額374.6億元。其中，市外資金369.9億元，2個外資項目投資總額2.48億美元。簽約項目涉及裝備制造、能源化工、電子信息、生物醫藥、文化創意、商貿服務、食品加工、旅游開發、現代物流和基礎設施等產業領域。

（三）旅游業發展的黃金時期

自1983年第一屆洛陽牡丹文化節成功舉辦以來，牡丹文化節規模逐年擴大，活動內容也逐年豐富，由此所帶來的巨大的經濟收益更是成為洛陽GDP總量的重要貢獻。

有資料顯示，2000年至2009年，洛陽的旅游文化產業越來越成為洛陽經濟的重要支柱產業，洛陽每年的旅游收入以20%的增速逐年遞增，旅游收入占GDP總收入的比重多年來穩重遞增。尤其是牡丹文化節期間的旅游收入，更是以每年近10億的增長速度逐年增加，占洛陽全年旅游總收入的比重也從2000年的16.7%上升到2009年的27.7%。洛陽牡丹文化節的經濟地位日益突出。

（四）豐富人民生活，增加人民收入，提高人民生活質量

牡丹文化節期間，各種大型文藝匯演，旅游活動以及經貿活動等持續不斷，為洛陽市人民生活帶來無限生機與活力。大型車展，美食節，演唱會競相舉辦更是吸引了大量的游客的到來，促進消費新市場發展，同時也充實了本地人民的經濟和文化需求。

2015年，洛陽市為豐富牡丹文化節活動，籌備了“絲綢之路嘉年華”大型文藝匯演，以及從國外引進的皇家馬戲團表演，為牡丹文化節注入新的活力。通過這種表演的形式讓觀眾體驗非物質文化遺產的美，從而豐富了市民生活。皇家馬戲團更是包括雜技，魔術等各種國外的精彩表演。相信越來越多的精彩將會發生在洛陽，并且給洛陽經濟發展帶來前所未有的機遇。

三、牡丹文化節發展過程中的問題

三十多年的牡丹文化節的成功舉辦不僅為洛陽帶來了巨大的經濟效益，而且使得洛陽的社會影響力逐漸增強，越來越多的人都希望走進洛陽，了解洛陽。但是，通過調查研究發現，中國洛陽牡丹文化節仍然存在一些問題，影響洛陽經濟發展進步。

（一）文化節前期宣傳不到位

中國洛陽的牡丹，經過歷史的積淀，已經享譽古今，聞名全國。在歷年牡丹文化節前期，主辦發都會組織相關部門通過各種宣傳途徑對市內乃至全國進行牡丹文化節的宣傳，取得了相對比較理想的效果。但是事實上，所有宣傳工作的影響同“洛陽牡丹甲天下”的美譽相比還是相差甚遠。

有關數據顯示，全國民眾對于中國洛陽的牡丹文化節的了解還遠遠不夠。只有6.7%的民眾是真的非常了解，絕大多數民眾還都是覺得自己對于牡丹文化節的了解很少，甚至還有近10%的民眾表示根本就不了解牡丹文化節，更何況是前來旅游，從而也在一定程度上不利于洛陽旅游經濟的發展。

（二）文化節以“賞花”為主，文化概念不突出

歷年來的牡丹文化節，除了“觀賞牡丹”和“參加開幕式”以外，其他各項文化活動特色不明顯，難以引起民眾的興趣，從而在一定程度上降低了公眾參與度。由于年年的活動形式缺乏新意，也導致游客不愿意再次前來參觀，從而影響洛陽旅游產業發展。

（三）配套設施不夠完善，游客不會“流連忘返”

長期以來，牡丹文化節期間來洛陽旅游的游客都不愿意在洛陽停留過多的時間，出現所謂的“一日游”或“周末游”。調查顯示，來到洛陽的游客在牡丹文化節期間在洛陽停留的時間普遍都不超過三天。由于牡丹文化節期間洛陽市區文化活動影響力不夠，而周邊擁有旅游景點的縣由于交通、餐飲等一些配套設施的不完善，導致游客只愿在洛陽市內參觀，不愿到洛陽周邊縣城地區繼續參觀。這是游客在洛陽停留時間短的重要原因。

四、牡丹文化節與洛陽經濟發展共贏建議

牡丹文化節對于洛陽的經濟意義無可替代，牡丹文化節為洛陽發展所帶來的經濟效益更是無與倫比。然而，面對牡丹文化節發展過程中所面臨的一系列制約洛陽旅游經濟發展的問題，當務之急就是及時找出解決辦法并付諸行動，從而使得牡丹文化節在洛陽經濟發展中的地位更加明顯、突出。

（一）加強牡丹文化節宣傳模式

中國洛陽牡丹文化節要想像“洛陽牡丹甲天下”一樣久負盛名，宣傳工作就顯得尤其重要。單一的傳統的宣傳形式已經遠遠不能滿足時代的要求。要想改善宣傳模式，就要創新宣傳形式。原來，宣傳主要依靠報紙、電視和廣播，這種宣傳形式覆蓋面非常有限，很難達到理想的宣傳效果，現代社會，網絡在某種意義上已經成為主流媒體，成為信息發布和傳播的主要渠道，多采用新型的網絡傳媒方式效果會更加明顯。

“酒香仍怕巷子深”，更多的宣傳會帶來更多的收益，只有在宣傳工作充分的情況下，牡丹文化節的文化內涵才能得到更好的理解，從而吸引更多的海內外游客，增加旅游收入，壯大洛陽地區旅游文化產業，進而促進洛陽經濟發展。

（二）豐富牡丹文化節內容，突出文化主題

中國洛陽牡丹文化節，作為一個國家級的節會，其文化活動應該具有包容性和兼容性，內容應該更加豐富，形式更加多樣。增加文化節期間的各種文化表演項目，突出文化主題，彰顯文明古都的美好形象，是牡丹文化節的發展方向。2015年的牡丹文化節，隨著絲綢之路嘉年華大型文藝匯演以及皇家大型馬戲團的加入，相比之前幾年，第33屆牡丹文化節吸引了更多的游客，帶來了更多商機，洛陽旅游經濟收入也是達到了歷史新高。

（三）加強地區合作，完善基礎設施

要想使得每年牡丹文化節期間來到洛陽的游客在洛陽停留更多的時間，從而帶來更大的經濟效益，就要加強洛陽市區與周邊縣級城市的合作，使得洛陽地區的眾多旅游文化產業聯合起來，形成區域競爭力。加強與洛陽市周邊縣級城市的合作，完善周邊基礎設施建設，尤其是交通運輸業，餐飲服務業，吸引游客前去參觀，使得牡丹文化節的影響不僅僅在洛陽市區，更要惠及整個洛陽地區，從而實現地區經濟全面發展。另外，適當延長牡丹文化節的時間，在一定程度上能夠吸引更多的游客，并且能夠延長游客在洛陽的停留時間，從而獲得更大的經濟效益。

五、結語

牡丹文化節作為洛陽的特色，對于洛陽的經濟發展意義非凡，歷經30多年的發展，牡丹文化節已經逐漸走向成熟，并且以舉足輕重的地位為洛陽的經濟增長做出巨大貢獻。未來，中國洛陽牡丹文化節，會以更加完美的姿態展現出來，走出國門，走向世界！

[1] 王院成，馬信強.論洛陽牡丹花會發展中牡丹文化的開發[J].洛陽工業高等專科學校學報，2006(2).

[2] 張楠楠.當代洛陽牡丹花會發展史研究[D].河南師范大學，2007.

[3] 鄧國取.洛陽牡丹產業發展比較優勢研究[J].洛陽師范學院學報，2003(1).

[4] 毛 峰.對打造完善洛陽旅游產業鏈的思考[J].內江科技，2007(8).

[5]李朝暉.中國洛陽牡丹文化節發展現狀與對策研究[J].洛陽理工學院學報，2014(6).