文化消費作用下的常州創意產業跨界發展研究

楊永超，尹新華，李亞卿，徐 嘉

文化消費作用下的常州創意產業跨界發展研究

楊永超，尹新華，李亞卿，徐 嘉

文化消費作用下的創意產業跨界發展已成為創意產業發展的重要方向，實證分析了文化休閑旅游業和創意產業基地兩個跨界發展模式，存在跨界發展方向單一、文化消費作用不夠、產業平臺創新不夠等問題，需要加強政策層面支持、加強市場機制構建、注重科技作用支撐、注重文化資源開發引導和明確統計指標考核。

文化消費；創意產業；跨界發展

常州市創意產業近年來發展迅速，涌現出一大批創意產業企業。隨著蘇南現代化示范區建設推進，現代服務業在經濟發展中的貢獻力度更大，如何推動基于文化消費的創意產業跨界發展，已經成為常州市創意產業發展的重要方向。

一、文化消費作用下的常州市創意產業跨界發展實證分析

文化消費作用下的常州創意產業跨界發展主要集中在文化休閑旅游業和創意產業基地兩個層面。

（一）文化休閑旅游業

適應城市居民消費方式的不斷更新，常州市深度挖掘創意生活體驗區、數字娛樂體驗區、人文休閑農業觀光帶等特色潛力行業的文化內涵，主動適應消費消費需求，打造具有特色的生活品質行業和文化休閑旅游行業。以現有景區改造和轉型升級為契機，以提升旅游文化創意能力為核心，以文化旅游景區和創意園區為依托，采取文化與旅游相結合、繼承與創新相結合、產品創意與服務創意相結合的原則，整合資源，重點發展都市文化旅游、現代文化娛樂旅游、民俗旅游、鄉村旅游、文化休閑旅游等旅游文化創意產品。

目前形成了“運河五號”創意街區，結合古運河申遺、古運河石龍嘴傳統風貌區改造，圍繞“運河文化、工業遺存、創意產業”三大主題，依托古建筑群和工業遺存。“孝道園”、“春秋樂園”和“嬉戲谷”等主題公園成為創意產業跨界發展成功模式，體現了文化消費特色，打造了“中國孝道”、“春秋文化”和“動漫文化”等文化特點。此外，還涌現了若干個其他方向的跨界發展模式，例如金壇和溧陽的創意農業發展。

（二）創意產業集群

常州市創意產業集群主要集中在創意產業基地，產業基地經過7年成熟運營，吸引了眾多行業領軍企業入駐，逐步形成以軟件與信息服務、移動互聯網應用、電子商務、動漫、游戲、廣告、創意旅游等為主導的產業集群。創作出了《炮炮兵》《恐龍寶貝》《小龍甜品工房》《云彩面包》《麥拉風》等百余部動漫文化精品，創造出了愛爾威“火星車”、贊奇渲云平臺、四海商舟跨境電商平臺、化龍巷等一批行業著名品牌和拳頭產品，形成了“三名”商標18個。并獲得了國家級文化和科技融合示范基地、國家現代服務業文化創意產業化基地、國家文化產業示范基地等國家級榮譽，2014年完成產值達260億元。

基地打造常州模式的“眾創空間”，為創意產業企業創客提供“眾創模式”，有的堅持致力于細分領域發展，擴大市場占有率，比如翔云測控、世軒、oki等企業；有的跨界理念玩得好，善于整合資源，比如天馬科技、香傳、融商智投等企業；有的險中求勝，自我轉型，技術過硬成為不敗法寶，代表企業有贊奇科技、金剛文化等。

二、常州市創意產業跨界發展實證分析結果

（一）跨界發展方向單一

從產業網絡視角分析看，我國創意產業跨界發展主要包括創意產業主體跨界發展、創意產業行為跨界發展和創意產業資源跨界發展等模式。常州市創意產業跨界發展方向主要集中在主體跨界和資源跨界發展，例如對旅游資源的跨界發展，而缺乏行為跨界。

（二）文化消費作用不夠

文化消費作用的發揮與本地的歷史等因素有關，常州市歷史資源開發力度還需要進一步加大，深入開發和挖掘常州市歷史。目前，文化消費主要開發了春秋文化、運河文化等方向，創意產業跨界發展競爭力還不夠，缺少像劉三姐、西湖千古宋情等經典劇作。

（三）產業平臺創新不夠

常州市創意產業主要集中創意產業基地內，創意產業基地內創新平臺不夠豐富，缺少像“眾創“這樣的成功模式，需要創新出更多的創意產業企業發展模式，尤其要創新出跨界發展的創新模式。將創意產業跨界發展與其他產業融合，突出文化消費的作用。

三、文化消費作用下的常州市創意產業跨界發展措施

根據已有的跨界發展方向或模式，結合文化消費作用機制，研究常州創意產業跨界發展的新方向。同時提出相應措施，重點從政策層面、市場機制、科技支撐、文化開發和消費引導等方面提出。

（一）加強政策層面支持

常州創意產業基礎和市場基礎相對發達地區比較薄弱，從而在推進文化創意產業發展中，更大程度上必須通過土地、資金、人才等要素的支持。進一步擴大創意產業發展專項資金規模并盡快研究出臺實施細則，優先用于支持創意產業集聚區、公共服務平臺及舉辦重大創意產業活動。同時，對現有散落在文化產業、高新技術產業、信息產業和現代服務業中涉及創意產業內容的各項扶持政策進行梳理、整合，匯編成冊，加大宣傳力度，促進信息對稱并認真貫徹落實。對于積聚發展的創意園區，給予區內企業一定的稅收返還優惠，用于基地建設和扶持創意產業的發展。

完善創意中小企業融資擔保機制。支持和引導擔保機構、風險投資機構為本市中小創意企業的融資提供但保或風險投資；鼓勵金融機構對有效益、有還貸能力的創意企業所需的流動資金貸款優先安排、重點支持；引導商業銀行與創意企業開展交流合作，積極探索創意企業知識產權質押試點等新方式，拓寬解決中小創意企業融資難的新途徑；積極探索建立創意產業風險投資種子基金，對具有良好市場前景的創意產品和創意企業，提供貸款貼息、融資擔保或通過合理的投資組合直接以股本方式注入資本。

（二）加強市場機制構建

常州創意企業大多數為中小企業，中小企業是創意產業市場主要構成。因此，加強政府政策與市場機制合同發展，政府政策是支持與引導，市場機制作用是創意產業發展的核心。轉換政府政策方向，更多的激發和引導創意產業內的企業自由發展，增強廣大創意企業跨界發展的內生動力，給予實現跨界發展的企業更大的獎勵和支持。充分利用好常州市創意產業基地，創新出更多的“眾創”模式平臺，為創意產業跨界發展提供更多的機會和方向。

（三）注重科技作用支撐

梳理世界創意產業發展，可見創意產業是文化產業發展到新階段的產物,它與科技創新具有極大的關聯性，在創意產業發展演化的過程中，科技創新作為技術后盾和催化動力，構成了科技支撐與創意產業發展的內在機理。重視科技作用支撐，加大與科技對接，可以更好推動創意產業跨界發展。常州市應當重點引進動漫、聲光、設計、傳播等工具層面的技術，注重文化層面的技術創新，促進現有創意企業實現跨界發展。

（四）注重文化資源開發引導

文化資源開發則是挖掘與保護常州和全國文化特色的項目，增強創意產業跨界發展的方向和競爭力。重點做好旅游業、農業、工業、廣告、電子商務等跨界發展方向的文化消費開發，形成差異化、特色化和大眾化的文化消費方向，從而形成更多的創意產業跨界發展模式。加強常州市文化消費宣傳，通過媒體加強市屬文化消費宣傳，讓廣大市民知道常州市的悠久歷史，增強其文化消費的意識。

（五）明確統計指標考核

客觀評估創意產業發展規模和水平非常重要，統計部門應同有關部門，在國家現行統計指標體系框架下，加強研究，盡快形成能夠客觀反映創意產業現狀和發展的統計指標體系和統計成果。同時，建立和完善目標考核體系,強化對全市創意產業發展目標的考核，市創意產業發展領導小組辦公室應按照年初下達的創意產業發展指標要求，加強日常督促；建立創意產業分析例會制度,加強創意產業發展監測、預警、預測和信息發布制度的建設。

[1]楊永超.文化創意產業與旅游產業融合消費機制研究[J].學術交流，2013，（08）.

[2]趙淵.文化產業跨界整合式發展:模式、策略及路徑[J].北方經濟，2012，（09）.

[3]楊永超.產業網絡視角的創意產業跨界發展研究[J].鄂州大學學報，2014，（12）.

[4]曹堅.常州創意產業基地發展五周年產值突破260億[EB/OL].新華網.http://www.js.xinhuanet.com/2015-03/16/c_1114657763.htm. 2015-3-15/2015-3-16.

楊永超，河南省內黃縣人，常州紡織服裝職業技術學院講師，碩士研究生，研究方向：產業經濟、市場營銷與創業教育研究；

尹新華，女，常州紡織服裝職業技術學院講師，研究方向：企業管理與財務會計；

李亞卿，男，常州工學院經濟與管理學院，教授，研究方向：旅游經濟學；

徐嘉，男，龍城旅游控股集團人力資源部，研究方向：創意旅游與人力資源。

F063.1

B

1008-4428（2015）04-30-02

江蘇高校哲學社會科學研究指導項目“文化消費作用機制下的常州創意產業跨界發展研究”(批準號：2014SJD522)。