企業(yè)新聞的特性和傳播技巧

企業(yè)新聞，顧名思義，就是有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新近發(fā)生的事件的新聞報道。企業(yè)的新聞宣傳，不同于報紙、電臺、電視臺等社會媒體的新聞宣傳，企業(yè)的新聞具有自身的特殊性。明確認(rèn)識企業(yè)新聞的特性，對于企業(yè)培養(yǎng)和引導(dǎo)通訊員隊伍，搞好新聞宣傳工作是十分必要的。

企業(yè)新聞的特性

為企業(yè)服務(wù)的原則

企業(yè)新聞是反映企業(yè)內(nèi)部各種新聞事件的報道，理所當(dāng)然要為企業(yè)服務(wù)。企業(yè)的通訊員要注意幾個問題，一是必須堅持正面宣傳為主方針。二是要樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)知名度和美譽度。

為生產(chǎn)服務(wù)的原則

企業(yè)新聞為生產(chǎn)服務(wù)的原則是由黨的基本路線和企業(yè)生產(chǎn)的目的性所決定的。企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的一部分，企業(yè)生產(chǎn)的根本目的在于創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，這就決定了企業(yè)的新聞宣傳必須圍繞生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展建設(shè)來運作。一是及時地報道企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營情況，反映產(chǎn)品的產(chǎn)量、產(chǎn)值、效益。二是要深入調(diào)查研究，反映本質(zhì)性的問題。要搞一些深入的報道，宣傳企業(yè)各部門、各生產(chǎn)單位的經(jīng)驗性做法。三是要搞好階段性成果的報道，這里包括安全生產(chǎn)累計天數(shù)、階段時間內(nèi)的挖潛增效情況、扭虧創(chuàng)效情況等。

為群眾服務(wù)的原則

企業(yè)新聞必須起到宣傳、教育、引導(dǎo)群眾的作用。宣傳群眾中的各類先進(jìn)典型，為廣大群眾樹立學(xué)習(xí)的榜樣，弘揚正風(fēng)正氣，抵制歪風(fēng)邪氣。企業(yè)的各類先進(jìn)集體和個人都是宣傳的對象，通過新聞宣傳增強各類先進(jìn)典型的榮譽感，并且激發(fā)廣大員工群眾的工作熱情。發(fā)揮新聞的指導(dǎo)性和廣泛性作用，在群眾中擴(kuò)大影響，通過新聞報道，把先進(jìn)典型的特點特征反映出來，從而在企業(yè)形成一種學(xué)先進(jìn)、趕先進(jìn)、積極進(jìn)取、銳意創(chuàng)新、熱情向上的群體精神。把黨和國家的路線、方針、政策、法規(guī)、條例以及各級領(lǐng)導(dǎo)機關(guān)的指示精神在新聞宣傳中體現(xiàn)出來。

為社會服務(wù)的原則

企業(yè)是社會經(jīng)濟(jì)實體，因此企業(yè)具有社會性，企業(yè)新聞自然也就具有了社會性。企業(yè)內(nèi)部有許多工作具有社會屬性，例如，社會治安綜合治理、計劃生育、環(huán)保綠化、社會公德教育、法律常識教育等等，搞好企業(yè)的這部分工作，就是為社會共同進(jìn)步和發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。通過新聞宣傳企業(yè)先進(jìn)的管理理念，就會增強企業(yè)的信譽。企業(yè)無論宣傳哪一方面的社會性工作，都能在相應(yīng)的方面起到作用。

企業(yè)新聞傳播的技巧

通過媒體把具有傳播價值的人或事“說”出去，就是新聞傳播。因此，新聞傳播本質(zhì)上就是“說”。但是，說什么？如何說？這里面大有學(xué)問。

所謂“說什么”，就是你準(zhǔn)備對媒體講什么，你希望媒體報道什么，你希望讀者得到什么（信息），這是傳播的根本目的。所謂“怎么說”，就是通過什么樣的方式、以什么樣的手段，把要傳播的信息宣傳出去。這實際上是技巧問題。

對于企業(yè)來說，它有很多信息可以傳播，但是，新聞絕對不是所有信息的累積，信息的累積不是新聞。事實上，這些信息對于企業(yè)來說，價值是不一樣的。例如有的信息需要第一時間傳播出去，有些信息沒有時間的要求；有些信息對企業(yè)的價值大，有些信息對企業(yè)的價值小。新聞傳播就是對這些信息進(jìn)行分類、梳理，分出輕重緩急，然后依據(jù)信息由重到輕的順序進(jìn)行釋放。

所以，新聞傳播第一要解決的問題就是：整理表層信息，發(fā)掘深層信息。這可不是一件容易的事情。因為即使表層信息，哪些該釋放，哪些不該釋放？如果沒有對企業(yè)戰(zhàn)略準(zhǔn)確地把握，并能預(yù)測到信息發(fā)布之后可能出現(xiàn)的結(jié)果，你是無法對這些信息做出取舍的。或者你的取舍會出現(xiàn)問題，把該釋放的信息丟掉了，而把不該釋放的信息釋放出去了。

對于深層信息的發(fā)掘，更是一件困難的事情。因為深層信息往往像冰山一樣隱藏在表層信息的下面，一般人發(fā)現(xiàn)不了。而恰恰就是這些深層信息，才最具有傳播價值，成功的新聞傳播要求我們必須超越一般思維，發(fā)掘出有價值的傳播點來。