車展總動員

每年的大型車展，在不少人眼里都是魚龍混雜、信息爆炸的一場大戲。殊不知，在觀戲者還沒找到位置的時候，演戲者、跑龍?zhí)渍摺⑷罕娧輪T、配音演員、導(dǎo)演、劇務(wù)、制片人、出資方等一眾人心里都恨不得殺青一萬遍了。雖說離今年的廣州車展還有些日子，但其實(shí)車企內(nèi)外的一眾干將們早已忙活開了。

新車來不來？進(jìn)口車報(bào)關(guān)手續(xù)能否趕上時間節(jié)點(diǎn)？車展展臺發(fā)布活動如何規(guī)劃？模特遴選和表演籌備是否OK？預(yù)熱新聞是否已大篇幅曝光？車展期間的微信直播是否準(zhǔn)備好？領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、車型之間的互動到底用什么形式演繹？車展主題是否有深度，既要有科技感，還得體現(xiàn)前瞻與戰(zhàn)略眼光。文字游戲的萬萬種玩法，估計(jì)早已試了個遍。

涉及車企、公關(guān)公司、展示公司、物流供應(yīng)商等在內(nèi)的多方合作，針對以上基調(diào)、形式、內(nèi)容及組織等待定或待討論的議題，其實(shí)早已開過規(guī)模不同、或粗或細(xì)的N輪會議。會議制定的方案和策略能否匹配上車展的規(guī)模？“飄紅的銷售數(shù)字、品牌的美譽(yù)度、傳播的到達(dá)率、創(chuàng)意的獨(dú)特性”等必須一個都不能少地融入其中。

與此相關(guān)的是，還未正式開展，如“XX款重磅車型、XX款新車將公布售價、XX神秘明星將助陣XX品牌、XX美女車模或?qū)⑦M(jìn)駐XX品牌、XX新車?yán)塾?jì)銷量將突破XX萬”這些消息就已經(jīng)開始侵入人們的視線，有時候適得其反，讓人未見車展已生厭惡。

前戲都這么熱鬧，正戲怎能不精彩？正如在喧囂中落幕的巴黎車展，我們?yōu)樽x者烹制了一席由開胃菜、前菜、主菜、甜點(diǎn)與咖啡構(gòu)成的法式大餐，但包括奧迪全新Q5、寶馬全新X1在內(nèi)的多款在車展前呼聲極高的重磅新車，卻未能如期而至。……