融媒時代新聞美術創新方向

張劍

從新聞美術來說，新聞既是對客觀事實的反映，又是對人們認識的升華，其本身就是美的主客觀因素相結合的物化。反映在新聞上，就應該是有思想深度、有深邃意境、有閱讀震撼力，能“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”，能“感染人、塑造人、教育人、鼓舞人”的優秀藝術品。而這些僅靠描繪事實和邏輯概括是遠遠不夠的，只有運用各種美術手法去襯托新聞的美，讓讀者從中感受出美感，看著喜歡，讀后才會有所思、有所得，才可以說是達到了新聞寫作美的要求，把美感引入新聞，其最終的目的和最大的好處就是能讓讀者更容易接受。

當前，隨著信息技術的進步和新媒介形態的發展，網絡媒體和移動媒體發展迅猛，媒體融合已經成為必由之路，新聞美術應因勢而謀，應勢而動，順勢而為，堅持創意策劃為魂，加大創新力度。

認清新媒體定位，瞄準“四化”傳播

新聞美術瞄準的“四化”包括：碎片化，視覺化，可視化，動漫化。

（1）碎片化。

所謂“碎片化”，英文為fragmentation，原意為完整的東西破碎成諸多零塊。“碎片”是零散化，沒有中心的非整體狀態，從哲學意義上講，是對西方所謂的“邏各斯”中心主義的一種無情解構，它所彰顯的是一種后現代意義上的觀念與形式表現。

從美術的角度，“碎片化”可以理解為物象的游離，即反形式和反美學，通俗地講就是打破常規，推陳出新，推崇個性。具體表現為：“無序拼貼”，“偶然選擇”，“大雜燴”三種藝術手法。

拼貼在視覺設計上的應用，是將各種不同的圖形語言進行混合使用，把不同的圖形、文字、色彩糅合在一起，使各個毫不相干的碎片構成一個統一體，打破傳統的理性敘事范式，在新的情境下，重構出新的意義。例如把內容統一的各種圖片，文字，視頻組成我們熟悉的網絡專題，這就是一種視覺上的拼貼手法。

偶然圖形一般是指無意之中偶然產生的圖形，互聯網時代，碎片化設計素材相互碰撞，經常會產生一些意想不到的圖形，如漂浮的白云、流動的水紋、齊聚的人群等等。羅丹有句名言，“生活中從來不缺少美，只是缺少發現美的眼睛”，道出了觀察世界的眼光，這就要我們在新聞事件中去捕捉碎片化的素材，在捕捉中我們要選擇，而這種選擇具有偶然性。

“大雜燴”即為“多元”的組合，意為“任何在某種程度上相似但有所不同元素的組合”，用一個通俗的比喻“亂燉”。互聯網拉近了人們的距離。設計已經沒有統一的標準和固定法則，逐漸演變成為了一個開放的、各種科學并存、交匯融合的混合體。

隨著移動互聯網不斷發展，地球村拉近了地域與人們之間的距離，它弱化了人們傳統的思維與權威等級，各種思想相互交融，多元化并存，追求個性成了一種時代特征。個性帶來的是唯一性，多個唯一的出現就是多元，因此，“碎片化”的特征在這個時代表現的淋漓盡致。

（2）視覺化。

以新聞網站的網絡專題為例。在視覺美術上，不同的色彩能夠給人帶來不同的視覺感受，讓人產生不一樣的聯想，不一樣的色彩有不同的作用。網絡專題的色彩設計可以根據主題的不同而靈活運用，版面的色彩應該符合網站的風格與傳播宗旨。

一般網絡專題的色彩搭配以簡潔為宜，色彩搭配應該鮮明、突出，能形成強烈的視覺沖擊力。色彩應該符合網站新聞內容的情感基調，為文字內容服務。

當下扁平化的設計風格漸漸流行起來，隨之帶來的輕專題也逐漸被認可。扁平化就是放棄一切裝飾效果，諸如陰影，透視，紋理，漸變等等能做出3D效果的元素一概不用。所有的元素的邊界都干凈利落，沒有任何羽化，漸變，或者陰影，為了內容設計而設計。這種設計風格使版面清新，閱讀流暢，更容易被網民接受。

（3）可視化。

表現為圖表新聞。互聯網的發展以及越來越多令人眼花繚亂的新聞產品，使人們獲取有用信息越來越艱難和繁雜。因此，對信息的直觀化、可視化呈現就顯得尤為重要。圖表新聞設計就是很好的一種使新聞可視化的有效途徑，它可以將各類新聞用視覺化的方式進行闡述，彌補文字的不足和乏味、精煉濃縮信息和數據、用最短時間博取人們關注，使新聞傳播更準確快速。

信息圖表設計是很好的一種使信息可視化的有效途徑，它可以將各類信息、數據、原理、概念等用視覺化的方式進行闡述，彌補文字的不足和乏味。有趣有意，閱讀時間縮短。讀者對新聞的理解更具體，對其印象更深。

圖表新聞基于信息圖表設計，能精煉濃縮信息和數據、用最短的時間和最吸引眼球的方式博取網民的關注、引起更廣泛的興趣，使信息傳播更準確更快速。運用信息圖表傳遞的方式不僅符合全媒體時代大眾的需求，亦可顯現網站的專業性，權威性，提升網站新聞出版品質。

2014年，作為湖北省唯一重點新聞網站，荊楚網開設了“圖說新聞”欄目。如此一來，既滿足了網民對多元化信息獲取的需求，也走在了其他重點新聞網站相關欄目的前面。

（4）動漫化。

運用動漫手段解讀、評點、描述新聞事件和社會熱點，已經成為網絡、手機、戶外移動電子媒介的新聞表達趨勢。

2012年12月底，湖北日報傳媒集團、荊楚網成立了武漢楚天尚漫科技有限責任公司，專事運用動漫手段提升主題報道、輿論引導、典型宣傳、公益宣傳等4個方面的傳播力、影響力和感染力，力爭2到3年內打造成中國最大的新聞動漫原創制作基地之一。迄今，發布原創新聞動漫作品5000多篇，制作了近40個系列主題漫畫，其中包括單幅漫畫、多幅多格微漫畫、flash動畫短片等多種體裁。業務拓展到網絡出版、印刷品出版、手機游戲、網頁游戲、地方形象動漫推廣等多個領域。

他們創作了60余組“黨的群眾路線教育實踐活動”系列漫畫，被全國各地黨政部門和企事業單位廣泛引用，其中近20幅相關作品被中紀委、監察部主辦的《中國監察》雜志采用，各大媒體和網站廣泛轉載，社會反響強烈。endprint

他們開設輿論引導的“新聞三劍客”動漫專欄，以微漫畫的形式開展輿情分析和評論引導。其中，《小X說事》對每周熱點及突發事件進行描述;《小Y求證》針對網絡謠言、網絡熱點進行回應;《小Z點評》對熱點事件發表客觀評論。至今已發布原創作品300余篇。

典型宣傳方面，推出的“湖北好人”、“湖北孝星”數十組作品屢上中國文明網首頁。社會公共服務方面，與省文明辦、省地稅局、共青團湖北省委、省公安交管局、武警湖北消防總隊等合作，推出了未成年人自護、稅收知識、護眼愛眼、消防知識等系列漫畫。

同時，他們建立多維度的發布渠道，覆蓋更多的受眾。除“尚漫頻道”的開設外，在湖北手機報、湖北日報傳媒集團電子閱報欄、楚天神碼客戶端、官方微博、微信，在中國移動動漫基地開設了專欄。

新媒體新聞美術的發展瓶頸與解決路徑

（一）發展瓶頸。

一是重視不夠，投入不足。多數新媒體機構將新聞美術部門作為支撐部門，人數相比采編和運營、管理人員較低，一般占機構總人數的3%至5%左右。很多沒有獨立部門，而是納入出版編輯部門管理。軟硬件投入上，沒有緊盯業界技術發展趨勢進行調整，以“夠用為原則”是多數媒體管理者的習慣思維。

二是具有互聯網思維，懂得互聯網傳播的新聞美術人才太少。人才使用上過多強調單純的作品視覺效果，忽視了傳播載體和多種媒介整合傳播的整體呈現效果。過多強調新聞美術工作者的美術技能，忽視了新技術、新形態和新手段運用的人才素質培養，導致很多畫手不適應新媒體時代碎片化、互動化的表達方式，把握不住流行的受眾心理機制，創新力嚴重不足。

三是受體制機制的制約，巧借“外力”不足。多數新媒體機構在新聞美術方面引進人才、提高待遇方面乏善可陳，新聞美術隊伍缺乏活力。同時，沒有建立PGC+UGC相結合的內容生產方式，導致社會力量無法參與媒介內容生產。

（二）解決路徑。

如何解決這些問題？第一，黨的十八屆三中全會指出，讓市場在資源配置中起決定作用。新媒體新聞美術要創新，要活起來，必須尊重新聞傳播規律、互聯網傳播規律，緊盯市場需求，加大相關人財物的投入。第二，建立與社會力量溝通的工作機制和激勵機制，運用大數據、云計算等手段，搭建新聞美術創意、創新的網絡工作平臺，為社會力量參與媒介內容生產建立暢通渠道。第三，在新聞美術隊伍中牢固樹立創意為先，策劃為魂的理念，加大隊伍建設、培養力度，讓新聞美術工作者跟上時代發展的步伐。

新媒體新聞美術創新須把握三個關鍵點

（一）可視化是新聞美術創新的重要方向。

可視化設計是新聞美術創新的重要方向，如果加以充分適當的組織整理，任何事物都是一類信息：表格、圖形、地圖，甚至包括文本在內，無論其是靜態的還是動態的，都將為我們提供某種方式或手段，從而讓我們能夠洞察其中的究竟，找出問題的答案，發現形形色色的關系，或許還能讓我們理解在其他形式的情況下不易發覺的事情。不過，如今在科學技術研究領域，信息可視化這條術語則一般適用于大規模非數字型信息資源的可視化表達。信息可視化致力于創建那些以直觀方式傳達抽象信息的手段和方法。可視化的表達形式與交互技術則是利用人類眼睛通往心靈深處的廣闊寬帶優勢勢，使得用戶能夠目睹、探索以至立即理解大量的信息。

（二）動漫手段是新聞美術創新的重要抓手。

隨著科技的發展和生活節奏的加快，社會不斷發展，人們在信息消費和接受的過程中的審美期待不斷提升，新聞媒體作為信息傳播的主要組織，如何滿足受眾不斷變化發展的審美和信息需求，儼然成為新的挑戰。受種種因素限制，媒體在新聞傳播的過程中，傳統的報道和表現手法在一些特殊的新聞報道中存在著一定的不足。讀圖時代的到來，更使得成堆的文字讓人厭倦，生動活潑的圖片、動畫等增強閱讀形式，成為滿足現代人新閱讀方式的重要手段。

新聞動漫在新聞傳播的過程中作為一種技術支撐和報道手段出現，可以對媒體在新聞報道過程中存在的不足進行彌補。這些作品夸張、俏皮，而又不失嚴謹，借以諷刺、批評或歌頌某些人和事，充分發揮其形象化評論的作用。使得新聞傳播更加完善，更能滿足受眾的需求，提升傳播的效果。

在科技推動下，動漫的傳播載體正日趨豐富，新媒體動漫倍受青睞。動漫已不再局限于報紙、雜志、圖書、廣播、電視、電影和音像制品等傳統媒體，與時俱進地延伸到綜合應用聲、像、文、圖等信息符號的互聯網和無線互聯網等新的媒體領域。

（三）html5和JS等新技術是新聞美術創新的重要支撐。

最近，InfoWorld網站公布了可能影響未來十年的十項新技術。在網頁前端技術中，首當其沖的肯定是html5+css3的組合。HTML5新的一種網頁編輯語言，但現在還沒推廣開，限制較大，但功能效果很全。HTML5提供了一些新的元素和屬性，例如網站導航塊和標簽。這種標簽將有利于搜索引擎的索引整理，同時更好的幫助小屏幕裝置和視障人士使用，除此之外，還為其他瀏覽要素提供了新的功能，如標記。

另外，在前端技術中，JavaScript語言是世界上最常用的執行代碼，由于其作為Web頁面的基礎。它的優勢不斷發展壯大。然而，因為JavaScript的成功，有人希望能在JavaScript之上，應用一種轉換后的代碼。Google最近推出的新的結構化Web編程語言Dart，這種編程語言將修復許多局限性，Dart愛好者說，他們最終會取代JavaScript。? ? ?（荊楚網）endprint