試論新媒體視域下的視覺傳達設計

隨著新媒體時代的到來，傳統的視覺傳達設計已無法滿足信息傳達的需求。藝術和科技的發展為視覺傳達設計，帶來了新的創作手法。新媒體視域下的視覺傳達設計有了更具時代感、多元化、創作虛擬化、互動性、綜合化的發展趨勢。

隨著科學與社會的發展，新媒體時代已迅速到來。我們發現傳統的視覺傳達設計，已無法適應新媒體環境下的信息需求。當前，視覺傳達設計領域走入了一個困惑又懵懂的時期，要想走出困境尋求新的發展，就必須滿足日益增長的受眾單位時間內接受信息量的需求。

視覺傳達設計

1922年，設計師W·A·德威金斯正式提出了“視覺傳達設計”一詞，它真正的流行是在1960年日本東京的世界設計大會中。視覺傳達設計的原意，是指一種“給人看的設計，能夠給人告知信息的設計”，它的信息載體包括文字、圖像、色彩、影像及其編排關系。視覺傳達設計領域與各類新媒介，實現了密切地關聯和相互作用，從而發展為一個有著豐富內涵、體現著時代特征的設計新領域，它已滲透于我們日常生活的方方面面。

視覺傳達設計是一門以視覺信息為設計主體的設計學科，也是一門需要極具創新能力、緊跟時代氣息、敢于推陳出新的設計學科。新媒體視域下的視覺傳達設計的創新，主要都源自于數字化技術的創新型運用，它得益于高科技和先進的視覺傳達模式。

新媒體環境

新媒體是相對于廣播、電視、報刊等傳統媒體而言的。它是指利用網絡、數字、移動技術，通過互聯網、無線通信、衛星等傳播渠道，通過手機、電腦、移動終端設備等，向受眾傳播各類信息的媒體形態。新媒體亦稱為“數字化媒體”，它更注重文字、影音等綜合信息的整合傳播，力求讓受眾獲取視、嗅、聽、觸、動等全感的信息獲取享受或體驗。

此外，新媒體注重受眾與傳播者的互動，受眾可以廣泛、深入地參與信息傳播全程。因此，互動性的傳播方式也是新媒體最具魅力的地方所在。

視覺傳達設計在新媒體視域下的發展趨勢

新媒體環境下，傳統的信息傳達方式的傳遞效率大大降低了。為了在信息高速流通的時代，讓視覺傳達設計的信息也高效地傳遞，它在新媒體視域下有了如下新發展。

1.設計由平面空間轉向立體空間

傳統的視覺傳達設計，如書籍裝幀、海報、招貼、包裝的設計等，多是在二維空間內進行文字、圖案、色彩等信息載體的編排。隨著新媒體時代的到來，為了更高效地粘住受眾，視覺傳達設計采用了各種新穎的設計形式，提升了信息傳播的效率。如在各類平面設計中加上的二維碼設計，只要用智能手機掃一掃，馬上就能進入有視聽的三維傳播了。

此外，隨著受眾對新媒介的了解與認識，視覺傳達設計還可進入四維時空的傳播情境中。例如將自己的設計作品融入時間概念，它會隨著時間的推移呈現不同的風貌與意境，傳播出不同的主旨宣傳信息。如2009年的哥本哈根氣候大會期間，其市中心擺放了一個“正在融化的北極熊”，它在隨著時間的推移，一點點融化露出了骨胳，警示人類關注氣候變暖。

2.視覺傳達設計由靜態轉向動態

受眾若長期接受各類靜態圖像信息，久而久之就會對之產生視覺審美疲勞，而視覺傳達設計作品在固定框架內帶給受眾的視覺感染力，也會大大地削弱。

因此，新媒介的進入使平面設計的主體逐漸轉向動態設計，增加了許多動態的視聽信息，這也極大的豐富了視覺傳達設計作品的內涵信息及意義。如受眾通過二維碼能進入虛擬的動態信息中，受眾在虛擬的購物溝通平臺上進行二維碼信息驗證，實現了由靜態向動態的轉變。

3.信息設計時單向傳播向交互傳播的轉向

新媒體環境下各類網絡新技術及移動終端的出現，使受眾也更加重視信息傳播中的交互性體驗。視覺傳達設計也適應此潮流，調整了信息設計中的傳播方式，迎合受眾的交流需求進行了互動性的設計轉向。信息的交互設計使信息傳播更加高效，受眾在接受和傳播信息的時還能感受互動的愉悅感，這也要求設計師要更關注受眾接受信息時的心理及行為特征。

4.設計超越了視覺，使信息傳遞走向多感體驗

受眾接受外界的信息可通過五官六感來體驗。雖然，視覺是人獲取外界信息最主要的感官途徑，但味覺、聽覺、觸覺、嗅覺也能輔助人獲取各類信息。隨著信息化社會的發展，人的視覺每天沉浸于大量的信息中，單純的視覺信息傳遞已很難迅速進駐大腦，也無法實現高效的信息傳遞。但如果視覺傳達設計中加入了其它感官體驗，信息傳達的效果將會大大提升。

如2014年索契冬奧會開幕式場地背景設計上，就充分運用了新媒體語境下多元化的視覺傳達設計模式。其設計通過悠揚的現場音樂、唯美的背景畫面、動態的故事影像、雪絨花裝點下盛開的奧運五球等設計元素，將在場受眾置身于一個多元化、多感體驗的信息場之中。

綜上所述，視覺傳達設計領域在新媒體視域下，實現了新的發展趨勢。伴隨著設計藝術和信息科技化的發展，視覺傳達設計出現了一系列新的設計形態。新媒體視域下的視覺傳達設計作品更具時代感與互動性，有了更加多元化、綜合化、虛擬數字化的發展趨勢。

（作者單位：山西旅游職業學院旅游文化與藝術系）

作者簡介：趙靜（1982-），女，山西人，山西旅游職業學院旅游文化與藝術系講師，碩士研究生，研究方向為視覺傳達設計。