論智能電視的發展

摘 要：從2006年出現互聯網電視開始，智能電視一直處于炒概念的初級階段，行業格局在2013年發生了重大變化，主要體現在IT企業和互聯網企業的跨界入侵，給電視注入互聯網基因。在三網融合、信息消費、4G時代背景下，智能電視具有巨大的市場發展空間。未來的智能電視將如何發展，商業模式何去何從？

關鍵詞：智能電視；發展

中圖分類號：TN949；TP316 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 16-0000-01

一、傳統電視必將走向窮途末路

在過去的數十年時間里，傳統意義上的功能電視得到了長足的發展，但在以互聯網逐漸為核心的后數碼時代里，功能電視的沒落便已成為不可阻擋的趨勢。

功能電視緣何走向末路？

一方面，功能電視體型過于笨重、造型占客廳面積太大是主要因素。

另一方面，功能電視功能單一，無法全方面滿足用戶的全方面需求，是造成功能電視逐漸走向末路的主要原因。

第三，功能電視價格虛高、購買成本巨大。和新型的智能電視相比，功能電視在價格方面并不占據優勢，比如一臺50寸的樂視S50 Air硬件僅需要1999元，但其他同尺寸的電視產品價格幾乎是這個價格的N倍。

第四，功能電視售后乏力，是決定其不能適應這個時代的又一主要因素。功能電視缺乏生態系統平臺、高質的內容渠道、優質的產品體驗等弊端，也是促使其終究被這個時代拋棄的主要因素，就目前功能電視的表現和智能電視領域當前的發展狀況來看，智能電視完全取代功能電視只是時間上的問題。

二、智能電視迎來新的發展

日前，權威家電市場研究機構奧維咨詢（AVC）與志精科技聯合發布了“2014中國智能大屏行業媒介數據報告（電視篇）”。“報告”顯示，截至2014年3月底，智能電視滲透率已達到56%；隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，未來智能電視的滲透比重仍將不斷提升，預計到2014年年底將超過70%。

智能電視作為視聽新媒體，符合新技術、新科技的潮流趨勢，是未來發展的必然方向。它所搭載的操作系統便于更新升級，確保為用戶帶來良好的用戶體驗，同時也為自身活躍度的不斷提升起到了巨大的促進作用。“報告”顯示，2013年底的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%。可以看出，用戶對智能電視的接受程度越來越高；同時，智能電視的操作性和內容已經日趨成熟和完善。

智能電視得益于產品自身的優勢，可以讓廠商或廣告主更好地了解用戶習慣，從而精準投放廣告，提升用戶體驗。未來智能電視將有很大潛力成為客廳主角，扮演智能家居的控制中心的角色，更將會是廣告主爭相角逐的一塊“香餑餑”。

在PC逐漸沒落，智能手機和平板電腦爆發的今天，誰又能想到，逐漸被淡漠的電視領域，正在醞釀一場激動人心的“文藝復興”。似乎一夜之間，各種智能電視、電視機頂盒出現在了億萬用戶面前。在2013年底，一場基于Android平臺的智能電視風暴就曾席卷中國，各種以Android為基礎的“智能電視”或者“電視盒子”呈現爆發趨勢。

未來的智能電視，將不再是單一的電視產品，而是以家庭娛樂為中心的影院生態產品，用戶所享受到的也不僅僅只是單一的電視節目觀看，還有來自各種應用、互聯網、終端設備帶來的生態系統體驗，這種全新的模式帶來的愉悅感，是任何一個功能電視時代都不能比擬的。

三、智能電視的不足之處

電視在其從誕生到現在漫長的歷程中，對于人們的生活有著無比重要的影響。隨著移動互聯網的告訴發展，智能手機、平板等移動終端設備現在成為所有人趨之若鶩的新鮮玩具。新的智能手機、平板推出后，人們就迫不及待的更換手中的移動設備，力求跟上時代的潮流。在工作時間、閑暇時光、臨睡前，人們手中把玩的也都是智能手機或者平板。

更重要的是目前連Android系統平板上的應用體驗都不怎么友好，遑論動輒50英寸左右的智能電視？智能電視應用不豐富、所謂的應用商店提供的應用程序較少、僅有的少數應用體驗比起智能手機上也是天差地別。多數智能電視只是簡單地將智能手機、平板上的Android系統移植過來而已，但適合智能手機和平板Android系統不一定是適合智能電視。

以創維的智能云電視為例，我們就可以很直觀的看到現在智能電視的弊端。創維的智能云電視的系統號稱是由創維酷開網全新推出的，基于Android操作系統的網絡瀏覽器。內容包含的很繁雜，什么名站、視頻、新聞、財經、娛樂、體育、汽車、女性、科技、時尚、讀書、軍事等都包括進去。但使用起來卻非常繁瑣，與PC、智能手機、平板完全是兩種感覺。而且在應用商城中擁有熱門游戲和應用，但數量很少。

也正是由于這些諸多的原因，雖然市場上充斥著大量的智能電視，但目前消費者使用智能電視主要還是用于觀看視頻。消費者是別無選擇，因為智能電視的市場已經形成，但要真正促進智能電視的跨越式發展，真正將智能電視的“智能概念”深入人心，絕對還有一段很長的路要走。

四、最終的發展：用戶體驗才是王道

玩概念、玩營銷、拼技術、拼外觀，但最終花落誰家要由用戶來決定。近幾年，隨著互聯網及移動互聯網的興起，電視漸漸成了擺設，家庭娛樂的中心地位被所取代。人們的消費觀念和對品質的追求隨互聯網的發展而被改變，作為繼PC和智能手機之后第三種信息訪問終端、互聯網時代最后一面屏，智能電視所承載的不僅僅是參與多屏合一這一概念，更多的是顛覆用戶根深蒂固的對電視的觀念。包括產品設計、品質、人機交互、操作便利性、內容服務切合用戶需求、售前體驗、售后服務等貫穿產品購買到使用全過程的用戶感受，直接影響消費者對智能電視的使用和選擇，使用率的提升才是技術和產品持續創新和發展的核心。所以，不管處于生態鏈的哪個環節，只有從用戶體驗的角度出發，提供優質的內容服務、充分利用先進的技術手段構建快速精準的用戶行為數據分析體系、使電視更智能、更可操作、推行更方便實用的應用等，才能在智能電視這一激烈的競爭中脫穎而出，成為真正的贏家。

參考文獻：

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[作者簡介]于海峰（1985.08-），男，教師，研究方向：電子信息工程。