大連會展業(yè)品牌建設與戰(zhàn)略研究

摘 要：隨著會展行業(yè)在我國的迅速發(fā)展，大連會展正以迅猛的姿態(tài)發(fā)展，被看作是繼北京、上海、廣州之后的中國會展第四城大連會展業(yè)，會展的發(fā)展對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有著非常重要的意義。大連會展行業(yè)在保持自身優(yōu)勢，積累豐富的成功經(jīng)驗的基礎上，在邁向品牌化的過程中，也存在這諸多問題，本人試圖從大連品牌建設和發(fā)展戰(zhàn)略方面談一些策略。

關鍵詞：會展發(fā)展；會展品牌；品牌戰(zhàn)略

中圖分類號：F713.83 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 18-0099-02

一、我國會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

會展業(yè)多集中在經(jīng)濟較為發(fā)達國家，我國會展也發(fā)展歷經(jīng)了起步、發(fā)展、成熟三個歷史階段，隨著國內(nèi)經(jīng)濟迅速發(fā)展及大型國際會展在我國先后召開，我國會展業(yè)得到快速發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系緊密，相互促進，因會展業(yè)發(fā)展而帶動的城市場地、廣告、運輸?shù)刃袠I(yè)發(fā)展，同時還能創(chuàng)造住宿、餐飲、貿(mào)易等相關聯(lián)行業(yè)收入，形成“第三產(chǎn)業(yè)消費鏈”，同時能夠吸引和匯聚技術流、人才流、商品流等。隨著我國會展行業(yè)的發(fā)展成熟，我國會展業(yè)也呈現(xiàn)獨特的發(fā)展特征。

（一）會展業(yè)結構正逐步趨于平衡。隨著會展行業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟影響優(yōu)勢日趨明顯，優(yōu)惠政策的推行，我國會展業(yè)由過去會議為主，展覽規(guī)模和影響度低的狀況，逐步向國際化會議、國際會展規(guī)模以及與旅游等產(chǎn)業(yè)深度關聯(lián)發(fā)展，深層次的拓展對區(qū)域經(jīng)濟影響更加突出。如大連會展品牌的特色建設與發(fā)展。

（二）會展業(yè)的市場主導程度在增強。會展業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展、國家政策有著非常密切的關聯(lián)，我國曾經(jīng)歷過一段政府主導發(fā)展的過程，隨著經(jīng)濟國際化市場化的快速發(fā)展，國際會展也發(fā)展的成功案例，對會展分工的細化，政府干預逐漸減小，市場化模式得到大力推廣。

（三）會展業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟影響凸顯。我國會展業(yè)主要集中在北上廣等經(jīng)濟較為發(fā)達的濱海城市，市場的分工細化合作，法律和政策的逐步完善，會展發(fā)展具有良好的外部環(huán)境和內(nèi)部驅(qū)動，會展行業(yè)對信息、人才、貿(mào)易等匯聚作用明顯，對餐飲、住宿、旅游等方面有著明顯推動作用，對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到非常重要的作用。

二、大連會展發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

大連是遼寧“五點一線”沿海經(jīng)濟帶的重要城市，會展行業(yè)對增強城市輻射能力，推動經(jīng)濟發(fā)展具有重要作用，大連也具有承辦很多會展的成功經(jīng)驗。大連會展業(yè)行業(yè)發(fā)展規(guī)模和水平在不斷提升。如在2008年大連會展廠商達24746家，參觀人次達544.6萬人，并多次榮獲“中國最具影響力的會展新銳城市”、“中國會展業(yè)會展城市最佳辦展環(huán)境獎”等榮譽稱號，大連會展業(yè)已成為我國東北會展發(fā)展的代表城市。其次，大連會展專業(yè)化程度逐步增加，形成了圍繞會展業(yè)專業(yè)團隊和共贏模式。如與沈陽、長春、吉林、哈爾濱等城市會展管理部門共同發(fā)起成立中國東北中心城市會展聯(lián)盟，通過整合資源、合作共贏的方式，相互借鑒先進經(jīng)驗，實現(xiàn)資源互補，加強合作，形成特色品牌，避免同行業(yè)的惡性競爭。此外，大連在會展行業(yè)品牌發(fā)展建設方面特色明顯，打造大連國際紡織品博覽會、大連國際汽車展覽會等一系列品牌展會，在政府的大力幫助與扶持下，大連會展行業(yè)推出了許多特色會展，并多次榮獲國家會展獎項，這樣更深一步促進了大連會展的發(fā)展，其對區(qū)域經(jīng)濟的影響力和輻射力也在不斷增強。大連作為東北會展行業(yè)核心城市，會展業(yè)發(fā)展有著自身獨特的地理和經(jīng)濟優(yōu)勢，同時我們也要看到其發(fā)展中存在的問題。

（一）會展規(guī)模和水平建設仍與發(fā)達地區(qū)存在較大差距。大連會展由于起步相對較晚，很多會展多是建立在模仿學習基礎上的，在會展承辦規(guī)模、參展廠商、國際化水平等方面與北京、上海等地存在著一定差距。如參展商知名大型企業(yè)數(shù)量、國際化參展商參與程度均偏低，會展主題專業(yè)化程度不高，對組織和匯聚行業(yè)一流企業(yè)方面不占優(yōu)勢。此外，參加會展觀眾仍以大眾為主，會展在參展商和觀眾之間搭建平臺的作用不明顯，參展觀眾質(zhì)量和規(guī)模，對參展商能否繼續(xù)參展有著重要影響，也間接影響會展水平的發(fā)展。

（二）會展業(yè)管理模式和配套設施發(fā)展需進步一步提高。大連會展管理模式仍建立在政府主導，行業(yè)市場化運作。這樣能夠得到政府的最大支持，但在市場化方面是存在一定問題的。而在發(fā)達的國家和地區(qū)，如在上海、廣州會展多是行業(yè)協(xié)會為主體，協(xié)助政府從事管理，這樣能夠盡可能的市場化，對行業(yè)評級、行業(yè)統(tǒng)計，與國際會展接軌等都是有利的。會展發(fā)展與交通運輸、住宿餐飲等相關配套產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著緊密的聯(lián)系，參展商、參展觀眾等與會人員對區(qū)域交通、餐飲、旅游等服務業(yè)有直接的感受，配套設施不健全，服務質(zhì)量不高，會影響與會人員的積極性，若要形成會展業(yè)為經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動力，就要進一步做好相關行業(yè)的升級，提升管理和服務水平。

（三）會展專業(yè)人才相對薄弱。大連現(xiàn)有的會展從業(yè)者多事“半路出家”，在會展專業(yè)人才數(shù)量、素質(zhì)等方面仍與發(fā)達地區(qū)存在差距。由于薪資、培養(yǎng)成本等原因?qū)е麓筮B對本地會展專業(yè)人才吸收，對外地會展專業(yè)人才吸引程度不高，此外，在人才培養(yǎng)考試和機制上，也讓會展人才不能滿足現(xiàn)有會展發(fā)展。

三、大連發(fā)展會展品牌的戰(zhàn)略思路

（一）會展品牌要與創(chuàng)新思維相結合。隨著會展規(guī)模與水平發(fā)展，必然會對品牌會展發(fā)展提出更高的要求，因此，大連要提升會展業(yè)在國際、國內(nèi)的競爭環(huán)境，確立大連會展中心地位，就必須合理規(guī)劃培養(yǎng)和創(chuàng)新一批品牌會展，以此樹立大連會展品牌的形象。大連要在保持和發(fā)揮已有品牌會展的基礎上，不斷拓展，深度開發(fā)，積極響應振興東北老工業(yè)基地的國策，調(diào)整適合東北地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)結構和發(fā)展方向的，以市場需求為導向，加強行業(yè)內(nèi)和跨行業(yè)合作，形成獨具特色的會展品牌。

（二）加強區(qū)域合作，提高會展品牌發(fā)展的市場化。會展品牌的發(fā)展要積極借鑒先進地區(qū)發(fā)展理念、模式，并結合區(qū)域經(jīng)濟特色，打造適合本地區(qū)品牌會展模式。事實證明，加強會展行業(yè)分工合作，與香港、廣州等地會展機構建立合作機制，能夠?qū)Ρ镜貢蛊放频难邪l(fā)、營銷、組織等工作提供便利條件。在此基礎上，加強東北會長行業(yè)合作，拓展本地經(jīng)濟區(qū)域不同行業(yè)合作，有利于形成良性競爭市場，共享品質(zhì)客戶，達到提升會展品牌質(zhì)量的目的。行業(yè)協(xié)會的建立與運行，能夠用市場化的模式運作會展全過程，能夠增進與國際會展、先進地區(qū)會展的合作，在會展組織上要堅持保證重點，照顧基礎行業(yè)，即突出石油化工、裝備制造、電子信息和船舶制造四大支柱產(chǎn)業(yè)，同時要兼顧港口航運、海洋漁業(yè)、冶金農(nóng)副產(chǎn)品加工等基礎雄厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，精心培植名牌展會。在會展發(fā)展方向上，重視推廣國際化專業(yè)化、規(guī)模化，積極申辦高層次國際會議，盡快形成品牌效應。

（三）合理規(guī)劃場館等資源布局，整合會展品牌優(yōu)勢資源。對會展場館合理規(guī)劃需要集體智慧，大連會展發(fā)展有著政府的大力支持，在其場館規(guī)劃布局方面，政府能夠結合本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，進行會展場館資源選址、建設及合理布局，這是大連會展發(fā)展的優(yōu)勢。如大連會展主要集中在城市西部的商業(yè)中心星海灣，隨著會展的發(fā)展，這一規(guī)劃也將隨之調(diào)整，大連現(xiàn)已形成“大中小、遠中近”的場館布局規(guī)劃，這樣布局既能實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，又能充分發(fā)揮會展的匯聚作用，為會展品牌推廣提供了設施和經(jīng)濟基礎。會展中心的合理布局，能夠吸引大量的人流、物流、信息流和資金流，在整個城市里形成網(wǎng)絡載體，促進大連進一步成為全國乃至世界會展中心。

（四）積極推廣會展保險等服務，降低會展經(jīng)濟風險。會展發(fā)展作為一種特殊的重大貿(mào)易活動，人流、物流、貿(mào)易流、信息流等相對集中，受自然因素和災害影響因素較大，如遇到雨雪災害、臺風、場館損壞、因故停辦等，會給會展各方都造成損失，而且不能彌補，從保險等降低會展舉辦的風險，是會展部門不需要面對的問題，如在會展管理機構設立保險責任，能夠規(guī)避舉辦會展所承受的損失，能夠提高會展舉辦積極性，從某些程度上，也能提高會展品牌知名度。

（五）進一步加大會展產(chǎn)業(yè)政策引導，提升行業(yè)管理水平。加強會展業(yè)的管理，優(yōu)化會展申報、審批程序，加強對會展監(jiān)督管理力度，能夠充分發(fā)揮政府主導型會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嚴格監(jiān)督和指導，能夠優(yōu)化會展發(fā)展的資源配置，增強會展跨地區(qū)、跨行業(yè)的合作基礎。如大連市展覽辦共同對展覽業(yè)發(fā)展基金的使用和項目執(zhí)行情況進行管理，能夠合理分配有限資源。此外，行業(yè)協(xié)會運行機制又能發(fā)揮市場因子，有利促進會展品牌形成和發(fā)展。會展業(yè)的發(fā)展，使其對區(qū)域經(jīng)濟推動作用在不斷加強。大連會展雖然在會展基礎設施和配套服務、會展規(guī)模和水平、會展專業(yè)人才培養(yǎng)等方面與發(fā)達地區(qū)存在一定差距，但作為遼寧“五點一線”沿海經(jīng)濟帶重要的城市，大連會展發(fā)揮優(yōu)勢，彌補不足，在專業(yè)化、市場化、現(xiàn)代化等方面不斷深入發(fā)展，大連會展的品牌優(yōu)勢正逐漸凸顯，并形成獨特的發(fā)展戰(zhàn)略思路，在對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展方面正綻放出品牌效應。

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[作者簡介]徐曉穎（1980-），女，遼寧大連人，講師，博士，畢業(yè)于法國巴黎東部大學 城市規(guī)劃學院，研究方向：旅游規(guī)劃。