磨基廣告：精準之外求信賴

剛剛過去的2014年是移動營銷元年，這一年移動廣告平臺之間競爭加劇，許多后來者的生存空間受到巨大擠壓。經歷了2014年上半年流量爆發式增長后，互聯網企業普遍開始重視移動廣告。人人網加入DSP，百度、360紛紛上架自己的廣告SDK，移動廣告行業競爭進一步激烈。

磨基移動廣告平臺總經理劉林在接受《廣告主》雜志采訪時表示：“移動互聯網用戶已經普遍接受移動廣告并且留存率比之前明顯穩定，有廣告渠道和無廣告渠道的游戲用戶留存率也并沒有太大差異。另外，廣告點擊率也逐漸平穩，在保證體驗前提下展示的廣告，也能保證點擊率保持在較高水平。”另一方面，廣告主變得越來越主動而熱烈。就磨基移動廣告平臺來說，在用戶留存、付費、服務方面有著不錯的口碑，2014年在無對外宣傳的前提下，很多廣告主能主動找上門，投放金額也多在百萬左右。

目前移動廣告平臺數量不少，而且還有新的資本進入這個市場，磨基廣告靠著優質的團隊、更高的服務水準、創新的廣告形式以及優質流量守著自己的一席之地。劉林介紹，團隊人員是平臺業績商鞅的基本保障，磨基廣告由來白BAT和業內知名移動廣告平臺的專業人士組成，團隊成員從業經驗在5年以上，都是專業人士。磨基移動廣告以手游推廣為核心業務，磨基廣告過往推廣的手游廣告能達到業內最好的留存率，因此定位手游DSPAN，并希望成為業內最好的手游推廣發行渠道。目前支持業內所有主流的廣告形式，并在將來有所創新，同時可保證投放的精準度?！澳壳埃瑯I內多家知名CP都是磨基廣告的戰略合作伙伴，磨基廣告擁有的這些優質流量能保證業內最好的留存率?！?，劉林說。

效果廣告的精準來源于兩個因素：技術和運營，而技術是沒有門檻的，各家都差不多，而且在業內還沒有統一的廣告追蹤標示lD，數據無法全部打通的情況下，運營就顯得更為重要，顯性?！拔覀兇怪庇谑钟芜@個細分市場，運營人員對手游用戶都很了解，針對他們設計有吸引力的廣告素材，在投放中隨時調整投放頻次，隨時跟蹤投放效果，及時進行優化。最后我們用效果說話?！?/p>

磨基廣告在精準方面的統計表明：通過磨基廣告的精準投放，超過72%的用戶在手機上有過購買行為，而超過35%可能屬于沖動型消費。磨基廣告對用戶行為的分析，找出經常分享的用戶進行精準投放，使得用戶分享率達到78%，能形成更好的廣告效果。

移動廣告有兩大支柱，一是用戶體驗，二是廣告相關性。在保證用戶體驗的前提下確保廣告訴求精確到位不是一件簡單的事情。在進行手游推廣時，磨基廣告通過分析各種手游的交叉推廣數據，找到哪些手游之間更加有關聯性。對手游的用戶的習慣分析，找出下載的高峰時間進行投放。對社交節點用戶加大投放頻次，他們如果主動分享，會帶來精準匹配的用戶。

原生廣告是一個新的手段，但是是一個說了很久的概念。長久以來，廣告是用戶體驗的對立面，廣告不醒目，廣告效果就沒有，醒目了，又會破壞用戶體驗。而原生廣告則能很好的解決這個問題——廣告跟App之間進行融合，使得廣告像是App的一個組成部分。劉林說，目前業界原生廣告最大的難題是規模化，因為App千差萬別，很難統一，inmohi的做法是對尺寸素材做統一，但這只能讓生產出來的原生廣告做到形似。對于聚焦于手游的磨基廣告來說，為主流手游中適合投放廣告的諸如：道具，場景、商店這些地方設計原生廣告，這樣的原生廣告更加神似。當然要做到規模化還需要更多的時間和投入。

常見的移動廣告平臺都有精準、實效之類的定位，而磨基移動廣告的口號是“值得信賴的廣告平臺”。劉林解釋，很多廣告平臺都打出“精準、實效”的口號，磨基廣告不是說不能精準、實效，而是從廣告主的內心體驗出發。2015年，磨基廣告的目標是服務好客戶，作出好的廣告案例，能躋身行業的第一陣營。

移動廣告平臺的梯隊陣營漸漸清晰，洗牌也近在咫尺。對于后來者磨基來說，能夠找準垂直領域，致力手游并進行深耕應該是避開大平臺正面競爭，找到白身定位的蹊徑。