Secret超速落地中國 匿名社交誕生即遇洗牌

“社交”正在突破它的傳統定義，向相反方向發展。

6月2日，匿名社交應用鼻祖Secret已正式將事業版圖拓展到中國，在蘋果應用商店App Store內，其官方應用“秘密-Secret官方中文版”（以下簡稱“秘密”）赫然在列。在應用方面，秘密在注冊登錄后可看到通訊錄好友發布、分享或附近的人發布的匿名消息等基本功能基礎上，還增加了適應中國用戶習慣的微信好友、朋友圈、微博分享等本土化元素。有媒體報道稱，Secret聯合創始人大衛·比托（David Byttow）表示，“中國是一個特殊市場，不能簡單地在中國發布一款語言為英語的產品，或者簡單地把英語產品翻譯為中文，需要成立本地化的團隊為中國市場開發應用。”

Secret的落地，意味著匿名社交“祖師爺”正式向國內的徒子徒孫宣戰。據統計，以“無覓”、“呵呵”、“烏鴉”和“吐司”為代表的國內匿名軍團成員已達20個左右，其中至少8個在過去一個月內誕生。“Secret想要成功并非易事。”業界已就此達成共識。

可能是感受到了來自同類產品的壓力，Secret中國團隊并未對此作出正面回應，轉而介紹該產品的優勢，稱“相比其他同類應用，Secret中國團隊請了最好的人來做內容，在細節和設計上都很出色。”字里行間透露出Secret在中國的精品路線策略。

值得一提的是，Secret剛完成約1000萬美元的融資，該筆資金至少讓團隊在中國市場的推廣免除了后顧之憂。

當李逵遇到李鬼

今年4月，一款名為“秘密”（于5月20日改名為“無覓”）的國產匿名社交應用借助微信朋友圈傳播，以迅雷不及掩耳之勢在國內躥紅——該月4日，這款應用在入駐蘋果應用商店App Store后，短短一天內就躥到社交類免費榜第1名。

當微博、微信這類社交應用讓用戶隱私趨于透明后，無覓的登場讓國內用戶驚喜地發現“社交還能這樣玩”——當用戶有三位朋友同時使用該款應用時，使用者說的話就會推送給朋友們，卻不必擔心會被對方發現自己的真實身份。此外，用戶還能看到陌生人發表的秘密，只要該信息被發表人的朋友點過“贊”，或成為熱門信息。

這種為使用者最大限度保密的應用，迅速成為了年輕人的“樹洞圣地”，于是乎，里面迅速充斥著各種秘密爆料、八卦和宣泄，“儼然打開了新世界的大門，實乃釋放壓力必備神器。”一年輕用戶告訴本刊記者。

不過，好景不長，一個月后，無覓突然被App Store下架，而原因被界定為涉嫌抄襲——從創意、模式、產品邏輯到用戶界面（UI），無覓和美國Secret極其相似，后者于今年1月在美國上線，比前者的上市時間提前了一個月。而無覓創始人林承仁在接受采訪時也直言靈感源于Secret。“在Secret剛出現時，我召集全公司投入，一個月時間就將無覓的第一版做了出來，安卓、iOS一起上，搶的就是第一。”林承仁說。

類似的情景在國內早以上演過百千次，但與其他國外團隊聽之任之不同，大衛·比托向無覓團隊發送律師函以及向蘋果公司投訴。“我們花了很多時間，非常努力地工作讓Secret上線，并流行起來。你可以想象，當我們看到在中國出現跟我們一模一樣產品的時候是什么心情。”

最終，無覓在4月5日被蘋果中國下架。

提前的入華步伐

蘋果店對無覓采取的斷然措施，讓更多人看到了匿名社交的熱度，并讓大衛決定加快入華速度。大衛表示，“‘秘密’證明我們創造的東西在中國很受歡迎——這是一種全新分享思考和體驗的方式，這種方式可以激發朋友間的誠實交流。”

作為一款今年1月才誕生的應用，Secret直到6月22日才在全球范圍內開放iOS和Android版應用下載。而除了中國內地外，Secret在均采用英文版本，并由Secret團隊直接運營。

但在大衛·比托看來，“中國是一個特殊市場，因此決定采取授權運營的方式。

與之前傳聞合作方為大型公司不同，Secret中國團隊實際上由游戲圈、時尚產業圈和設計圈三部分組成。依據該團隊負責人的介紹，Secret中文版發開時間很短，“從談定合作到發布只有一個月。”因此，目前僅提供iOS版本下載，“由于服務器設在美國，Android版本反應較慢，圖片、速度還需要做進一步的調整。”

Secret中國負責人還表示，為了避免內容上的雜亂和太多“負能量”，Secret中國請來了專業的團隊進行嚴格審核，并且通過精致的設計、圖片，每天的趨勢，不同的關注點來引導用戶，”讓他們認為在這里發布的內容必須是有價值和好的東西，以帶動用戶的活躍度。”據悉，由于匿名社交平臺容易充斥大量負面消息，應用營銷、公關公司已將其列為日常監控的范圍，并采取相應方式回擊。

值得一提的是，大衛·比托曾希望和無覓團隊展開合作，但由于律師函已將兩者關系推入僵局，林承仁拒絕與Secret對話。對此，大衛表示，“發律師函在美國是通用做法，現在回想起來可能當時的做法并不妥當。”

匿名的價值

1月在美國上線，6月即推出中文版，秘密進入中國市場的速度已然可稱“超快”，但在業內人士看來，秘密還是遲到，這使得它將不得不面對一大幫同質化的中國競爭者。

據不完全統計，目前國內同類產品已超過20款。雖然大多數產品為創業團隊運營，但騰訊、360、阿里巴巴、歡聚時代（以下簡稱“YY”）這類實力雄厚的互聯網公司也準備或已經有所動作。

今年4月，阿里巴巴在旗下“來往”社交平臺里推出匿名社交服務“草莓”。一個月后，YY推出旗下匿名社交應用“私密圈”。近期，騰訊參與了對美國另一款匿名社交應用Whisper的新一輪融資，并在內測自主開發的Secret類應用。而一位接近奇虎360公司的業內人士私下向《IT時代周刊》透露說，360投資了一款名為“悄悄”的Secret類社交應用，還做了一個名為“微密”的Whisper類應用。據了解，Whisper和Secret應用模式上的區別是，前者不導入手機用戶的通訊錄，后者則會征詢用戶是否導入手機通訊錄名單。

“我們團隊普遍看好這一產品的前景，不想錯過機會。”“私密圈”運營負責人的話代表了大多數人的觀點。而Secret和Whisper的估值更證明了匿名社交的價值。

公開資料顯示，完成新一輪融資后，Secret的估值已達到5000萬美元，而Whisper估值更是高達2億美元。顯然，投資界十分看好匿名社交應用的商業前景。“等行業洗牌完成后，寡頭格局形成，商業化也是順水推舟的事情，增值服務、游戲等盈利模式都可以拿來借鑒。”業內人士推測道。

與此同時，也有人對Secret類產品前景持悲觀態度。一位不愿具名的創業者稱，“獵奇心理驅動下，匿名社交應用短期內會火爆。但由于不能建立長期關系，如果沒有大公司帶動市場規范化，匿名社交可能只是曇花一現。”

為了避免大浪淘沙的命運，近期多款產品已采取了優化措施。Secret國際版開始嘗試允許用戶根據閱讀語言選擇展現內容，“吐司”、“烏鴉”等團隊則把側重點放在了關系網上，由此看來，大家都在黎明到來前，進行各種探索和嘗試。