考拉FM：個(gè)性交互跨過(guò)一步之遙

中學(xué)時(shí)代，一個(gè)隨身聽(tīng)就能將一夜收買(mǎi)。在聽(tīng)廣播的年輕人那里，已經(jīng)很難找到一個(gè)單功能的隨身聽(tīng)。畢竟，智能終端正在慢慢讓它變成歷史。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，已經(jīng)有很多款產(chǎn)品打造了出彩的個(gè)性化手機(jī)電臺(tái)，其中，考拉FM日漸頻繁的成為媒體席上的座上客。

打造一款產(chǎn)品首先應(yīng)該鎖定它的核心用戶群。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中堅(jiān)力量是80、90后，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)里泡大，任何基于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)，需要足夠“酷”和充滿個(gè)性才能吸引他們。考拉FM在接受《廣告主》雜志采訪時(shí)介紹，考拉FM的產(chǎn)品邏輯是大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦，它以用戶為中心設(shè)立個(gè)性化的電臺(tái)，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)運(yùn)算對(duì)用戶收聽(tīng)行為進(jìn)行分析，從而推送專(zhuān)屬個(gè)人喜好的音頻節(jié)目流，滿足個(gè)體用戶的個(gè)性化、專(zhuān)屬性需求。

目前市場(chǎng)上有許多非常優(yōu)秀的同類(lèi)產(chǎn)品，手機(jī)電臺(tái)用戶面臨選擇的問(wèn)題。于是，好內(nèi)容加個(gè)性化，再加上內(nèi)容版權(quán)化就成了關(guān)鍵。就內(nèi)容運(yùn)作而言，考拉FM的內(nèi)容主要來(lái)自三個(gè)方面：第一是自制，首先考拉FM有很多合作的著名主持人，遍布全國(guó)多個(gè)主流電臺(tái)。另外也招聘了一些新銳主持人，他們做的節(jié)目像《不亦樂(lè)乎》，有非常多的收聽(tīng)人群；再有一部分，考拉也會(huì)與各行各業(yè)的精英、新銳人士合作節(jié)目，如大家目前聽(tīng)到的《老冀說(shuō)科技》、與白媒體聯(lián)盟WeMedia合作的諸如《葛甲說(shuō)》、《靜聽(tīng)科技》等等。第二種內(nèi)容來(lái)源是通過(guò)外包，“現(xiàn)在我們已經(jīng)聯(lián)合全國(guó)1000多名專(zhuān)業(yè)DJ制作好的節(jié)目。很多主持人都希望在一個(gè)更自由空間里發(fā)揮，做一個(gè)自己喜歡和專(zhuān)業(yè)的節(jié)目，從這個(gè)合作形式，我們也可以認(rèn)為考拉FM是一個(gè)PGC（專(zhuān)家產(chǎn)生內(nèi)容）模式的音頻白媒體平臺(tái)。”第三是購(gòu)買(mǎi)，一些電臺(tái)人氣較高的節(jié)目、大家都愛(ài)聽(tīng)的播客，考拉就購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容或版權(quán)，比如說(shuō)像80后耳熟能詳?shù)挠新曌x物《盜墓筆記》、《斗破蒼穹》、《張震講故事》等等。

在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，大家不只是滿足于做一個(gè)應(yīng)用，而是成為一個(gè)平臺(tái)。考拉FM作為一家PGC（專(zhuān)家生產(chǎn)內(nèi)容）電臺(tái)，不同于UGC電臺(tái)（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）向用戶開(kāi)放上傳接口，PGC電臺(tái)的內(nèi)容需要通過(guò)專(zhuān)家審核。“比如我們會(huì)設(shè)有‘聽(tīng)評(píng)委員會(huì)’，委員們都是廣播界的翹楚，在廣播領(lǐng)域有很豐富的成功實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)設(shè)置一定的內(nèi)容評(píng)價(jià)機(jī)制，將低俗、違規(guī)內(nèi)容第一時(shí)間摒棄。”其次，考拉FM具有很強(qiáng)的媒體屬性。在今年的兩會(huì)、世界杯，“昆明事件”、“馬航事件”、“烏克蘭局勢(shì)”、“魯?shù)榈卣稹钡壬鐣?huì)熟點(diǎn)出現(xiàn)后，以“聲音”快速報(bào)道，獨(dú)家發(fā)聲，這是行業(yè)內(nèi)其它家所不具備的，可以說(shuō)已經(jīng)得到了用戶和媒體同行的一定認(rèn)可。在剛剛結(jié)束的WeMedia2014中國(guó)白媒體年會(huì)上，考拉FM成為唯一一家“年度媒體平臺(tái)”的音頻類(lèi)應(yīng)用。同單純地做一款電臺(tái)類(lèi)APP相比，做音頻媒體平臺(tái)，需要肩負(fù)更多的社會(huì)責(zé)任感和人文情懷

考拉FM于2013年6月上線，目前仍專(zhuān)注于產(chǎn)品技術(shù)和內(nèi)容的精深打造，尚未盈利。不過(guò)，對(duì)于音頻APP來(lái)講，媒體廣告的形式可從線下無(wú)縫平移到線上。考拉FM產(chǎn)品背后的邏輯是大數(shù)據(jù)運(yùn)算，通過(guò)對(duì)用戶使用習(xí)慣和喜好判斷精準(zhǔn)推送用戶喜歡的節(jié)目。“基于這點(diǎn)，我們可以精準(zhǔn)推送個(gè)性化廣告。比如常聽(tīng)兒童讀物的用戶，我們會(huì)判斷他可能是父母，所以可以定向推薦母嬰類(lèi)相關(guān)的廣告。”此外，考拉FM是華語(yǔ)最大的音頻版權(quán)媒體平臺(tái)，未來(lái)也不排除會(huì)分銷(xiāo)版權(quán)產(chǎn)生收入的可能。

目前與考拉FM基于車(chē)載展開(kāi)合作的汽車(chē)品牌已有20余家。2015年，這些品牌搭載考拉FM的中高端車(chē)型，預(yù)計(jì)將有150萬(wàn)臺(tái)下線。基于車(chē)主的定制化服務(wù)、品牌車(chē)主電臺(tái)等系列合作也正在穩(wěn)步推進(jìn)中。

考拉FM用戶通過(guò)收聽(tīng)不間斷音頻流，并反饋給考拉FM自己的喜好，考拉FM后臺(tái)不斷捕捉用戶的口味，最終呈現(xiàn)一個(gè)屬于的個(gè)性化專(zhuān)屬電臺(tái)。這就是精準(zhǔn)、互動(dòng)時(shí)代的產(chǎn)品與用戶之間的生態(tài)系統(tǒng)。媒介的演進(jìn)需要市場(chǎng)的催熟，也需要技術(shù)的實(shí)現(xiàn)。相對(duì)于傳統(tǒng)電臺(tái)的單向傳播來(lái)講，手機(jī)客戶端能根據(jù)用戶喜好打造個(gè)性化電臺(tái)，跨過(guò)了這長(zhǎng)久以來(lái)的一步之遙。