淺談媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型

霍 剛

淺談媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型

霍 剛

在新的社會形勢下，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷得到推廣，推動了媒介時代的來臨。媒介時代的來臨豐富了視聽的領(lǐng)域，使得視聽逐步轉(zhuǎn)型，原有的單一的廣播影視傳播形式的視聽逐步擴展到其他領(lǐng)域，使得視聽的內(nèi)涵以及表現(xiàn)形式得到豐富與發(fā)展。在新的發(fā)展形勢下，“視聽媒介”這個新的概念逐步為廣大民眾所接受，本文就媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行深入的分析，探討出新的媒介背景下的視聽轉(zhuǎn)型的意義。

媒介融合 視聽轉(zhuǎn)型 背景

媒介融合的概念是由美國學(xué)者提出的，媒介融合是伴隨著新媒體的發(fā)展而出現(xiàn)的，是隨著社會技術(shù)的發(fā)展以及人們需求的推動而得以發(fā)展的。各種媒體的功能逐步得到統(tǒng)一，將各種傳統(tǒng)的媒介的功能融合在一起，是一種媒介之間的聯(lián)合發(fā)展，通過這種媒介之間的融合介入可以使得資源得到整合，媒介功能得到加強。當(dāng)代媒介所依靠的技術(shù)手段日益趨同，使得各種媒介的功能可以在同樣的平臺上進(jìn)行整合。當(dāng)代新的媒介融合背景下，視聽媒介的新概念出現(xiàn)并逐步得到推廣，媒介融合改變了傳統(tǒng)的媒介布局，通過這種新舊媒介之間的不斷融合逐步實現(xiàn)媒介功能的一體化，給人們帶來更好的視聽盛宴。本文從三個大的方面來講述媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型，通過對于概念的轉(zhuǎn)型、價值的轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型的分析，闡明媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型帶來的影響。

一、概念的轉(zhuǎn)型

事物的變化是一種由外至內(nèi)，再由內(nèi)到外的過程，受到新技術(shù)、新科技的推動，使得視聽轉(zhuǎn)型開始進(jìn)入人們的視線。要想對媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析了解，就必須首先對內(nèi)在的視聽轉(zhuǎn)型進(jìn)行了解，了解其內(nèi)在的本質(zhì)、特點，這就我們常說的概念的界定。媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型首先是概念的轉(zhuǎn)型，視聽概念的轉(zhuǎn)型是人們對于其認(rèn)識不斷的加深。新的社會形勢下，我們可以從信息、文化、媒介這三個方面來了解概念的轉(zhuǎn)型。

1．信息。信息可以通過文字、聲音、動畫、視頻以及圖像對于信息進(jìn)行表現(xiàn)，將一些具有隨機性、不確定性的東西消除。而信息技術(shù)則是指通過借助現(xiàn)代新型科技將信息進(jìn)行傳播并對于信息進(jìn)行相應(yīng)的處理。信息技術(shù)的實現(xiàn)主要是依賴于對于其他先進(jìn)技術(shù)的綜合運用，通過各種現(xiàn)代技術(shù)的綜合手段來實現(xiàn)信息的傳遞以及相應(yīng)的處理。

信息的發(fā)展是一個緩慢的過程，由最開始的語言的產(chǎn)生，再到后來文字的發(fā)明、印刷術(shù)的產(chǎn)生，逐步發(fā)展到無線電的使用，實現(xiàn)了文字與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合。后來信息技術(shù)不斷發(fā)展，各種新型媒介的出現(xiàn)，為信息的傳遞與處理提供了先進(jìn)的技術(shù)保障，將通信、信息業(yè)、大眾傳媒相結(jié)合，更好地為人們服務(wù)。

信息的傳遞由最開始的聽說時代逐步發(fā)展為閱讀時代，再到現(xiàn)在的視聽時代，經(jīng)歷了一系列的發(fā)展過程。在聽說時代，人們通過相互之間的語言交流來實現(xiàn)信息的傳遞，這種信息的傳遞還可以通過歌唱的形式得以實現(xiàn)。發(fā)展到后來的閱讀時代，人們可以通過相互之間的文字交流，以及通過文字創(chuàng)作出無數(shù)的文學(xué)作品，使得信息可以利用文字這個媒介進(jìn)行流傳，通過這種文字的交流來實現(xiàn)相互之間的社會交流。當(dāng)電子介質(zhì)興起之后，視聽時代逐步到來，最為原始的視聽就是廣播電影以及電視。但是隨著科技的不斷發(fā)展，新的媒介的不斷出現(xiàn)，數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)這些新技術(shù)的出現(xiàn)使得視聽時代的發(fā)展逐步加快，逐步成為了社會發(fā)展的主流趨勢，文字、信息的傳播均可以通過視聽得以實現(xiàn)，這就是新時期下視聽轉(zhuǎn)型的重大改變。

2．文化。文化具有一定的廣泛性，同時也具有一定的復(fù)雜性，在社會歷史的發(fā)展過程中，人們在社會實踐中通過勞動獲得的物質(zhì)財富以及收獲的精神財富都可以稱之為文化，這是一種廣義的文化，而對于文化的狹義的分類，則只是側(cè)重于對于人的精神文化的探求。在新的時期下，文化的范圍不斷得到延伸與發(fā)展，能夠為社會民眾提供相應(yīng)的文化服務(wù)以及享受的都可以稱之為文化，這是新時期的文化所顯現(xiàn)出來的包容性。

3．媒介。隨著社會形勢的不斷變化，視聽媒介也在逐步發(fā)生變化，媒介的概念與內(nèi)涵也得到了延伸與發(fā)展。媒介融合的趨勢不斷加強，視聽媒介這一概念也逐步為人們所接受，視聽媒介作為媒介融合下的一種新的概念，既可以作為信息的載體，又可以作為媒介，對于信息進(jìn)行傳播與處理。而視聽也逐步走向正規(guī)化，并有專門的法律法規(guī)對其進(jìn)行約束與監(jiān)管。

當(dāng)今，視聽媒介已經(jīng)成為了一種社會的主流趨勢，同時在未來具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑＴ诿浇槿诤系拇筅厔菹拢浇榻Y(jié)構(gòu)得到了重組，各個組織之間的競爭也日益激烈。所以在新形勢下，企業(yè)要不斷加強文化品牌建設(shè)，堅持科學(xué)發(fā)展理念，不斷挖掘自身優(yōu)勢，合理定位，才能夠在激烈的競爭中獲得更大的發(fā)展空間。

二、價值轉(zhuǎn)型

1．經(jīng)濟價值。當(dāng)今世界，視聽文化已經(jīng)成為了一種重要的經(jīng)濟力量，逐步改變著世界經(jīng)濟發(fā)展格局。廣播影視作為視聽文化的重要組成部分，表現(xiàn)出強勁的生命力，經(jīng)濟主體可以通過相應(yīng)的視聽文化的傳播來獲得相應(yīng)的經(jīng)濟利益，通過視聽媒體獲得相應(yīng)的經(jīng)濟價值是視聽文化發(fā)展的基礎(chǔ)。只有在一定經(jīng)濟保障的基礎(chǔ)上才能夠帶動相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。廣播影視是視聽文化中最為重要的部分，可以獲得巨大的經(jīng)濟價值。美國的廣播影視世界聞名，雖然其每年的電影產(chǎn)量只占據(jù)世界總電影產(chǎn)量的10％不到，但是其電影的票房卻占據(jù)世界總票房的70％，美國每年可以通過廣播影視獲得巨大的經(jīng)濟利潤。在社會市場經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境下，視聽媒體發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益在我國的GDP中的比重逐步增加，對于國家經(jīng)濟發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。這只是視聽文化發(fā)展的初級階段，其巨大的發(fā)展?jié)摿€沒有完全發(fā)揮出來，在新形勢下，社會媒介融合趨勢的不斷加強，媒介功能的不斷完善，能夠有效地帶動視聽文化的發(fā)展，給予人們高質(zhì)量的視聽享受，這是符合當(dāng)代社會發(fā)展趨勢的，對于促進(jìn)社會發(fā)展，優(yōu)化社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)具有重要的意義。

2．文化價值。視聽已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為一種重要的文化傳播形式，各個社會主體可以通過各種各樣的視聽媒介來進(jìn)行文化的創(chuàng)造與傳播，這是一種新的文化的表現(xiàn)形式，通過這種新的表現(xiàn)形式能夠擴大文化的受眾面，使得更多的人來接受這種文化，有利于國家文化的傳承。同時作為文化傳播的重要載體，視聽成為了一種國際通用的語言，通過這種通用的語言，可以實現(xiàn)世界各地之間相互的文化交流。同時視聽的轉(zhuǎn)型使得文化傳播的方式發(fā)生了深刻的改革，改變了原有的傳統(tǒng)的文化傳播以及接受方式，視聽媒介已經(jīng)成為了當(dāng)今文化傳承的重要的表現(xiàn)形式之一，也是人們接受文化以及參與文化建設(shè)的有效途徑。通過對于視聽媒介的利用，使得文化的變現(xiàn)更具活力，更易于為人們所接受，在一定程度上增加了文化的社會影響力，促進(jìn)了各種文化之間的交流與融合，推動了文化的革新，使得中國文化更加具有活力，同時也是中國文化參與國際競爭的重要表現(xiàn)形式。

3．人文價值。當(dāng)代社會的發(fā)展要求堅持以人為本的發(fā)展理念，通過不同的視聽媒介的推廣，可以有效地推動文化的交流與傳播，滿足人們在新形勢下對于文化的需求。同時視聽媒介的發(fā)展是以人的需求為導(dǎo)向的，通過各種視聽媒介的融合可以有效地擴大視聽文化的影響力，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，這種新的視聽媒介是一種較為便利的社交媒體，公民可以通過這種社交媒體來實現(xiàn)個人的人際交往，各種視頻傳播活動可以讓公民在社交活動中使得自身素養(yǎng)得到提高，人格得到完善，人際交往的范圍不斷擴大。同時隨著新型媒介的發(fā)展，人們之間的信息溝通不斷升級，逐步變化為人和物、物和物，物人融合的交流網(wǎng)，這種依靠互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的人際交往實現(xiàn)了線上的人際聚合。

三、產(chǎn)業(yè)模式轉(zhuǎn)型

1．中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式。對于盈利模式的探討，一般是以經(jīng)濟管理的角度去進(jìn)行的。借鑒相應(yīng)的行業(yè)發(fā)展案例去對相應(yīng)的盈利模式進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其中的問題，提出相應(yīng)的解決措施。中國傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式是通過收取廣告費以及網(wǎng)絡(luò)收費來獲取收益。盈利模式較為單一，已經(jīng)不能夠適應(yīng)激烈的社會競爭，廣播電視行業(yè)的發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗。廣播電視行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，與新媒體的連接尤為緊密，所以在新的社會發(fā)展形勢下，廣播電視的盈利模式受到了眾多學(xué)者的關(guān)注，對于廣播電視的盈利模式的研究也日益深入。

中國的傳統(tǒng)廣播電視盈利模式是通過廣告與網(wǎng)絡(luò)收費來獲取收益，雖然近年來，比例略有下降，但是依舊占據(jù)了主體地位，是整個電視廣播行業(yè)的主要的收入來源。但是隨著新媒體的介入，傳統(tǒng)的廣播電視盈利模式已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)前的社會發(fā)展形勢了，急需對盈利模式進(jìn)行改革，支撐廣播電視行業(yè)的發(fā)展。單一的盈利模式成為了阻礙廣播電視行業(yè)發(fā)展的重要因素，因此必須對于廣播電視的盈利模式進(jìn)行改革，通過不斷的研究與改革，新的廣播電視盈利模式逐步出現(xiàn)并適用于行業(yè)的發(fā)展。

2．視聽媒體形式下的多元盈利模式。媒介融合背景下，廣播電視行業(yè)的盈利模式逐漸由傳統(tǒng)的單一的盈利模式開始向多元盈利模式發(fā)展，除了從廣告、網(wǎng)絡(luò)收費獲取收益之外，更多的新的收入渠道的出現(xiàn)，使得廣播電視的盈利模式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。在線視頻廣告收入不斷增加，同時利用新技術(shù)手段建立起完備的廣告體系，建立起定向的、智能廣告的新模式，對于市場做出細(xì)致分析，了解群眾需求，從而做出準(zhǔn)確的市場定位，通過這種市場細(xì)分、通過智能化的操作手段，帶來了新的廣告時代。利用在線視頻的付費模式實現(xiàn)了媒體的完美轉(zhuǎn)變，在滿足用戶需求的同時，取得了巨大的經(jīng)濟效益。除此之外，APP模式的廣泛運用也為廣播電視帶來了巨大的發(fā)展前景，利用蘋果公司所開發(fā)的APP平臺進(jìn)行客戶端以及應(yīng)用程序的設(shè)置，是當(dāng)今世界廣播電視行業(yè)的主流趨勢，通過APP平臺可以為全球的用戶提供服務(wù)同時收取費用。而智能終端消費也成為了電視廣播行業(yè)收入的主要來源，拉動了電視廣播行業(yè)的發(fā)展。

四、結(jié)束語

媒介融合背景下，視聽媒介概念的出現(xiàn)必然會帶來相應(yīng)的改革，本文對媒介融合背景下視聽的概念轉(zhuǎn)型、價值轉(zhuǎn)型以及廣播電視行業(yè)的盈利模式轉(zhuǎn)型進(jìn)行分析與探討，闡述當(dāng)今社會媒介融合背景下視聽轉(zhuǎn)型給人們生活帶來的巨大影響。

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[2]汪震宇，張小強．論媒介融合對電視新聞節(jié)目的影響及其應(yīng)對[J]；重慶文理學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011，(3)．

[3]吳聞鶯．論媒介融合背景下的新聞傳播教育[J]；教育與教學(xué)研究，2010，(10)．