湘西民族特色旅游商品的包裝設計研究

我國對特色旅游商品包裝研究多數是從商品的風格與文化傳達方面進行論述，相比國外特色旅游商品包裝，唯獨缺少唯一性，典型性的特點，以及強烈的品牌特色形象意識，而這些正是目前我國特色旅游商品包裝設計所需要的。

在進行創新性項目研究時，我們以湘西地區獨有的古丈毛尖茶葉特色旅游商品為研究對象，針對包裝設計國際化和忽視弱勢少數民族地域文化的現狀，以如何打造湘西特色旅游商品包裝，做好具有地域特色的旅游商品，增加地方的知名度，打造地方特色品牌為設計目標。

在以包裝炒作為主要銷售手段的今天，茶葉的銷售離不開的就是對其的包裝，包裝不僅僅是能起到利于茶葉長久儲運的作用，重要的是其能對茶葉的銷售起到很好的促進作用，能夠將優秀的產品更好地推廣給廣大的消費者。我們現從以下幾個方面進行湘西民族特色旅游商品的包裝設計研究：

設計創意方向——綠色環保

包裝設計過程中積極響應國家綠色環保的號召，將旅游商品的包裝定位于新型可循環利用的環保材料，通過改良的包裝結構，穩固，不易變形，使產品的包裝能夠充分的循環利用，將人性化的設計理念貫穿始終。

在為古丈毛尖進行包裝設計時，傳承了茶葉的“綠色”氣質，也在包裝設計中盡可能地體現了“綠色”意識，即環保意識。所以在這個整個包裝設計中，本項目提倡簡約自然，而不是盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮燥的色彩。包裝的設計和制作中，落實包裝減量化；易于重復使用或易于回收再生，直至最終處理的全過程均不會對人體和環境造成危害。

一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在市場不斷推陳出新和銷售方式不斷改變的今天，包裝外觀的美觀與實用的功能，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的。好的茶包裝既有收藏價值，也可作為復用包裝再次使用，在節約資源的同時，也更好地對產品起到了推廣作用。

設計創意思路——唯我獨有

包裝設計中采用簡約卻不失個性化的設計理念，古丈毛尖是傳統性和民族性較強的特色旅游商品，在設計中多為考究，與湘西本土文化相融合，既突出獨特的文化氣質，又不失時尚的韻味。商品性強，同時具有時代感，有個性。

在前期縝密的考察階段了解到，在歷史的時代變遷中，民族的文化在傳承過程中失傳或斷層，或多或少會導致文化的永久性消失或破壞，但民族的精神卻依然存在于湘西少數民族的生活之中，民族精神是民族文化主要構成之一，通過研究發現，湘西土家族有著祖先崇拜，英雄崇拜，自然崇拜，圖騰崇拜等多種形式，將這些崇拜形式通過抽象的符號印記在日常生活中，如土家織錦中的“四十八勾”，原型便是自然界中藤蔓植物衍生而成的幾何圖形；湘西苗族服飾中利用特殊符號來記錄歷史，傳達信息，多用到幾何圖形，如“九曲江河圖案”，“牛頭紋”等……

在包裝設計中，對湘西民族特色具有代表性的土家織錦，扎染，蠟染，苗族服飾等代表向的元素進行提取，將這些具有民族特性的圖形或表現形式加以視覺傳達手法融合進包裝設計之中，適當地運用中國古代的水墨、書法、小篆體等元素來體現它的文化底韻。

古丈毛尖的包裝在設計中，用色上少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然。從考慮到消費者的消費習慣和欣賞習慣到各個方面層次展示特色旅游商品的地域特色，與唯我獨有的自身優勢，能夠在眾多而消費者心目中留下一個深刻的印象，從眾多的同類產品中脫穎而出。

設計創意觀念——特色品牌

包裝設計的風格，從一而終貫徹以湘西地區特色為主打，主要從湘西民族特色中吸取設計元素，所展開一系列專屬于湘西民族特色文化的旅游商品包裝設計。

有利于湘西少數民族特有的文化在旅游商品包裝中傳達給旅游者，可以更好的實現旅游的文化傳播功能，有利于提升湘西民族特色旅游商品的商品價值和形象。

具有地域特色民族傳統風格的傳統商品包裝，滿足了旅游者對獨特歷史文化內涵的留念、回憶等，滿足了旅游者心理和生理上的審美需求，也是提升一個地區的旅游知名度和競爭力重要手段之一，也是打出湘西特色旅游商品品牌的有力一擊。

通過對古丈毛尖茶葉包裝的設計和制作，找準其內在的歷史悠久感和其長久以來蘊含的歷史韻味，簡略而不失夸張的表露其設計風格和文化觀念，能更好的增加茶葉的內涵價值及市場認可度。同時通過對古丈毛尖茶葉這一湘西特色旅游產品的包裝設計，落實產品的三個“新”（新觀念、新思路、新方向）--民族特色、獨樹一幟、綠色環保。使其成為湘西少數民族特有文化的載體，更好的實現旅游文化的傳播，不僅能提升湘西民族特色旅游商品的價值和形象，也能提升湘西地區旅游知名度和競爭實力。

（作者單位：吉首大學）

本文系吉首大學2014年大學生研究性學習與創新性實驗計劃項目“湘西民族特色旅游商品的包裝設計研究”階段性成果之一