視頻網站尋求廣電靠山

曾一度被視為“妖股”的樂視網，在廣電總局頒發的禁令下，其股價“妖氣”散盡，一路下跌。最終依靠著其與重慶廣電的聯姻，才一度止跌。

在視頻行業，尋找廣電作為靠山，并不只有樂視網。日前，優酷土豆宣布，以5000萬元的價格向華聞傳媒旗下控股公司國廣東方入股，獲得其16.6667%的股權，為未來進入互聯網電視領域解決了牌照問題。此前，騰訊就與未來電視戰略合作，愛奇藝與中央人民廣播電臺、江蘇電視臺合資，成立銀河互聯網電視有限公司，向廣電系靠攏。

現在，視頻網站除了向廣電系尋求庇佑外，還加大了與傳統電視臺的合作力度。在臺網融合的道路上實現新的跨越。8月1日，風行網與遼寧衛視宣布聯合出品全媒體音樂節目《夢想音樂節》，宣告這家有著百視通作為靠山的視頻網站，有了新的舉措。

禁令下的結盟

過去兩個月時間里，以樂視網為首的視頻網站惶惶不安。在廣電總局對盒子等互聯網電視業務的嚴厲監管下，視頻網站被迫四處尋找門路。

此時，一度風光無限的視頻網站才發現，在國家政策的監管下，外人看起來“高大上”的互聯網電視業務，猶如無根浮萍。國家監管稍微加緊，它們就如熱鍋上的螞蟻，焦躁不安。這時，視頻網站才發現，原來遠離它們視線的擁有國家正規OTT牌照的廣電系企業，才是護身符。

公開資料顯示，優酷土豆入股的國廣東方來頭不小，母公司是華聞傳媒，但實際控制人是中國國際廣播電臺。國廣東方的核心業務是負責中國國際廣播電視網絡臺（CIBN）互聯網電視集成播控平臺的建設和運營，擁有廣電總局發放的互聯網電視牌照。

優酷土豆為何現在入股國廣東方？據優酷土豆集團CEO古永鏘解釋，互聯網電視與盒子已經被優酷土豆定位大屏幕戰略，是公司未來發展的重點。他希望通過大屏幕戰略，優酷土豆的內容能讓用戶在電視屏幕上看到。

如果是在廣電嚴厲監管之前，優酷土豆或許可以通過擦邊球的方式進入電視屏幕。但現在廣電已堵死了這條路徑。優酷土豆要實現這一戰略，就必須與擁有互聯網電視牌照的廣電系企業合作，間接取得牌照。

有這種想法的并不只有優酷土豆。樂視、騰訊、阿里等多家互聯網企業，現在都布局客廳戰略。特別是樂視，在廣電禁令下股價不僅下跌，而且還被迫宣布停止盒子的對外銷售。為解決這一狀況，樂視網也采取了和優酷土豆一樣的“曲線救國”策略。

樂視網日前宣布，它將和重慶有線共同出資成立新的子公司，由重慶廣電曲線申請互聯網電視牌照。據了解，重慶有線電視網絡有限公司成立于2001年4月，是重慶市唯一具有國家廣電總局頒發的有線廣播電視傳輸資質的網絡運營商。據悉，合資公司成立后，由重慶廣電向廣電總局申請互聯網電視集成播控服務牌照或互聯網電視內容服務牌照。獲得上述牌照后，再由樂視網與重慶有線共同出資設立新公司，獨家、無償地使用該牌照 。

樂視網做出這一舉動純屬無奈。在過去的兩個月中，樂視面對廣電總局針對互聯網電視發起的監管行動中，股價在7月16日、17日連續兩天跌停，樂視網被指越過了廣電牌照方播控平臺和內容平臺獨立運營樂視網內容，并遭到廣電停止售賣盒子、停止牌照方合作，進行整改的處罰。

在業界看來，視頻網站試圖將內容呈現在電視大屏上，廣電是一道無法繞過的門檻。現在，視頻網站轉而和廣電系企業合作，雖說無奈，但其實也是雙贏。首先，視頻網站可以依靠牌照方的牌照優勢，進入覬覦已久的電視屏幕，完成布局；而牌照方可以依靠視頻網站的視頻資源優勢，來獲取更大的利益。

另一種合作

視頻網站希望將內容呈現在電視屏幕上，還有另一種合作模式——臺網融合。通過和地方衛視的合作，不但將自己的內容呈現在用戶面前，還能將電視臺優質的內容引入到自己的視頻平臺上。

8月1日，風行網與遼寧衛視聯合出品《夢想音樂節》，這被業界看成是其“臺網融合”戰略的進一步升級。“風行網和遼寧衛視的合作，是一次嶄新的嘗試。”風行網副總裁佘清舟告訴記者，“互聯網視頻平臺不僅需要內容，還需要獨特的內容，而電視臺是最具實力的大型綜藝節目內容生產機構。與以往單一的購買版權費引進節目不同，風行網倡導在臺網之間構建健康的、可持續的模式，而非簡單的買賣關系。聯合出品正是新型臺網關系的產物。”

在佘清舟看來，目前最好的內容策劃和制作團隊仍在電視臺，這是電視行業最為寶貴的資源和最具價值的資產，也是風行網走臺網融合路線的原因所在。只有這樣，視頻企業才能為用戶提供全新的內容收看體驗。

對于業界曾有“電視臺與視頻網站是對手”的話題，佘清舟認為，互聯網和電視臺不是誰顛覆誰的關系，而是融合關系。互聯網視頻企業要想更好地解決內容和營銷的問題，必須與電視臺深度合作，而不是像以往那樣砸錢買獨家劇、綜藝節目。

隨著互聯網和移動互聯網的發展，互聯網視頻需要在不同終端上提供最精準、最優質內容，實現最好的用戶觀看體驗，并給廣告主創造新的傳播價值。而要做到這一點，光靠視頻企業自己的力量是不夠的，必須積極擁抱傳統電視臺，從而催生出與以往截然不同的新一代視頻平臺。

事實上，視頻網站要將自己的內容呈現到電視屏幕上，與電視臺的結合不是一件壞事。在電視節目的制作能力與視頻節目原創能力上，電視臺的能力遠遠超過互聯網。但電視臺由于先天的基因影響，對互聯網技術和運營缺乏認知，這是其短板，所以需要和互聯網融合。

電視臺跟互聯網的融合，會導致節目內容生產質變，而這種質變帶來的好處是，會讓年輕的觀眾回到電視機面前，也讓年輕觀眾在互聯網上觀看更優秀原創節目。

一直以來，視頻網站要將內容上傳到電視屏幕上，內容是重要一環。但這要求視頻網站本身要具備電視級水準的互聯網原創內容。所謂的原創內容，不僅包括自身進行原創，也包括了通過互聯網對電視臺內容進行二次耕耘、二次傳播，進行碎片化、及時的傳播，打通多屏的播出通道，形成內容閉環。電視往互聯網上導用戶，互聯網又讓用戶回到電視機前看電視。

當前的臺網發展已日益凸顯出兩種趨勢，一是電視臺開始呈現出越來越強的互聯網化趨勢，二是互聯網視頻開始呈現出明顯的TV化趨勢。由此，臺與網之間的互動和融合也開始變得常態化。

如果真能這樣，對于視頻企業來說應該是一件幸事。