探析數字媒體下二維碼廣告形式的出現

二維碼的出現帶給廣告業一個全新的舞臺，它具有獨特的吸引力，良好的互動性，受眾具有主動權的優勢特征，引起了受眾對它的喜愛。同時也受到廣告行業的青睞，隨著通訊科技的不斷發展，目前二維碼廣告形式也在快速的完善和發展。

引言

說到廣告，人們就會想問其傳播媒介是什么，傳播的形式是通過怎樣的媒介，人們自然而然地又會想到傳統的報紙廣播雜志和電視四大媒體。但是，隨著社會的迅速發展和人類科技的不斷進步，二維碼廣告的出現則給廣告新媒體數字時代帶來了全新的舞臺。

所謂二維碼在我們生活中無時無刻都會看到，如果你想知道食品中所含營養的成分，在手機中下載一個APP掃描食品包裝上的二維碼即可獲知。如果你想知道你所買的商品在同等商場中的價位，你也只需用手機掃一下二維碼即可進行比較從而選擇您中目中價位的商品。如果你想參加《我是歌手》的互動環節，你則需掃描一下電視屏幕下方的二維碼進行投票或與節目組互動。如果你想了解購買一部汽車，你也只需掃描一下它品牌宣傳中的二維碼從而了解這部汽車及這個品牌所有的信息。這些現象可以看出二維碼在我們生活中普遍使用而且也特別方便，并且已成為廣告行業中們爭先引進的新興媒體傳播方式。而這種傳播媒介具有什么樣的特點和優勢？本文將對于這一問題著力進行研究和探討。

較強的吸引力

當今社會戶外、室內廣告、廣告電視廣告、等廣告信息鋪天蓋地。廣告信息十分泛濫，可以說是廣告處在一個無處不在，無時不有的狀態。大街小巷張貼、發放的各類小廣告，人們已經逐漸產生視覺疲勞，甚至厭煩。沒有吸引力的廣告形式定然不可能給商家帶來更多的利益。二維碼廣告的出現既符合現在大多數人使用智能手機無線上網的生活方式，同時也增加了受眾者的好奇心。在受眾者眼中二維碼廣告更像一個謎團，只有打開你的手機進行掃碼才能獲取更多的內容，商家把自己所需宣傳的產品輸入到一個小小的二維碼中，同樣的廣告內容通過不一樣的廣告形式抓住受眾者的眼球定能取得良好的廣告效益。

受眾具有主動權

商家發布二維碼廣告信息的目的是為了讓受眾接受廣告信息，但同時只有廣告受眾有需求時，相應的廣告信息才會吸引他們的注意力從而廣告信息才能夠發揮作用。而不是像戶外廣告，電視媒體廣告強加給與受眾者，受眾者不管有沒有耐心，有沒有對這種產品具有需有這種廣告都會呈現在。而二維碼廣告受眾則有接受廣告信息的選擇性，受眾對某種廣告信息有需求則可以去掃描進入該產品的Web網頁獲得更多該商品的信息。可以說二維碼廣告即為商家提供了更好的平臺，同時也為受眾者提供了良好的服務。只有受眾者滿意了，商家達到更多廣告效益的目的也就不遠了。

良好的互動性

所謂互動就是傳播者與受傳者之間的相互交流，相互響應從而產生溝通信任的效果。同樣的在廣告中“互動性”也成為商家和受眾者之間不能逾越的鴻溝。如果商家與受眾者之間具有良好的互動關系，受眾者既能對商家所投放的廣告進行留言、提議，同時商家也能及時反饋，從站在消費者的角度來審視廣告及產品中所需要改進的問題，則會與消費者之間建立良好相互信任關系，消費者也會放心、安心的選擇購買，從而取得較大的廣告效益。二維碼廣告形式的出現打破了以往那種不可能與廣告商或者企業交流的廣告形式。二維碼廣告利用其便捷快速的鏈接能力，可以和APP、VR、AR 等數字媒體混搭，為受眾創造新的互動平臺，受眾者甚至可以通過微博和微信來留言或私信該品牌的老總，廣告創意總監提出你對產品的建議。同時，該類商品如舉辦打折活動或抽獎活動也會隨時給你發布信息，讓你在第一時間知道該品牌的動態。因此，建立良好的互動性則是取得更多廣告效益的法寶。

發展前景

目前二維碼技術的使用，已經成為獲取信息的便捷方式之一。而對于二維碼廣告也備受商家和廣告業的青睞。特別是二維碼技術在各種媒體平臺的傳播，它所產生的商業的價值也受到廣告行業的廣泛關注。隨著通訊市場的快速發展，二維碼技術的進一步完善，我想二維碼廣告勢必成為日后重要的廣告形式。

（作者單位：陜西科技大學設計與藝術學院）

作者簡介：丁瓊（1988-），女，河南焦作人，碩士，陜西科技大學設計與藝術學院碩士生在讀，研究方向：視覺傳達設計。