大連會(huì)展業(yè)品牌建設(shè)與戰(zhàn)略研究（二）

摘 要：隨著會(huì)展行業(yè)在我國(guó)的迅速發(fā)展，大連會(huì)展正以迅猛的姿態(tài)發(fā)展，被看作是繼北京、上海、廣州之后的中國(guó)會(huì)展第四城大連會(huì)展業(yè)，會(huì)展的發(fā)展對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著非常重要的意義。大連會(huì)展行業(yè)在保持自身優(yōu)勢(shì)，積累豐富的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，在邁向品牌化的過程中，也存在這諸多問題，本人試圖從大連品牌建設(shè)和發(fā)展戰(zhàn)略方面談一些策略。

關(guān)鍵詞：會(huì)展發(fā)展；會(huì)展品牌；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：F713.83 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-7712 （2014） 18-0099-02

一、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展業(yè)多集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)會(huì)展也發(fā)展歷經(jīng)了起步、發(fā)展、成熟三個(gè)歷史階段，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展及大型國(guó)際會(huì)展在我國(guó)先后召開，我國(guó)會(huì)展業(yè)得到快速發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)系緊密，相互促進(jìn)，因會(huì)展業(yè)發(fā)展而帶動(dòng)的城市場(chǎng)地、廣告、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，同時(shí)還能創(chuàng)造住宿、餐飲、貿(mào)易等相關(guān)聯(lián)行業(yè)收入，形成“第三產(chǎn)業(yè)消費(fèi)鏈”，同時(shí)能夠吸引和匯聚技術(shù)流、人才流、商品流等。隨著我國(guó)會(huì)展行業(yè)的發(fā)展成熟，我國(guó)會(huì)展業(yè)也呈現(xiàn)獨(dú)特的發(fā)展特征。

（一）會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)正逐步趨于平衡。隨著會(huì)展行業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響優(yōu)勢(shì)日趨明顯，優(yōu)惠政策的推行，我國(guó)會(huì)展業(yè)由過去會(huì)議為主，展覽規(guī)模和影響度低的狀況，逐步向國(guó)際化會(huì)議、國(guó)際會(huì)展規(guī)模以及與旅游等產(chǎn)業(yè)深度關(guān)聯(lián)發(fā)展，深層次的拓展對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響更加突出。如大連會(huì)展品牌的特色建設(shè)與發(fā)展。

（二）會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)主導(dǎo)程度在增強(qiáng)。會(huì)展業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)家政策有著非常密切的關(guān)聯(lián)，我國(guó)曾經(jīng)歷過一段政府主導(dǎo)發(fā)展的過程，隨著經(jīng)濟(jì)國(guó)際化市場(chǎng)化的快速發(fā)展，國(guó)際會(huì)展也發(fā)展的成功案例，對(duì)會(huì)展分工的細(xì)化，政府干預(yù)逐漸減小，市場(chǎng)化模式得到大力推廣。

（三）會(huì)展業(yè)對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響凸顯。我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在北上廣等經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的濱海城市，市場(chǎng)的分工細(xì)化合作，法律和政策的逐步完善，會(huì)展發(fā)展具有良好的外部環(huán)境和內(nèi)部驅(qū)動(dòng)，會(huì)展行業(yè)對(duì)信息、人才、貿(mào)易等匯聚作用明顯，對(duì)餐飲、住宿、旅游等方面有著明顯推動(dòng)作用，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到非常重要的作用。

二、大連會(huì)展發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

大連是遼寧“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶的重要城市，會(huì)展行業(yè)對(duì)增強(qiáng)城市輻射能力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用，大連也具有承辦很多會(huì)展的成功經(jīng)驗(yàn)。大連會(huì)展業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平在不斷提升。如在2008年大連會(huì)展廠商達(dá)24746家，參觀人次達(dá)544.6萬人，并多次榮獲“中國(guó)最具影響力的會(huì)展新銳城市”、“中國(guó)會(huì)展業(yè)會(huì)展城市最佳辦展環(huán)境獎(jiǎng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，大連會(huì)展業(yè)已成為我國(guó)東北會(huì)展發(fā)展的代表城市。其次，大連會(huì)展專業(yè)化程度逐步增加，形成了圍繞會(huì)展業(yè)專業(yè)團(tuán)隊(duì)和共贏模式。如與沈陽、長(zhǎng)春、吉林、哈爾濱等城市會(huì)展管理部門共同發(fā)起成立中國(guó)東北中心城市會(huì)展聯(lián)盟，通過整合資源、合作共贏的方式，相互借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，加強(qiáng)合作，形成特色品牌，避免同行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此外，大連在會(huì)展行業(yè)品牌發(fā)展建設(shè)方面特色明顯，打造大連國(guó)際紡織品博覽會(huì)、大連國(guó)際汽車展覽會(huì)等一系列品牌展會(huì)，在政府的大力幫助與扶持下，大連會(huì)展行業(yè)推出了許多特色會(huì)展，并多次榮獲國(guó)家會(huì)展獎(jiǎng)項(xiàng)，這樣更深一步促進(jìn)了大連會(huì)展的發(fā)展，其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的影響力和輻射力也在不斷增強(qiáng)。大連作為東北會(huì)展行業(yè)核心城市，會(huì)展業(yè)發(fā)展有著自身獨(dú)特的地理和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)我們也要看到其發(fā)展中存在的問題。

（一）會(huì)展規(guī)模和水平建設(shè)仍與發(fā)達(dá)地區(qū)存在較大差距。大連會(huì)展由于起步相對(duì)較晚，很多會(huì)展多是建立在模仿學(xué)習(xí)基礎(chǔ)上的，在會(huì)展承辦規(guī)模、參展廠商、國(guó)際化水平等方面與北京、上海等地存在著一定差距。如參展商知名大型企業(yè)數(shù)量、國(guó)際化參展商參與程度均偏低，會(huì)展主題專業(yè)化程度不高，對(duì)組織和匯聚行業(yè)一流企業(yè)方面不占優(yōu)勢(shì)。此外，參加會(huì)展觀眾仍以大眾為主，會(huì)展在參展商和觀眾之間搭建平臺(tái)的作用不明顯，參展觀眾質(zhì)量和規(guī)模，對(duì)參展商能否繼續(xù)參展有著重要影響，也間接影響會(huì)展水平的發(fā)展。

（二）會(huì)展業(yè)管理模式和配套設(shè)施發(fā)展需進(jìn)步一步提高。大連會(huì)展管理模式仍建立在政府主導(dǎo)，行業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作。這樣能夠得到政府的最大支持，但在市場(chǎng)化方面是存在一定問題的。而在發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如在上海、廣州會(huì)展多是行業(yè)協(xié)會(huì)為主體，協(xié)助政府從事管理，這樣能夠盡可能的市場(chǎng)化，對(duì)行業(yè)評(píng)級(jí)、行業(yè)統(tǒng)計(jì)，與國(guó)際會(huì)展接軌等都是有利的。會(huì)展發(fā)展與交通運(yùn)輸、住宿餐飲等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，參展商、參展觀眾等與會(huì)人員對(duì)區(qū)域交通、餐飲、旅游等服務(wù)業(yè)有直接的感受，配套設(shè)施不健全，服務(wù)質(zhì)量不高，會(huì)影響與會(huì)人員的積極性，若要形成會(huì)展業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，就要進(jìn)一步做好相關(guān)行業(yè)的升級(jí)，提升管理和服務(wù)水平。

（三）會(huì)展專業(yè)人才相對(duì)薄弱。大連現(xiàn)有的會(huì)展從業(yè)者多事“半路出家”，在會(huì)展專業(yè)人才數(shù)量、素質(zhì)等方面仍與發(fā)達(dá)地區(qū)存在差距。由于薪資、培養(yǎng)成本等原因?qū)е麓筮B對(duì)本地會(huì)展專業(yè)人才吸收，對(duì)外地會(huì)展專業(yè)人才吸引程度不高，此外，在人才培養(yǎng)考試和機(jī)制上，也讓會(huì)展人才不能滿足現(xiàn)有會(huì)展發(fā)展。

三、大連發(fā)展會(huì)展品牌的戰(zhàn)略思路

（一）會(huì)展品牌要與創(chuàng)新思維相結(jié)合。隨著會(huì)展規(guī)模與水平發(fā)展，必然會(huì)對(duì)品牌會(huì)展發(fā)展提出更高的要求，因此，大連要提升會(huì)展業(yè)在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，確立大連會(huì)展中心地位，就必須合理規(guī)劃培養(yǎng)和創(chuàng)新一批品牌會(huì)展，以此樹立大連會(huì)展品牌的形象。大連要在保持和發(fā)揮已有品牌會(huì)展的基礎(chǔ)上，不斷拓展，深度開發(fā)，積極響應(yīng)振興東北老工業(yè)基地的國(guó)策，調(diào)整適合東北地區(qū)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展方向的，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)合作，形成獨(dú)具特色的會(huì)展品牌。

（二）加強(qiáng)區(qū)域合作，提高會(huì)展品牌發(fā)展的市場(chǎng)化。會(huì)展品牌的發(fā)展要積極借鑒先進(jìn)地區(qū)發(fā)展理念、模式，并結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，打造適合本地區(qū)品牌會(huì)展模式。事實(shí)證明，加強(qiáng)會(huì)展行業(yè)分工合作，與香港、廣州等地會(huì)展機(jī)構(gòu)建立合作機(jī)制，能夠?qū)Ρ镜貢?huì)展品牌的研發(fā)、營(yíng)銷、組織等工作提供便利條件。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)東北會(huì)長(zhǎng)行業(yè)合作，拓展本地經(jīng)濟(jì)區(qū)域不同行業(yè)合作，有利于形成良性競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，共享品質(zhì)客戶，達(dá)到提升會(huì)展品牌質(zhì)量的目的。行業(yè)協(xié)會(huì)的建立與運(yùn)行，能夠用市場(chǎng)化的模式運(yùn)作會(huì)展全過程，能夠增進(jìn)與國(guó)際會(huì)展、先進(jìn)地區(qū)會(huì)展的合作，在會(huì)展組織上要堅(jiān)持保證重點(diǎn)，照顧基礎(chǔ)行業(yè)，即突出石油化工、裝備制造、電子信息和船舶制造四大支柱產(chǎn)業(yè)，同時(shí)要兼顧港口航運(yùn)、海洋漁業(yè)、冶金農(nóng)副產(chǎn)品加工等基礎(chǔ)雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，精心培植名牌展會(huì)。在會(huì)展發(fā)展方向上，重視推廣國(guó)際化專業(yè)化、規(guī)模化，積極申辦高層次國(guó)際會(huì)議，盡快形成品牌效應(yīng)。

（三）合理規(guī)劃場(chǎng)館等資源布局，整合會(huì)展品牌優(yōu)勢(shì)資源。對(duì)會(huì)展場(chǎng)館合理規(guī)劃需要集體智慧，大連會(huì)展發(fā)展有著政府的大力支持，在其場(chǎng)館規(guī)劃布局方面，政府能夠結(jié)合本區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)行會(huì)展場(chǎng)館資源選址、建設(shè)及合理布局，這是大連會(huì)展發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。如大連會(huì)展主要集中在城市西部的商業(yè)中心星海灣，隨著會(huì)展的發(fā)展，這一規(guī)劃也將隨之調(diào)整，大連現(xiàn)已形成“大中小、遠(yuǎn)中近”的場(chǎng)館布局規(guī)劃，這樣布局既能實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，又能充分發(fā)揮會(huì)展的匯聚作用，為會(huì)展品牌推廣提供了設(shè)施和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。會(huì)展中心的合理布局，能夠吸引大量的人流、物流、信息流和資金流，在整個(gè)城市里形成網(wǎng)絡(luò)載體，促進(jìn)大連進(jìn)一步成為全國(guó)乃至世界會(huì)展中心。

（四）積極推廣會(huì)展保險(xiǎn)等服務(wù)，降低會(huì)展經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。會(huì)展發(fā)展作為一種特殊的重大貿(mào)易活動(dòng)，人流、物流、貿(mào)易流、信息流等相對(duì)集中，受自然因素和災(zāi)害影響因素較大，如遇到雨雪災(zāi)害、臺(tái)風(fēng)、場(chǎng)館損壞、因故停辦等，會(huì)給會(huì)展各方都造成損失，而且不能彌補(bǔ)，從保險(xiǎn)等降低會(huì)展舉辦的風(fēng)險(xiǎn)，是會(huì)展部門不需要面對(duì)的問題，如在會(huì)展管理機(jī)構(gòu)設(shè)立保險(xiǎn)責(zé)任，能夠規(guī)避舉辦會(huì)展所承受的損失，能夠提高會(huì)展舉辦積極性，從某些程度上，也能提高會(huì)展品牌知名度。

（五）進(jìn)一步加大會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，提升行業(yè)管理水平。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)的管理，優(yōu)化會(huì)展申報(bào)、審批程序，加強(qiáng)對(duì)會(huì)展監(jiān)督管理力度，能夠充分發(fā)揮政府主導(dǎo)型會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嚴(yán)格監(jiān)督和指導(dǎo)，能夠優(yōu)化會(huì)展發(fā)展的資源配置，增強(qiáng)會(huì)展跨地區(qū)、跨行業(yè)的合作基礎(chǔ)。如大連市展覽辦共同對(duì)展覽業(yè)發(fā)展基金的使用和項(xiàng)目執(zhí)行情況進(jìn)行管理，能夠合理分配有限資源。此外，行業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)行機(jī)制又能發(fā)揮市場(chǎng)因子，有利促進(jìn)會(huì)展品牌形成和發(fā)展。會(huì)展業(yè)的發(fā)展，使其對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)推動(dòng)作用在不斷加強(qiáng)。大連會(huì)展雖然在會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、會(huì)展規(guī)模和水平、會(huì)展專業(yè)人才培養(yǎng)等方面與發(fā)達(dá)地區(qū)存在一定差距，但作為遼寧“五點(diǎn)一線”沿海經(jīng)濟(jì)帶重要的城市，大連會(huì)展發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)不足，在專業(yè)化、市場(chǎng)化、現(xiàn)代化等方面不斷深入發(fā)展，大連會(huì)展的品牌優(yōu)勢(shì)正逐漸凸顯，并形成獨(dú)特的發(fā)展戰(zhàn)略思路，在對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面正綻放出品牌效應(yīng)。

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[作者簡(jiǎn)介]徐曉穎（1980-），女，遼寧大連人，講師，博士，畢業(yè)于法國(guó)巴黎東部大學(xué) 城市規(guī)劃學(xué)院，研究方向：旅游規(guī)劃。