平板電腦零售市場增速放緩廠商看好商務(wù)應(yīng)用前景

在經(jīng)歷了去年的高速增長后，全球平板電腦市場的增長勢頭有所放緩。

IDC日前發(fā)表最新報(bào)告預(yù)測，雖然全球平板電腦出貨量仍在繼續(xù)增長，但增速將遠(yuǎn)低于去年。這家市場分析機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年全球平板電腦銷量將達(dá)2.505億部，同比增長19.4%，比之前預(yù)期的2.609億部低了3.6個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，2013年的同比漲幅則高達(dá)51.6%。

IDC的報(bào)告顯示，許多發(fā)達(dá)國家用戶認(rèn)為沒有必要升級當(dāng)前正在使用的高端平板電腦。該報(bào)告還指出，平板電腦的硬件升級放緩，市場日漸趨向成熟，加上其功能與智能手機(jī)、筆記本電腦和超極本等有很多重復(fù)，這些因素都降低了消費(fèi)者對于平板電腦產(chǎn)品的需求。IDC預(yù)計(jì)平板電腦市場增速放緩這一態(tài)勢可能將持續(xù)到今年第三季度，該公司同時(shí)也將2017年平板電腦銷售預(yù)期下調(diào)0.7%至4.07億臺(tái)。

在IDC研究主管湯姆·邁納利（Tom Mainelli）看來，蘋果平板產(chǎn)品處于空窗期也是這一市場銷量不佳的一個(gè)主要原因。

不過，有一些分析人士認(rèn)為，創(chuàng)新產(chǎn)品的缺乏才是平板電腦市場下滑的主因。在這些持不同觀點(diǎn)的人看來，近幾年平板電腦市場的火爆，正是源于iPad顛覆性的設(shè)計(jì)，賦予了這類產(chǎn)品新的定義，成功抓住了消費(fèi)者的心，因此獲得了巨大的成功。但在喬布斯去世后，作為平板電腦代表的iPad只是在尺寸上有所變化，并沒能給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。

另一方面，智能手機(jī)功能的日益完善給平板電腦帶來了巨大的沖擊。按照蘋果公司前總裁喬布斯最初的設(shè)想，平板本身就是介于手機(jī)與PC間的補(bǔ)充產(chǎn)品，然而，隨著智能手機(jī)日趨大屏化，動(dòng)輒5寸甚至6寸的大屏，以及成為三星、聯(lián)想、華為等Android廠商的旗艦產(chǎn)品，這使得平板電腦所處的地位越發(fā)尷尬，尤其是那些本身就以價(jià)格取勝、無法做到如iPad、三星產(chǎn)品那樣具有良好用戶體驗(yàn)的低價(jià)平板。

不過，IDC的預(yù)計(jì)同樣顯示，盡管平板電腦整體銷量的漲幅出現(xiàn)下滑，但商用平板電腦銷售比例卻在平穩(wěn)增長，這或許將成為未來平板產(chǎn)品一個(gè)新的發(fā)展趨勢，對微軟、惠普和英特爾等廠商而言，這是個(gè)好消息。

市場洗牌進(jìn)行時(shí)

移動(dòng)設(shè)備的興起讓風(fēng)光了20年P(guān)C嘗到了衰退的滋味，市場的一再萎縮將一度堅(jiān)不可摧的“Wintle”聯(lián)盟逼入絕境，而平板電腦正是逼宮PC的一大主力。

時(shí)過境遷，經(jīng)歷了兩年的爆發(fā)式增長后，平板電腦初現(xiàn)疲態(tài)。持續(xù)快速的增長讓平板電腦迅速普及，據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，2013年第四季度，全球平板電腦銷量達(dá)到7630萬臺(tái)，占了整個(gè)電腦市場的48.3%，幾乎與PC市場規(guī)模相當(dāng)，而2010年的平板電腦用戶僅為1500萬人。

在這樣龐大的市場下，平板電腦產(chǎn)品的競爭也變得日趨激烈，在價(jià)格戰(zhàn)的作用下，平板電腦的平均售價(jià)快速下滑，這也讓許多中小型平板廠商的境況舉步維艱。

如同當(dāng)年智能手機(jī)興起時(shí)引領(lǐng)的國內(nèi)山寨智能機(jī)風(fēng)潮一般，平板電腦市場的快速增長也為國內(nèi)山寨平板業(yè)帶來了高度繁榮。

“前幾年的深圳華強(qiáng)北電子市場中，每十個(gè)人中，就可能有兩個(gè)人在做平板。”一位深圳電子產(chǎn)品企業(yè)業(yè)主表示，“別看大街上到處都是iPad，但有不少人嫌蘋果平板電腦太貴，他們會(huì)買臺(tái)便宜的平板放在家里用，這些產(chǎn)品還是挺有市場的。”

不過，自去年底以來，越來越多的中小平板電腦制造商開始退出平板電腦市場，主要原因便是利潤的大幅下降。一臺(tái)平板在兩三年前有100多元的利潤，如今只剩十幾元，根本不可能再做下去。一家平板白牌廠商透露，現(xiàn)在大品牌的平板電腦價(jià)格已經(jīng)降到了1000多元，山寨機(jī)只能在七八百元的價(jià)位才有競爭力，除了那些每個(gè)月能出10萬臺(tái)以上貨的大廠商，其他出貨量較少的企業(yè)基本處于微利甚至無利狀態(tài)。據(jù)其估計(jì)，深圳起碼有六成山寨平板企業(yè)退出了市場。

低價(jià)平板電腦的激烈競爭同樣波及到一些品牌產(chǎn)品。在2011年到2012年間，依靠199美元（約合1220元人民幣）低價(jià)和深度定制系統(tǒng)的優(yōu)勢，亞馬遜Kindle Fire系列平板一度風(fēng)光無限，占據(jù)了美國市場五分之一的份額。市場研究公司Forrester在2011年8月甚至預(yù)言亞馬遜平板電腦將擊潰iPad。然而到了2013年，隨著三星、華碩、聯(lián)想等眾多Android廠商殺入平板電腦市場，亞馬遜的價(jià)格優(yōu)勢不再明顯，2013年的銷量僅比2012年增加了200萬臺(tái)。

意識(shí)到這一點(diǎn)的亞馬遜試圖改變一貫的低價(jià)風(fēng)格，于2012年9月推出了售價(jià)高達(dá)499美元（約合3700元人民幣）的Kindle Fire HD 4G版，但是這一產(chǎn)品仍舊無法提振亞馬遜平板電腦的銷量。由于iPad在高端平板領(lǐng)域的地位一直相當(dāng)穩(wěn)固，其他平板想要從蘋果手中搶下市場并不容易。

此外，高端大屏智能手機(jī)的普及以及可穿戴設(shè)備的出現(xiàn)，也在一定程度上影響著平板電腦市場。

三星Galaxy Note系列大屏手機(jī)就改變?nèi)藗儗τ谥悄苁謾C(jī)的看法，如今，屏幕在5寸以下的手機(jī)已然落伍，相比于攜帶略顯笨拙又沒有通話功能的平板，大屏手機(jī)將很快成為市場新寵。而在市場飽和以及智能手機(jī)發(fā)展日新月異的狀況下，平板電腦從問世至今卻一直沒有什么突破性的創(chuàng)新，這也是其面臨的一個(gè)最大的問題。

國外有分析指出，PC陷入困境的一個(gè)主要原因就是更新周期太長，沒能跟上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的快節(jié)奏，如果不想重蹈PC的覆轍，平板電腦就必須盡快找到一個(gè)新的發(fā)展方向，而在這個(gè)過程中，市場的洗牌顯然是無可避免的。

商務(wù)決定未來

對于平板電腦來說，向商務(wù)領(lǐng)域滲透或許也將成為其未來發(fā)展的一大趨勢，尤其是蘋果之外的其他廠商。

IDC的分析顯示，相對于消費(fèi)市場放緩，商用平板市場正在逐漸升溫，它在所有平板電腦產(chǎn)品中的比重將會(huì)越來越大——在2013年商務(wù)平板占整體平板市場份額為11%，而在2018年之后該份額有望達(dá)18%。

“目前已有許多平板產(chǎn)品進(jìn)入教育市場，并將繼續(xù)向全球范圍內(nèi)的大、中、小型商務(wù)企業(yè)滲透，還會(huì)有哪些專門針對某個(gè)商務(wù)領(lǐng)域推出的平板電腦設(shè)備。”IDC表示，而這種趨勢“有利于Windows系統(tǒng)的發(fā)展”。

微軟和惠普都認(rèn)為，商務(wù)平板電腦未來將更受歡迎。微軟已經(jīng)攜手傳統(tǒng)的芯片合作伙伴英特爾，并聯(lián)合幾大OEM廠商一同推出了眾多X86架構(gòu)Win8系統(tǒng)的平板電腦產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品在具備了輕薄便攜特點(diǎn)的同時(shí)，受益于X86架構(gòu)的低功耗和兼容性，此類平板電腦有著與PC相同的使用體驗(yàn)。此前，微軟推出Surface pro 2已獲得不少用戶的好評，只是由于價(jià)格昂貴而無法在普通消費(fèi)者間推廣，但如果能將這一概念很好地延伸到商務(wù)領(lǐng)域，效果或許大不相同。

隨著消費(fèi)平板市場的逐漸飽和，很難有一款其他品牌的平板產(chǎn)品在高端產(chǎn)品領(lǐng)域擊敗iPad，而低端領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)也已難以為繼，對于微軟及其他廠商而言，與其在沒有優(yōu)勢的消費(fèi)市場與蘋果死磕，不如轉(zhuǎn)變觀念向商務(wù)領(lǐng)域滲透更加實(shí)際，畢竟微軟在商務(wù)辦公軟件方面底蘊(yùn)深厚，蘋果卻不具備這種基因。而未來商用市場也或許將給平板廠商帶來更多的機(jī)遇。