圍獵電視游戲

PC網游、網頁游戲和手游，促成了中國游戲業三次成長浪潮。現在，隨著智能電視廠商、互聯網公司和機頂盒廠商對游戲業務青睞有加，電視游戲會不會成為游戲業的下一波發展浪潮呢？

3月26日，第三屆全球移動游戲大會在北京召開，云集了來自30個國家、800家公司參加的產業峰會上，多名業內人士在和《IT時代周刊》記者溝通時表示，隨著手游行業的井噴發展，越來越多的公司加入淘金陣營。這輪手游風暴過后，下一個淘金的熱地將是智能電視游戲。日前，國內數字電視行業領導企業永新視博宣布與廣電運營商吉視傳媒達成合作，雙方除了在云計算領域進行深度合作外，還將在電視游戲產業中進行布局，提前搶位客廳。而TCL則與聯通寬帶簽署了雙屏融合戰略合作協議，并與京東、游戲供應商Gameloft攜手，啟動TCL游戲生態圈戰略聯盟，彩電企業正式發力電視游戲。

而早在去年，國內6大電視廠商，就在自己主推的智能電視中植入了游戲業務。2013年底，海信還發布了國內首份《電視游戲年度報告》，報告中提到用戶日均運行時長達48分鐘，電視游戲有望成為繼網游、頁游、手游之后游戲業務的新“藍海”。

隨著電視終端在客廳娛樂戰略中占據的權比加重，不但廣電企業加大了對電視游戲的關注力度，互聯網企業以及電信運營商都增加了對電視游戲的投入，希望在這個方興未艾的新藍海市場上有所斬獲。

智能電視游戲市場將成為巨頭們爭搶的下一個陣地。

大戲上演

電視游戲的升溫，與PC網游、頁游的衰落相關。

投資銀行Digi-Capital是專門對游戲產業進行投融資的專業機構，該機構每年所出的咨詢報告，被認為是游戲產業的晴雨表。3月11日，該機構執行主任蒂姆·米瑞爾（Tim Merel）聲稱，2017年視頻游戲行業將達到1000億美元，其中電視游戲將引領潮流。

而這一預測，讓電視游戲成為大家關注的焦點。米瑞爾說：“亞洲將與歐洲一起占據全球移動和網絡游戲約80%以上的營業額，特別是亞洲，將涌現出一批優秀運營企業和優秀的游戲產品。支撐這一數據的理論依據是，2013年的前10大游戲業并購交易中，9起交易的買家來自亞洲地區。

在游戲峰會現場，樂視網首席技術官兼副總裁楊永強感慨：“電視游戲行業的春天已經來了。正如數碼相機被手機取代，隨著芯片的發展，未來智能電視也有可能替代專業游戲機。”

網絡游戲開發商藍港在線副總裁齊云霄持相同觀點：“在手游之后，下一個熱點就是智能電視游戲。我們正在與樂視、百度、華為、中興、創維進行接洽。后續的產品已經考慮電視游戲的配置以及技術支撐。 ”

針對手游與智能電視的對接，中國電信游戲基地副總經理李植表示，將會向內容商（CP）提供操作方案，使其適配于各個芯片廠商與終端廠商整體解決方案，可以迅速地推向市場。“我們希望能夠長久持續布局電視游戲，并為用戶提供更好的體驗。”李植說。

為在電視游戲領域搶占先機，運營商和設備廠商等紛紛拋出橄欖枝。李植表示，中國電信游戲基地將制定激勵政策，將不會對結算低于10萬元的電視游戲進行分成。

電視游戲被看好。經過多年的發展， PC和手機端游戲市場目前已呈現出飽和狀態。其中，PC端游戲已過峰頂，手機游戲雖然正值巔峰，但已是一片紅海。

爆發可期

對于這個剛剛升溫的藍海市場，幾乎所有企業都想進來瓜分利益。

目前，電信設備商華為在CES展會上就展示了旗下首款游戲機TRON。來自官方版本的資料顯示，該款機器界面類似Xbox的Metro風格，采用Android系統內核，支持PS3、PC及NDS的專屬定制游戲，年內有望上市。

事實上，僅2013年，先后有兆馳股份、金亞科技等A股公司與國內游戲商簽署電視游戲合作計劃。

此外，游戲商家也開始了對電視游戲產業的布局。去年10月，完美世界就攜手金亞科技進軍電視游戲產業；而三星、樂視等智能電視商，也紛紛內置電視游戲功能，瞄準電視游戲這塊“新蛋糕”。

對于越來越多的企業進入電視游戲產業，永新視博CEO朱建華表示，現在傳統企業賣設備賺錢的商業模式已經失靈，通過互聯網思維掙錢才是最好的轉型。行業競爭者的增多，對于電視游戲產業來說是一件好事——因為，這必將引領和促進行業的整體發展。

智能電視的推廣，以及豐富優質電視游戲產品的增加，使用戶已經越來越喜歡在電視上玩游戲。據了解，永新視博在2007年便打造了“視頻云計算增值業務平臺”，與全球百余家頂尖游戲廠商達成合作。目前，該平臺儲備云游戲141款，在南京、江蘇、青島等二十多個省市與廣電運營商合作，覆蓋用戶達千萬級。

此外，視博云還重點推出全球首款云體感運動機“宅動”，采用“全身體感”技術，可精準捕捉三維空間中玩家的動作，用戶宅在家里也能樂享高品質的3D體感游戲。

這么多企業參與到電視游戲的爭奪當中，因為它蘊藏的利益實在過于龐大。據一項針對8000名受訪者的調查結果顯示，除了看電視和看網絡視頻之外，有18%的網友會經常用電視進行游戲。值得一提的是，這一需求比例，已經遠超電視購物。而且于目前最重要的智能電視應用視頻點播而言，付費一直是令整個產業都頗為頭疼的問題。與此對應的是，游戲玩家的主動付費率高到驚人，國內2億游戲玩家，有超過7成為游戲進行付費。

而且，電視游戲與手游、端游、頁游不同，它以家庭為單位。如果以一家三口人為計算基數，在終端數量相同的情況下，電視游戲收入輕松超過千億元規模很容易。如果將電視游戲體感設備消費計算在內的話，相信這一數值會更嚇人。

永新視博旗下公司佳視互動負責人認為，智能電視游戲被看好，在于它與PC及手機游戲相比，還是一個待開發的藍海市場。特別是隨著家庭互聯網概念以及客廳娛樂戰略的提出，盒子、智能電視等一系列硬件設備走向前臺，為游戲提供了全新的發展環境，并能更好地實現以家庭為單位的游戲形式。

隨著智能電視的普及，電視游戲將迎來更多利好消息。國外分析公司Newzoo發布數據稱，2013年，全球游戲行業市場價值達到704億美元，其中電視游戲市場約為254億美元，占比三分之一，中國市場尚待開墾，前景誘人。在傳統PC網游走下坡路、手游競爭激烈的今天，電視游戲展現出的勃勃生機讓人著迷。