廣告的視覺語言的表現性研究

伴隨著近代我國社會主義市場經濟的迅猛發展，我國現階段廣告業更是呈現出了井噴式的發展勢頭，廣告業的規模、形式、影響力等方面不斷擴大，漸漸的形成了當前引導眾多行業發展的一道靚麗的風景線。一個優秀的廣告在做出其宣傳的基本效能之時同時能給人帶來情操的陶冶以及美的享受，而一個差的廣告無論是在受眾反映還是在其宣傳成效上都是極差的。而判斷一個廣告是否真的是一個好的廣告，其判斷的標準是多樣性的，單純的從廣告的視覺語言的表現性方面進行判斷，不難總結出以下幾個要素。

廣告視覺語言的概念簡述

廣告視覺語言作為當前“非符文表現”形式的重要廣告組成內容，其主要是通過視覺符號和符號系統向公眾傳播信息，它涉及到視覺語言構成內容、視覺語言的基本結構、視覺傳播規律等諸多內容。要對一個廣告視覺語言水平好壞進行相應的評判，就必須從廣告的本身食品媒體軟件內容、語言發聲、其人類收聽視覺感官要素三個方面進行相應的評判，進而確定該廣告的實際受眾范圍。

廣告視覺語言訊息的產生傳播過程簡述

在進行廣告視覺語言訊息產生傳播過程的探究之時，我們必須要深刻認識要一個要點，那就是廣告視覺語言訊息產生的終端目的，其目的乃是達到宣傳效果，給受眾以情操陶冶的同時更是給其宣傳的事物帶來巨大的知名度。綜合廣告視覺語言訊息的產生，不難發現其根源乃是社會生產力發展的需求，新的社會市場當中，各行各業之間競爭力度加劇，尤其是新時代伴隨著具有先進意義的品牌觀念的提出，在當前市場上形成了新一輪“品牌戰”，一個好的品牌在社會市場中除了可以給企業帶來良好的產品銷路以及受益外，更能營造出一個良好的發展環境，對于企業底蘊和企業文化內部工作生產效率的提高有著不可替代的作用。而廣告業作為一項以宣傳為基本工作職能的行業，其越來越多的品牌企業宣傳需求的市場需求出現，正是其廣告視覺語言訊息產生的根本性原因。

從客觀上講，當前階段我國廣告業發展水平殘差不齊，但是在同一地區廣告領域內卻競爭激烈，尤其是在大型一線城市中，廣告公司眾多，廣告專業性傳媒工作專家云集，新的人才集中情況下不可避免的就會出現創新，會出現激烈的競爭，而傳媒工作人員通過以受眾為主要的終端，進行相應的廣告語言訊息工程的探索工作，其就是廣告視覺語言訊息產生的客觀原因。綜合上述的廣告視覺語言的出現原因不難看到廣告視覺怨言的訊息產生到其最終受眾終端的結果調查，這是一個信息傳遞的過程，而這其中傳遞信息的優良與否，就包含了三個重要的方面，第一、廣告主是否制定了正確的傳播意圖？第二、廣告公司是否準確的表達了廣告主的傳播意圖？第三、廣告制作者是否制作出了符合廣告主持傳播意圖要求的廣告視覺訊息？從人類符號學和非符號學的感官調查總結中可以得到，其上三個要素都是其廣告視覺語言表現性是否合格的關鍵，要保證廣告視覺語言的準確、生動、有趣、符合廣告主的意愿，就需要第一、廣告主給出符合當前社會主流思想富有正能量的產品宣傳意愿，并且在意愿中添加是幽默、激情、引人深思等具有藝術傾向的廣告具體要求。第二、廣告公司作為一個傳媒機構，其需要根據其要求拿出一個富有創新觀念吸人眼球的方案，不可以草草了事。第三、作為廣告制作人員，除了要求有足夠高的技術水平和專業知識之外，更需要及時的吸收當前先進的傳媒廣告元素，看到當前社會主流前衛社會思潮的傾向，還要有極好的理解能力表達能力，較大的視覺見聞可以增大對廣告公司所作出策劃方案的理解深度，并且能夠運用博聞多見的知識從而提高對廣告藝術形式進行選材，在優質個性創新又符合其廣告策劃方案的要求之下，完美的完成廣告的制作，這是當前我國廣告視覺語言效果提高最為行之有效的方法。通過三方合作的形式從而將特殊的藝術類語言進行廣告策劃要求的加工，通過形式美的法則將視覺元素圖形、色彩、機理在二緯或者三維平面上進行符號系統的再組排序，禮包其視覺語境自然而富蘊現代社會主流的正能量元素，在宣傳其廣告主產品或者服務的同時，能夠以廣告獨有的韻味引起受眾群體的共鳴，給受眾群體的心中留下深刻的音響，這就是一個好廣告評判的最重要標桿條件之一。

縱觀當前我國國情，可以看到我國當前還出資啊社會主義初級階段，社會主流時尚潮流還處于一個變動比較大的階段，從近些年來的從清新西方文化潮流到東方追逐哈韓哈日風格，整個社會呈現出一個各類思想藝術大碰撞“百家爭鳴”的階段，而作為廣告制作方，除了要在專業技術領域提高自己的技能水平之外，更是需要從文明時尚暢流當中吸收具有正能量的時尚題材，運用先進獨到的商業眼光從紛亂的時尚思潮當中優選出與廣告策略最為吻合的內容形式，以二維或者三維的播出插入方式，將其廣告內容制作出來，在完成廣告基本宣傳效能的同時，運用其獨有的社會色彩時尚潮流文化特點，帶給廣大人們以美的享受節操的陶冶，在給廣大受眾群體留下深刻印象的同時，也在無形之中完成了一個好廣告的最終要求，這才是一個廣告媒體宣傳公司的廣告視覺語言探究的終極目的。

（作者單位：西南交通大學藝術與傳播學院）

作者簡介：安靜（1992-），漢族，廣東人，本科，研究方向：平面設計。