移動視頻硝煙四起 上下游廠商忙卡位

得益于4G所釋放的數字洪峰，在3G時代被傳輸速率束縛的移動視頻，或將在2014年呈現爆發之勢。目前國內視頻行業的上下游廠商，正在抓緊卡位布局。

騰訊移動視頻社交網絡產品微視于2013年年底正式上線。2014年伊始，阿里巴巴在新版來往中開始支持朋友聊天使用9秒的短視頻，使原本已經有騰訊微視、新浪秒拍的短視頻市場硝煙陣陣。PPTV聚力則在近期公布了2014年跨屏聯播、娛樂互動、王牌體育三大戰略，其中，移動視頻已經成為跨屏聯播戰略布局中的一個重要支撐部分。

目前，微視頻、微電影、多屏互動等迎合移動視頻需求的視頻產品和概念，成為移動視頻首輪卡位站中的最新武器。

眾廠家爭相卡位

受益于4G的發展和智能手機的快速增長，移動視頻迎來了期待已久的發展機遇。2013年，中國智能手機發貨量預期為3.6億部，2014年將增長25%，達到4.5億部。這些數量龐大的智能手機用戶，已經對便捷豐富的移動視頻青睞有加。數據顯示，2013年10月，中國移動視頻總用戶已達到1.38億人，環比增長6.2%。而4G所帶來的高速數據服務，無疑將大大釋放用戶的移動視頻需求。

根據2013年中國網絡視頻播放量分終端情況數據顯示，整個視頻行業已呈現PC流量停滯、移動端爆發增長的趨勢。在美國，這一趨勢更加明顯。目前，YouTube有40%的視頻流量來自移動設備終端，而在2012和2011年，這一比例還僅為25%和6%。國內的視頻大佬們看到，4G網絡的普及，將刺激移動視頻的加速增長。資費更低、速度更快、更為普及，移動視頻擺脫WiFi的限制指日可待。

TD-LTE的理論速度是100Mbps，即下載峰值達12.5MB/秒，一部1GB的電影，80秒就能下載完成，而且隨著網絡的進一步優化，速度還會提升。這意味著，原本嚴重受制于網速的移動視頻業務，將解除瓶頸。

聚力傳媒CEO陶闖對《IT時代周刊》指出，4G時代最大的獲利者就是視頻服務。在4G 的鼓舞下，已經有多家視頻公司將移動視頻作為2014年的重要戰略方向。業界預測，視頻網站移動端的戰爭即將爆發。

騰訊視頻相關負責人也對本刊指出，2014年，隨著用戶在多屏體驗和社交互動方面的需求日益強烈，騰訊視頻將啟動“移動為先”戰略。騰訊移動視頻社交網絡產品微視，已于2013年年底正式上線；優酷土豆集團CEO古永鏘表示，移動視頻將是公司2014年“四屏展露”中的重要一環；樂視網也表示，2014年將重點布局移動端。PPTV聚力也將移動視頻作為2014年的重要戰略方向。

除了上述企業之外，愛奇藝宣布近期與湖北聯通達成合作事宜，發布愛奇藝聯通沃卡；搜狐視頻表示2014年的重點支持方向之一就是移動視頻；百度視頻日前宣布，其移動客戶端日活躍用戶數突破2000萬，未來將在移動視頻領域繼續發力。

除視頻網站和互聯網企業外，三大電信運營商也很看好移動視頻。記者了解到，中國電信的天翼視訊、中國移動的i視界、中國聯通的悅TV等移動視頻業務，均已完成布局，并將會在2014年圍繞4G商用進行重點發展。

此外，付費和廣播電視行業，唱片公司，電影公司，大型技術公司和主要的廣告客戶，都在密切關注移動視頻的發展趨勢。

帶來格局變化

在陶闖看來，目前視頻移動APP戰場，已經拉開與二線視頻的距離，第一陣營有三家：優酷土豆、愛奇藝和PPTV聚力。這幾家都有過千萬規模的日均活躍用戶，安裝用戶過億。

速途研究院的分析則指出，從手機視頻下載量可以看出，快播、優酷與愛奇藝屬于第一陣營；PPS、PPTV與搜狐視頻屬于第二陣營；從活躍用戶與APP下載來看，快播均處于領先，優酷與愛奇藝在活躍用戶榜與APP下載榜中都進入前三名，反映出其實力不可小覷。PPTV在2個榜單都排在第五位，反映其綜合性實力較強，屬于穩健發展類型企業。

此外，近年來隨著智能手機和平板電腦的大規模普及，有線電視提供商、電視網絡廠商和收費電視提供商都紛紛推出了可以使用戶隨時、隨地、跨平臺觀看的應用程序。與此同時，諸如亞馬遜、Netflix和Hulu這些互聯網企業，也在通過打造獨播電視劇的方式，來吸引消費者的目光，并對傳統電視節目提供商構成了一定的威脅。

不過，在另一方面，以各年齡層、各地區和不同習性的收看習慣來說，移動視頻在成為競爭對手的同時，對于PC端視頻和傳統電視形成了很好的補充，所以，“網臺聯動”已經成為行業內的合作典范。

“4G肯定會加速移動互聯網的發展，人們對于視頻的消費，將會更加全天候。”搜狐董事長張朝陽表示，廣告模式、收費模式，都會面臨新的機會。

移動互聯網速度大幅提升，也將打破在線視頻網站和視頻客戶端的界限。在線視頻主要以UGC、片花、新聞資訊等內容為主，而視頻客戶端則主要以電視劇、電影等長視頻為主。但是，在新的網絡視頻環境中，這一定位將隨之發生變化。用戶觀看移動視頻的時間將會增加，新的業務類型也會層出不窮。

在移動端上，貼片廣告不會有根本改變，但圖片廣告會變少。古永鏘認為，移動終端和每個用戶消費的時間、地點比較貼近，如果用戶在視頻中看到一件想買的東西或者打折券，在視頻瀏覽完畢后放進購物車，即可直接實現購買。“總之，要圍繞不同屏的特點去考慮廣告和收費模式。”

陶闖則認為，移動視頻將來進入更大的實體經濟行業，將承載更多的角色。有更大的發展空間，意味著更多的整合資源，也面臨更大的技術和制作能力的挑戰。

看起來很美

據中興通訊戰略研究顯示，預計到2020年，移動視頻數據流量將占移動數據流量的70%以上。預計在未來幾年，移動多媒體業務將得到快速發展，“標清、高清到超高清”成為視頻質量的必然追求。移動視頻引爆數字洪水，必將催生運營商全新的流量經營模式。

速途研究院分析師認為，隨著智能電視與移動互聯網快速發展，用戶數量在未來將再次爆發式增長，移動視頻作為廣大互聯網用戶的主要娛樂活動之一，其市場前景相當樂觀，預計移動視頻市場收入在2015年將突破200億元。

移動視頻無疑是一座巨大的金礦，但要挖到金子，必須先解決網速、內容、商業模式、版權等諸多問題。

在陶闖看來，移動視頻發展還面臨幾個問題：首先是宏觀政策，其次是網絡視頻企業、傳統廣電企業和運營商之間的分配關系，最后是如何設計用戶能夠接受的廣告形式，并且在不影響用戶體驗的前提下，提高廣告的轉化率。

在陶闖看來，目前手機視頻受網速以及手機特性、用戶習慣等因素制約，發展并不如預期。但4G興起，移動互聯網速度大幅提升，將打破線視頻網站和視頻客戶端的界限，在流暢性增加后，移動視頻的制約性將更加減弱。

對用戶來說，目前使用移動視頻的最大障礙還是4G的資費問題。據了解，在韓國4G網絡下使用移動視頻，速度驚人地流暢，用戶基本上是包月100多元隨便看。但在中國，中國移動4G業務的最低價位月套餐目前僅含有600M流量，如果不加限制地觀看移動視頻，這些流量甚至幾個小時就會用光。以一部時長90分鐘的視頻為例，如果是走普通流量，大概需要400-500M，一集電視劇也得接近100M，如果用戶想追劇的話，光是流量就得把他“燒窮”了。

古永鏘認為，4G時代移動視頻要想得到爆發式增長，移動互聯網端的流量和計費將是關鍵：“如果包月的套餐流量不夠或者價格太高，用戶對視頻的使用，不會是真正移動的場景，而是WiFi的場景。”

目前，國外運營商在制定4G資費時，已經考慮到了用戶需求，部分歐美運營商均在原有套餐基礎上，給予了用戶更多流量。英國運營商O2推出的4G套餐中，價格最低的每月20英鎊套餐含2G流量，基本滿足了用戶觀看短視頻的需求；而日本的軟銀等運營商則推出了流量包月的服務，即每月交納一定費用后，就可以無限量使用流量，不僅可以觀看網絡視頻，還可以進行視頻通話。

如果未來4G資費居高不下，或者無法滿足用戶需求，移動視頻業務也很難出現爆發式發展。因此，國內電信運營商在推廣4G業務的時候，可以參考國外運營商的資費制定成熟經驗，最大程度滿足用戶的需求。

移動視頻看起來很美，但與華麗的概念和承諾相比，用戶在意的是享受到實實在在的移動視頻服務。對產業鏈上的企業來說，耐心解決這些攔路虎，顯得尤為重要。