東北地區“電子商務”與“文化產業”相結合

摘 要：眾所周知文化產業是當今社會發展最快的產業之一，特別是國家的重點扶植和社會的高度關注，都標志著中國文化大發展的新時代開始了。與此同時另一個朝陽產業，也在東北這片黑土地上蓬勃發展著，2014年4月11日，沈陽市政府新聞辦召開發布會，沈陽市發改委主任張景輝介紹，2014年3月20日，國家發改委等國務院八部委聯合下發通知，正式同意沈陽市創建國家電子商務示范城市，將建設“一個基地、三個中心”。這是沈陽市電子商務發展的重要里程碑，標志著沈陽電子商務發展邁入新的發展階段。作為電子商務從業者深深感覺到，文化產業和電子商務的結合發展，是東北地區經濟社會轉型期的歷史機遇，如何讓自己的企業借勢而行，成為了許多企業的必修課。

關鍵詞：文化產業；電子商務；電子商務示范城市；結合發展

1.課題背景與意義

文化產業作為21世紀的主導產業和世界經濟走向的決定力量，正影響著世界經濟的發展，改變著世界經濟發展的面貌和發展模式。事實表明，隨著我國現代化的發展，文化產業的規模在不斷壯大，在國民經濟中的比重也日益增加。中國目前已進入迫切需要為中國文化產業營銷的發展而專門建設的時代，而電子商務則是這樣一個豐富完備的服務平臺。文化產業進入和依托電子商務體系，將徹底改變中國文化產業現有經營模式，電子商務將令中國文化產業商業模式進入新的里程。

近年來，受到世界能源緊張、人民幣升值、勞動力成本增加等不利因素影響，東北地區文化產業經營形式日趨緊張并承受空前的生存壓力。因此文化產業急需借助專業的互聯網電子商務平臺，它是降低交易成本、提高產品核心競爭力和拓寬經營渠道的唯一有效途徑。隨著沈陽電子商務示范城市的建立，東北地區的電子商務應用有了縱深發展，文化產業相關的產業鏈也需要結合自身特點，著重以電子商務為突破點，實現低成本營銷和創造新的文化產業經濟效益增長點。

2.中國文化產業的發展趨勢

文化體制改革是行業發展的動力和條件，現階段已經取得了卓越成效。我國的文化產業發展面臨前所未有的機遇。如何與經濟發展緊密結合起來，建立一個完善的營銷平臺，積極推動文化產業戰略性布局，加速產業結構的順利調整升級，是當前經濟理論界、政府部門和媒體自身十分關心的重要課題。

我國各大部委及各省市自治區相繼出臺了眾多文化產業扶植政策，這些政策無疑都在促進文化傳媒產業的發展，我國在成為經濟和政治大國之后，文化大國將成為下一個國家戰略目標。

3.東北地區電子商務的現狀分析

比爾蓋茨在十多年前預言：“二十一世紀，要么電子商務，要么無商可務。”現在正逐漸成為現實。

中國政府在國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要中明確提出要求，要積極發展電子商務，完善面向中小企業的電子商務服務。在“十二五”時期，整個電子商務環境將維持一個持續快速增長態勢，并且逐漸走向穩健和成熟。電子商務正走近拓寬期，用戶應用的廣度和深度不斷延展。電子商務正在走向融合創新的新階段，成為行業價值變現的重要出口。

而今沈陽作為國家電子商務示范城市，是國家重點培養對象，沈陽市委市政府也提出，要把建設沈陽電商人才基地作為遼寧省會沈陽未來的發展目標。集聚大量高層次電商人才，既是現代城市的重要標志，也是帶動東北地區電子商務走向成熟的關鍵因素。目前沈陽正式建立國家電子商務示范基地，發揮基地示范帶動作用，促進電子商務與文化產業深度融合，深化電子商務在文化行業的應用為工作思路，以“建體系、優環境、搭平臺”為工作重點，電子商務產業發展呈現聚集效應和規模化發展之勢。

4.東北地區文化產業與電子商務相結合現狀

東北地區文化產業進入電子商務領域較晚，在電子商務高速發展的十二年后，至今仍然在電子商務的門口徘徊，少數的幾個從事文化產業電子商務的公司也仍然在理念陳舊，技術陳舊，版本陳舊的階段中。目前來看東北地區大多數所謂的文化產業網站，演義產業網站，經濟網站都處于互聯網應用最原始的形態，大多以網站協助發布為主，無法適應現在文化產業從業者的需求。

5.東北文化產業互聯網電子商務平臺前景展望

（1）東北地區文化產業互聯網電子商務有著巨大的發展空間和需求

在中國，文化產業這個巨大的體系里所包含的的商機是巨大的，而文化產業電子商務平臺的出現，將極大的改變文化及相關產業傳統的經營模式并將有效的拉動文化及相關產業產值進步增加，為文化產業發展戰略的制定和調整提供依托，為國有文化體制改革月市場文化發展提供推動將為加強文化建設、構建社會主義和諧社會提供支持。因此，東北地區文化產業互聯網電子商務平臺有著巨大的發展空間和投資需求，對于這個領域的投資者來說，是個很好的時機和商機

（2）東北文化產業互聯網電子商務平臺充滿機遇和挑戰

十七屆六中全會給文化產業發展打來新的高速發展機遇，如何中和資源，實現文化加科技創新則是致勝的法寶，目前還沒有哪家公司在文化產業互聯網電子商務領域具備明顯的競爭優勢，可以說文化產業互聯網電子商務平臺充滿了機遇和挑戰，把我好這個機遇，充分發揮創新優勢，借政府政策東風，同時尋求戰略聯盟，進行優勢互補，快速搶占東北地區文化產業互聯網電子商務市場。

參考文獻：

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[2]周文彰，關于發展文化產業的幾個問題，新華文摘

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[4]謝佩宏、溪紅妹、魏農建、劉霞，轉型時期我國B2C電子商務中顧客滿意度影響因素的實證研究