探析包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)圖案紋樣

中華民族傳統(tǒng)文化是世界文化寶庫中一顆耀眼的東方明珠，中國的傳統(tǒng)文化又是現(xiàn)代藝術(shù)文化的設(shè)計源泉，從設(shè)計形式到設(shè)計精神，傳統(tǒng)文化都給了我無窮的啟示和幫助。中國傳統(tǒng)圖案紋樣豐富多彩、絢爛奪目。把傳統(tǒng)圖案運用到包裝設(shè)計中去，不但能體現(xiàn)中華民族的民族特色，更能推動我國的包裝設(shè)計事業(yè)的蓬勃發(fā)展，使之代表中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品走向世界。在運用傳統(tǒng)圖案進行包裝設(shè)計時，必須擺脫陳舊模式的束縛，運用現(xiàn)代的手段改造和美化傳統(tǒng)圖案紋樣，只有這樣才能創(chuàng)造出時代性，民族性和獨特個性風(fēng)格的包裝設(shè)計精品。中國的設(shè)計離不開傳統(tǒng)圖案，中國傳統(tǒng)圖案的多元、精深、使我們有了更多的營養(yǎng)、更多的選擇及更多的發(fā)展發(fā)向。

引言

我國的傳統(tǒng)圖案如殷商時期青銅器上的饕餮文、春秋戰(zhàn)國時期的蝌蚪文、漢代漆器上的龍鳳圖案，都能體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)圖案資源的豐富內(nèi)容，在其自身的發(fā)展和演變中，它多樣而又統(tǒng)一的格調(diào)，在顯示獨特并富有魅力的民族文化藝術(shù)上起到了一定的作用。在包裝中，傳統(tǒng)圖案紋樣是包裝設(shè)計中常見的一種裝飾手法，在現(xiàn)實包裝民族風(fēng)格上起著潛移默化的藝術(shù)效果。

包裝與傳統(tǒng)圖案

1.民間圖案在包裝設(shè)計中的運用

中國是一個具有五千年歷史的文化古國，有著深厚的民族文化內(nèi)涵。中國民間藝術(shù)形成的寶貴文化和獨特風(fēng)格對當(dāng)今包裝設(shè)計有著重大的影響，民間藝術(shù)是流傳于歷代民間，為勞動人民的生活而服務(wù)的，具有濃厚的生活氣息。

（1）年畫、皮影、剪紙在包裝設(shè)計中的運用

眾所周知，年畫藝術(shù)、皮影藝術(shù)、剪紙藝術(shù)都是中國的傳統(tǒng)藝術(shù)，其藝術(shù)形式應(yīng)用極其廣泛，應(yīng)用方式也極為靈活，是生命力較強的藝術(shù)形式，具有濃厚的生活氣息。年畫是我國的一種古老的民間藝術(shù)，他反應(yīng)了人民大眾的風(fēng)俗和信仰，也寄托了人們對未來的希望。皮影藝術(shù)是我國特有的民間表演藝術(shù)，它可以產(chǎn)生強烈的表演效果。遍布中國南北方的剪紙藝術(shù)，通過一把剪刀、一張紙就可以表達生活中的各種喜怒哀樂，在簡潔明了的構(gòu)圖和造型中體會到創(chuàng)作者的思想感情。通過提煉這些民間藝術(shù)風(fēng)格的元素，合理地運用到形式美的法則中，具體表現(xiàn)設(shè)計的作品中在適合主題的基礎(chǔ)上達到深化和突顯設(shè)計主題的作用。商品在流通的過程中，包裝成了一中文化的有效傳播載體。越來越多的包裝設(shè)計人員已經(jīng)認(rèn)識到民間藝術(shù)的重要性藝術(shù)價值，它是一種能夠深入表現(xiàn)內(nèi)容，能夠引起中國廣大群體共鳴的藝術(shù)形式。

（2）泥塑、陶瓷在包裝容器設(shè)計中的運用

民間的泥塑藝術(shù)從前為小孩的玩具，造型質(zhì)樸，顏色原始粗獷，但又不失艷麗的藝術(shù)特征，能夠充分表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術(shù)是我國的藝術(shù)國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國古老精湛的制瓷技術(shù)。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的本身的設(shè)計和制作中，使這種“回歸情結(jié)”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結(jié)是對傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)風(fēng)格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是對外來文化沖擊的應(yīng)對。但是這種回歸不是對“傳統(tǒng)”的復(fù)制，而是運用傳統(tǒng)的形式符號用新的材質(zhì)、新的技術(shù)、以新的方式表達包裝設(shè)計風(fēng)格。

2.傳統(tǒng)圖案紋樣在包裝設(shè)計中的運用

（1）二方連續(xù)

二方連續(xù)圖案是我國傳統(tǒng)圖案中典型代表形式，是具有歷史意義圖像文化。二方連續(xù)中統(tǒng)一的表現(xiàn)形式和多變的骨骼結(jié)構(gòu)，靈活的色彩搭配在包裝設(shè)計中起到了重要的作用。人們不斷地創(chuàng)新二方連續(xù)的造型內(nèi)容，豐富它的人文內(nèi)涵，使它從古老、質(zhì)樸、生動的彩陶圖案發(fā)展到現(xiàn)在多樣、絢麗、鮮活的各種紋飾。在亭臺樓月中秋禮盒的包裝設(shè)計中就大膽的融入了二方連續(xù)紋樣，不僅恰如其分的起到了裝飾的效果，更重要的是將產(chǎn)品的民族特色表現(xiàn)的淋漓盡致，更是在無形之中豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。配以絕妙的書法字體，真可謂妙筆生花，這款月餅包裝所洋溢出濃郁的民族風(fēng)情便不難躍然紙上，讓消費者在品嘗月餅的同時，也在品文化，品風(fēng)情。

（2）四方連續(xù)

四方連續(xù)是二方連續(xù)樣式的升華，它們都是我國傳統(tǒng)圖案中典型的代表形式。在日常生活中，四方連續(xù)多用于紡織工藝中，印花布、瓷磚、壁紙等常用四方連續(xù)來表現(xiàn)。在包裝設(shè)計中，四方連續(xù)用做底紋出現(xiàn)在產(chǎn)品的外包裝上，不僅能體現(xiàn)所設(shè)計產(chǎn)品悠久的歷史文化，更能彰顯設(shè)計產(chǎn)品的個性美。使購買者在購買設(shè)計的產(chǎn)品的時候能夠得到很好的視覺美感和升華產(chǎn)品的使用價值。

（3）單獨紋樣

單獨紋樣是指沒有外輪廓及骨骼限制，可以單獨處理、自由運用的一種裝飾紋樣。這種紋樣的組織與周圍其他紋樣沒有直接聯(lián)系。在包裝設(shè)計中，單獨紋樣常常起到了畫龍點睛的作用。在一組包裝設(shè)計中，僅僅有一個且為唯一以個單獨紋樣存在，那么這個單獨紋樣無論裝飾在哪個部位，都會成為視覺的中心。例如：商標(biāo)的位置的設(shè)計。

（4）適合紋樣

適合紋樣在包裝設(shè)計中出現(xiàn)的次數(shù)較為頻繁。尤其是應(yīng)用在一些傳統(tǒng)老字號商品及特色商品的包裝上，常用做主體圖案、邊框或圖標(biāo)圖案。不僅能恰到好處地揭示出該商品的文化底蘊，更能使得該商品洋溢著濃濃的中國風(fēng)。

總結(jié)

綜上，有了中國傳統(tǒng)圖案的加入，我們的包裝設(shè)計才有份量，才有力量與西方的設(shè)計相抗衡。只有將民族文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合，才能創(chuàng)造出屬于中國人自己的包裝設(shè)計。當(dāng)我們拿出具有中國傳統(tǒng)圖案紋樣與現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格相結(jié)合的包裝設(shè)計作品時，我們就會感到一種民族的自信與豪情，因為那是我們中華民族獨有的文化，那是我們中國人的驕傲。

（作者單位：渤海大學(xué)文理學(xué)院）