搖擺不定是HTC的最大失誤

HTC（宏達電）董事長王雪紅近日在致股東報告書中披露，2013全年，HTC的全球市占率為2%，排名第11。而僅僅三年前，狂飆突進的HTC以超過15%的全球市占率稱霸Android操作系統(tǒng)市場。HTC的大起大落，令人扼腕。

打開HTC手機，屏幕上炫目地顯示兩個英文單詞“quietly brilliant”，意為“謙和之中見卓越”。這種自謙自勉式的炫耀，很能感動消費者。HTC是宏達電精心打造的手機品牌，其“謙和之中見卓越”首先表現(xiàn)在它是全球第一款Android系統(tǒng)智能手機，具有劃時代的意義。在Google推出Android早期，HTC曾因OEM（代工）與上游的手機零部件企業(yè)過從甚密，捷足先登獲得了與Google深度合作的優(yōu)勢。由于其比同行快一拍推出擁有最新技術(shù)的產(chǎn)品，曾占據(jù)了北美、亞太等多個區(qū)域智能手機市場第一份額的位置。

2011年是HTC登峰造極之年，公司市值在這一年先后超過著名移動通訊設備商RIM、老牌手機廠商諾基亞，成為全球市值僅次于蘋果的手機制造商。與1997年公司創(chuàng)立之初相比，HTC的市值瘋長了30倍以上，一度高達338億美元。

然而，“謙和之中見卓越”僅持續(xù)了一年， 2012年HTC就遭遇了“滑鐵盧”。隨著Android授權(quán)范圍的擴大，越來越多的移動終端廠商選擇Android系統(tǒng)，智能手機技術(shù)日趨雷同，HTC遭遇同質(zhì)化競爭。蘋果iPhone 4S上市后，從北美到亞太地區(qū)，HTC的市場大范圍淪陷。而三星的崛起，以及聯(lián)想、華為、中興等國產(chǎn)終端廠商的集體發(fā)力，更使HTC在內(nèi)外夾攻下舉步維艱。

美國市場研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，HTC在去年第四季度只賣出了440萬部手機，同比下降37%，是五年內(nèi)成績最壞的一個季度。在過去兩年多里，HTC的凈利潤連續(xù)幾個季度大幅下降，甚至出現(xiàn)凈虧損，公司市值蒸發(fā)了超過90%。

如果說是競爭對手蠶食了HTC的市場份額，那么游移不定的企業(yè)戰(zhàn)略、左右搖擺的市場定位、高不成低不就的產(chǎn)品表現(xiàn)，正堵塞著HTC的生命通道。HTC的產(chǎn)品始終定位于中高端市場，卻難有一款受到消費者追捧的明星機型。即便是在放棄了此前奉行的機海戰(zhàn)術(shù)、改走精品路線之后，HTC手機銷量也難敵競爭對手，叫好不叫座的“HTC One”旗艦手機并沒有為HTC帶來實際的銷售業(yè)績。為強化品牌差異性，HTC曾與騰訊、新浪聯(lián)手推出特制機型，也沒得到市場良好的回應。現(xiàn)在，智能手機高端市場是三星和蘋果的天下，千元機市場又被華為、中興、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌瓜分。

一系列曠日持久的專利訴訟戰(zhàn)也是HTC衰落的原因。2011年，HTC火速以3億美元收購半導體公司S3 Graphics，把賭注押在S3 Graphics與蘋果的專利官司上。臺灣人的想法是，一旦S3 Graphics打贏官司，HTC就可乘機扳倒蘋果。不料，人算不如天算，在前兩輪判決S3 Graphics對蘋果的指控成立后，美國國際貿(mào)易委員會（ITC）的最終裁決乾坤顛倒，蘋果反敗為勝，HTC不僅花費的3億美元打了水漂，還被裁定侵犯了蘋果的兩項專利。禍不單行，歐洲市場上，德國一家名為IPCom的公司宣布，按照德國法院的禁令，HTC被禁止在德國銷售。

所幸的是，眼下HTC長期恪守的高端戰(zhàn)略開始松動，用業(yè)內(nèi)人士的話來說：“如果再不改變，就只能坐著等死。”

或許是前些年HTC走得太順了，一向?qū)?jīng)營不太專注的董事長王雪紅現(xiàn)在不得不親自為HTC站臺吆喝，她坦誠地對外表示：“我們過去存在的問題是，只專注于旗艦產(chǎn)品，而忽視了巨大的中端市場。”針對外界“HTC要賣身”鬧得沸沸揚揚的傳言，她斬釘截鐵地表示，“未來我的工作重點就是HTC。我永遠不會賣掉它。”

今年被王雪紅寄予厚望的旗艦機HTC One M8，雖然獲得了眾多媒體的好評，甚至被認為是HTC吹響了重回一線廠商陣營的號角，可在市場上還未見到扭轉(zhuǎn)乾坤的曙光。在HTC最新的報告中，5月營收僅為7億美元出頭，環(huán)比、同比分別下滑了4.6%與27.4%。

有消息說，HTC做砸了Android市場之后，現(xiàn)在又要回頭傍微軟Windows Phone的大腿——借助HTC W8救場。6月5日，微軟公司負責OEM合作關(guān)系的全球副總裁尼克·帕克（ Nick Parker ）在臺北國際電腦展上暗示，HTC將重新把業(yè)務重心集中在Windows Phone平臺上。而最終被命名為HTC W8的新款智能手機，就是旗艦機HTC One M8的WP系統(tǒng)版本。

看來，HTC在Android和Windows Phone兩大移動操作系統(tǒng)之間左右搖擺的老毛病又犯了，它們的技術(shù)架構(gòu)勢必要傷筋動骨地改造，結(jié)果很可能兩頭都不落好。即便HTC最終不像諾基亞和摩托羅拉那樣英雄遲暮黯然退場，恐怕也會無可挽回地“悄悄地黯淡”下去。

博主簡介：晶蘇傳媒首席分析師