談實驗動畫的社會實踐

在當代傳媒和社會合作發展的今天，藝術學科與社會對接的需求越來越高。實驗動畫也不例外，而且其傳播性，為其帶來固有的社會實踐可能。藝術家在探求藝術的同時，也在探求作品與社會大眾的共鳴，在這個環境下，實驗動畫藝術家也作出了各種努力，迄今為止，實驗動畫的社會實踐，有了商業裝置，公共藝術，商業表演，元素合作等方式，將來也會有更多的社會實踐方式出現。

實驗動畫，就是在動畫的某一方面有創新性，研究性的動畫。多指常規動畫以外的短片動畫。

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常規動畫發展一百多年以來，已經形成了劇本——漫畫——動畫劇集——影院動畫——動畫衍生品——動畫收藏品 的固定行業體系，與社會有良好的契合度；而實驗動畫卻只是沒有固定的受眾與消費鏈的純藝術作品，有時候僅僅表達了一種觀念上的思考而已。所以實驗動畫是缺乏社會互動的，有的時候成為了藝術圈內的孤芳自賞，少了一些與社會的銜接度。所以，實驗動畫的社會對接，是實驗動畫需要研究的重要空白，也是本文主要探討的問題。

實驗動畫的社會實踐，就是以實驗動畫作為材料，與社會的商業，傳媒，人群等對接，形成互動和良好的效益鏈，以返回來又推動實驗動畫的學術發展。

筆者認為，實驗動畫的社會實踐，有以下幾類。

1.在商業環境中直接播放或者剪輯后播放實驗動畫。多出現在商場跨界合作活動中，也出現在政府活動中，如上海世博會中，城市未來館中實驗藝術家卜樺的作品，帶有中國元素的版畫風格的實驗動畫，在大屏幕中播放，反應了中國當代的社會景象。

2.實驗動畫作為傳媒手段，營銷方式。有的品牌需要一種實驗態度的動畫作為形象傳播，如MV《In Your Arms》，拍攝了22個月，用了288000顆糖豆，用定格動畫的方式，營造了一個奇異的色彩創意世界，被美國時代雜志評選為2011年十大創意短片之一，隨著實驗動畫的成功，演唱者Kina Grannis 的這首歌曲也被傳唱。

3.將實驗動畫中的元素作為商業合作內容。

A動畫形象作為裝置。動畫的商業跨界合作中，常規動漫的商業裝置行為比比皆是，如喜羊羊，機器貓，HELLO KITTY等。而實驗動畫的商業裝置行為卻很少出現。實驗動畫中出現的動畫形態，如抽象形態，人物形象，元素組合等，也可以制作成大型商業裝置，或公共藝術裝置。

B實驗動畫中的形象作為產品。實驗動畫多是較抽象的內容，可以提取其中的某一特征進行風格延展設計，形成產品。如當代藝術像素觀念動畫，將其中的方塊元素提取出來，可以組合為玩具，圖案等。

C實驗動畫形象作為跨界其他方式。由于它的實驗性基礎，比常規動畫有更多想象空間，跨界方式反而比常規卡通片的可能性要多。再則，實驗動畫，僅僅可以作為是一種宣傳媒介，一種風格樣式，促進商業領域的理解，進而實現進一步的跨界合作可能性。如運用在服裝面料，食品造型，汽車彩繪，家居擺件，電子產品等。

4.將實驗動畫風格輸出為一種動畫樣式影響社會。實驗動畫本身研究的就是一種可以改變現有觀念或者說是可以推而廣之的動畫方式。在這個基礎上，其風格推演本身就成為了一種社會需要。所以許多實驗動畫，逐漸的成為了一些特殊類別的商業動畫，如3D動畫，玻璃油畫動畫，水墨動畫等。近年來出現的沙畫表演，已經逐漸成為商業活動的常駐節目，就是實驗動畫取得社會影響及輸出渠道的非常矚目的案例。

5.將實驗動畫提取出靜態畫面或者將靜態畫面轉制為實驗動畫。實驗動畫的代表性鏡頭的靜幀截圖，具有明顯藝術性，將其轉制成繪畫作品，能實現評論，收藏，鑒賞等功能。如中國實驗動畫藝術家卜樺與繆曉春的作品，除了動畫的展示，也常常展示其動畫截圖轉制的油畫作品。此外，動畫截圖本身，也可以輸出為數碼圖像，作為雜志插圖，商業插畫合作等用途。

當然，實驗動畫的社會實踐，至今已經有一些藝術家能夠成體系操作，也有的實驗動畫借此成為一定時期范圍內的關注焦點。實驗動畫的社會實踐具有的優勢是，它的純藝術特質會突破通常的審美與心靈感受，在大眾文化品味提升的當代，其傳媒性和藝術性都是任何其他形式難以比擬的。所以，實驗動畫的社會實踐的可能性是非常多，前景很明朗。

需要注意的問題是，實驗動畫與社會對接的合作方式問題。這是一個全新的領域，沒有行業習慣可依循，需要就事論事進行商議。特別是商業裝置方面，由于是全新的領域，所以需要藝術家親力親為進行建造。比如說裝置制造方面，和制作方的觀念對接問題，一定要親力親為，處處監管到位，以實現最接近原作的效果。

總的說來，實驗動畫是一門新興的藝術學科，有許多需要與社會共鳴的思考和研究，在科技與傳媒蓬勃興旺的當代，它的社會化前景是明朗的，實驗藝術家再孤芳自賞，隔離于社會圖景之外的歷史即將過去，實驗動畫將在其獨特性，當代性方面逐漸吸引社會目光。

（作者單位：四川美術學院）