敬畏“非互聯網”

之前跟大家聊過跨界的話題，今天再補充一個觀點。剛過去的2014年，“市夢率”這個詞在輿論上達到一個高峰，很多傳統業務，加上“互聯網”這個定語，比如“互聯網手機”“互聯網汽車”“互聯網餐飲”等等，你的市值就能乘以10倍。

互聯網打開了一扇大門，打破了空間和時間上的信息不對稱，大門后面的“非互聯網”行業就顯現出來了。這時我們好像看到了新藍海，覺得機會巨大。因為大家在互聯網紅海里競爭，已經被蹂躪了很多年，好不容易有一個可以透氣的地方，都想進去。而傳統行業的人怎么看待互聯網呢？說這幫人就是“洪水猛獸”，不守規矩，搞得手機、電視都不掙錢了。

正是在這樣的時間點上，我認為更應該保持冷靜，仔細想想我們互聯網人缺什么。

其實，如果你能站在另外一個角度看待跨界業務，就會發現情況不一樣了。這里先舉三個例子。第一家公司，阿里巴巴。阿里巴巴在2014年創造了中國市值最大的上市公司記錄，把“市夢率”這個詞發揮到了極致。而這家公司的主業——電子商務，其實就是“電子”加“商務”，到底“電”重要還是“商”重要？如果是“電”重要，為什么百度、騰訊在電商領域沒有成功呢？

再舉個例子——小米。在互聯網手機這個領域，其實BAT，包括360在內，都做過手機，它們的互聯網難道比小米弱嗎？不見得。小米之所以能夠殺出來，我認為核心在于他們在對手機的理解上比其他互聯網企業要更深刻。

實際上，雖然小米和阿里都是從互聯網出發，但最終核心競爭力的突破都是在“非互聯網”上。所以今天我們面對巨大的跨界機會，應該想到互聯網會越來越成為一種標配，成為一個定語而不是主語。就好像十多年前在企業內部，打字還是一個職業，但現在這種能力已經很通用，不再成為核心競爭力了。未來互聯網在各行各業徹底普及后，真正的核心戰場就會轉移到“非互聯網”領域。

當然，這絕不是說互聯網思維不重要。正好相反，要做成跨界業務必須同時具備互聯網和非互聯網兩種基因。互聯網企業要解決的難題是如何進入實體經濟，而非互聯網企業要思考如何互聯網化，少任何一個都沒戲。說到最后就是兩種能力如何構建的問題。

其實，每一個創業者都在為兩件事情奮斗：跑得快，跑得久。互聯網能力是讓跨界業務跑得更快。因為互聯網的第一定律是免費經濟，一上來先把產品免費，保證用戶使用的門檻足夠低，然后根據反饋快速跟進迭代，利用新技術新模式改善用戶體驗、迅速擴大規模。

因此互聯網是一種必不可少的思維，打個比喻就是人的“肉體”，負責讓你“跑得快”。

但“跑得快”不見得能夠取得最后的成功。最終一項業務拼的還是看誰“跑得久”，有沒有“靈魂”——也就是對那些傳統業務專業能力的把握和理解。這在電商、互聯網金融、互聯網汽車等很多領域都是成立的。去年雷軍送了我一輛特斯拉，我開了以后感覺互聯網能力已經足夠了，但是汽車方面的專業能力還不夠，需要再加強才能真正讓這種新型汽車發展成為一種長久的產業。

總體來說，用一句話概括就是“別讓肉體跑丟了靈魂”，請保持對非互聯網的敬畏。當我們互聯網人進入這些非互聯網領域時，對這些行業的理解和執行能力，都是需要我們虛心去認真學習的。