基于情感為導向的主題婚禮中的視覺元素設計

時下的年輕人崇尚個性的特點及對愛情婚姻唯美，唯浪漫的期望也急切要求婚慶行業作出創新，從同質化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使以往相對模式化的婚禮充滿主題色彩，與此同時，主題婚禮就需要系統的視覺元素語言來表達，婚禮中的視覺傳達系統設計是傳統VI設計的改革與創新。

近幾年，隨著80至90后的年輕人紛紛進入適婚年齡，國內婚慶市場也隨之蓬勃發展，同時也對這個行業提出了挑戰。但由于國內婚慶從業人員對婚慶行業的發展缺乏前瞻性，婚禮流程前篇一律，婚禮的視覺元素設計模板化。現在的年輕人在思想上比較開放，也能在某中程度上認同歐美人的愛情觀，他們的婚姻觀念和婚禮習俗和我們有著差異。

對于新人來說，婚禮的流程上大同小異，而婚禮中的視覺元素的設計往往能決定婚禮成敗的關鍵，而婚禮成敗的關鍵是婚禮是否具有靈魂，婚禮的靈魂就是情感訴求。時下的年輕人崇尚個性的特點及對愛情婚姻唯美的期望也急切要求婚慶行業作出創新，從同質化的婚禮模式走向以情感為主題的個性化定制的婚禮模式，用一個特有的主題貫穿整個婚禮的始終，使婚禮充滿主題色彩，變得真正有意義，用愛的主題為自己的婚禮留下一生難忘的回憶。與此同時，主題婚禮就需要系統的視覺元素語言來表達，婚禮中的視覺傳達系統設計是傳統VI設計的改革與創新。

主題婚禮的視覺元素的系統設計若要打動人感染人則首先必須為婚禮策劃一個主題，這個主題的策劃通常體現在以下幾個方面：

第一，圍繞著新人的感情經歷進行展開，將一對愛人感情生活中感人、有代表性的事例進行提煉，然后轉換成視覺語言。例如戀愛長跑中經常天各一方的情侶，會用“候鳥”的主題來謳歌一段忠貞、堅定、最后修成正果的愛情。

第二，用兩人的姓名或諧音進行主題的策劃。對于大多數愛情經歷平淡或不愿分享愛情經歷的人來說，這樣的婚禮主題也顯得非常有特點和新意，畢竟兩個人的結合，兩個人名字的結合都有著美好的象征意義。例如“英（因）為有李（你）”、“形穎（影）不黎（離）”、“陳（成）雙入（汝）對”等，將雙方的姓名和象征愛情美滿的詞語聯系在一起，也是一種非常流行的方式。

策劃好婚禮主題后婚禮的視覺設計都必須圍繞這個主題靈魂進行展開，如果整個主題婚禮的CI（英文即Corporate Identity，簡稱CI）系統也分為MI（英文即Mind Identity，簡稱MI），BI（英文即Behavour Identity，簡稱BI），VI（英文即Visual Identity，簡稱VI）三個部分，那么MI即婚禮的理念也就是主題，VI就是視覺形象設計部分。傳統的VI是以企業標志（LOGO）、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達體系，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規范等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別系統分為基本要素系統應用要素系統兩方面。基本要素系統主要包括：企業名稱、企業標志（LOGO）、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用系統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建筑環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI系統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。然而，婚禮中的VI設計都包括哪些元素呢，是否能套用企業VI設計的項目內容？

婚禮的視覺形象設計應根據其應用環境進行創新和改革，其視覺元素最基礎的部分是根據婚禮主題名稱進行的圖標設計，這個圖標可以是新人的卡通形象合影及其相應的標準文字組合設計，也可以是其他的設計形式，另外還包括標準色、輔助色、輔助圖形的設計。

其次，婚禮視覺元素設計中的輕應用部分包括請柬、印章、臺卡、喜糖包裝、菜單、電子相冊、視頻短片、二維碼、禮品等的設計都應該符合婚禮的主題，和主題婚禮的視覺形象系統保持一致性。

婚禮現場的指示系統設計包括酒店大廳的水牌的設計、指引符號，易拉寶的設計等，指示系統的設計除了要求設計師對婚禮視覺元素的整體風格進行把握外，還需要設計師對婚禮現場環境及人流量、行為習慣、地形地貌等進行初步調查和分析。

婚禮現場的迎賓區設計主要包括迎賓臺、簽到臺、迎賓道、展示區的設計和布置。其中“迎賓牌”即“招牌”。說明這個場地現在舉行的是什么活動，主人是誰，當然，也表示出歡迎，體現婚禮主人和風格的第一印象。簽到臺即婚禮，賓客們“簽到”并且送上祝福和禮物（禮金）的地方，對應到中國的傳統中，也就是“通名”“唱禮”，其設計上精致簡約，否則讓人產生“排隊交錢吃飯”之感，就相當失禮了。迎賓道根據情況有樓梯、小徑、大道，因為場地的不同，賓客們從簽到處到儀式大廳，可能還需要走一段長短形式不同的“路”，比如上樓梯，走過回廊或者穿過酒店大堂。戶外的回廊，是營造別致的迎賓氣氛最好的場所之一。展示區的作用，是給“賓客”一個了解新人的機會，這里可以有他們相遇相知過程中的留影，可以有他們寫下的對生活，對對方，對未來婚姻的感悟；那些本來只認識新人其中一方的客人有機會熟悉另一方。

總之，將婚禮VI設計和婚禮主題結合起來，是未來婚禮策劃及設計的新趨勢，是婚禮個性化定制走向成熟的表現。

（作者單位： 華中師范大學武漢傳媒學院）

華中師范大學武漢傳媒學院校級科研項目（項目編號：2013X2D07 ）