如何做好新媒體時代的企業(yè)新聞宣傳工作

隨著現(xiàn)代社會的信息發(fā)展，深刻影響著人們的生產(chǎn)方式和生活習(xí)慣，也深刻影響著人類的思想觀念和精神生活，進而通過對煤礦企業(yè)干部職工的影響滲透到煤礦生產(chǎn)經(jīng)營和管理的方方面面。作為國有重點煤炭企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著重要的輿論導(dǎo)向作用，認(rèn)識新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使之更好的為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，為企業(yè)思想政治工作服務(wù)，是我們當(dāng)前必須重視的一項重點任務(wù)。就如何做好新時期新聞宣傳工作，個人認(rèn)為，要做好以下幾個方面：

一、發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造良好發(fā)展環(huán)境

新聞宣傳工作首先必須服務(wù)于企業(yè)的中心工作。面對紛繁復(fù)雜、千頭萬緒的工作局面，新聞宣傳工作只有把中心當(dāng)做目標(biāo)，把大局當(dāng)做舞臺，堅持把鏡頭對準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動企業(yè)改革發(fā)展的強大動力。所以，我們要緊緊圍繞企業(yè)“組織轉(zhuǎn)型、科學(xué)發(fā)展”這條主線，加大正面宣傳和主動引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對內(nèi)，凝聚思想、鼓舞士氣、構(gòu)建和諧，有效地形成推進企業(yè)發(fā)展的強勁動力和強大合力；對外，弘揚文化，展示風(fēng)采，提升形象，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)和助推作用，為企業(yè)發(fā)展提供強有力的輿論支持，營造良好發(fā)展環(huán)境。

二、堅持正面宣傳為主，為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展匯聚正能量

新聞稿件寫得好未必會被采用，因為現(xiàn)在的報紙、雜志和網(wǎng)絡(luò)，不只看新聞寫作水平如何，還有很多因素，如：稿件內(nèi)容是否符合黨的路線、方針、政策？是否符合當(dāng)前的宣傳重點？發(fā)表有何積極作用？有無負(fù)面影響？等等……因此，我們要把正確輿論導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的最核心的位置。每年國家局、省局和行業(yè)各類報刊都會下發(fā)年度新聞宣傳工作“要點”，我們要堅持正確輿論導(dǎo)向，突出新聞宣傳重點，轉(zhuǎn)變新聞宣傳方式，提高新聞宣傳質(zhì)量，認(rèn)真做好各類宣傳報道工作。我們必須牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識，不斷增強政治敏銳性和政治鑒別力，堅持團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主的方針，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度，為建設(shè)更加規(guī)范、更富效率的成長型企業(yè)營造良好輿論氛圍。

三、打造企業(yè)亮點新聞，為企業(yè)發(fā)展樹立品牌形象

善于觀察和挖掘是作好新聞宣傳工作的有效途徑。世界著名的雕刻大師羅丹曾經(jīng)說過：世界并不缺少美，缺少的是發(fā)現(xiàn)。我們大多數(shù)人是在平凡的崗位上工作，身邊不可能經(jīng)常發(fā)生那么多轟轟烈烈的大事情讓我們?nèi)蟮溃覀冎荒芡ㄟ^平常細(xì)心的觀察和了解，才能在平凡的小事中找出它的與眾不同，并且通過挖掘使它產(chǎn)生被報道的價值。另外，我們不能只在辦公室里寫材料，而是要親自參與一些重要的活動，只有這樣，才能煥發(fā)出高昂的寫作熱情，才能寫出真實細(xì)膩動人的好文章。因此，我們要貫徹“三貼近”原則，要貼近實際、貼近工作、貼近群眾，要把所在企業(yè)內(nèi)部的一切具有價值、有創(chuàng)意，值得學(xué)習(xí)推廣借鑒新的科技信息、企業(yè)文化、好的管理方法、好的工作經(jīng)驗、企業(yè)好的發(fā)展前景、身邊的好人好事等及時挖掘出來。要特別注意推出體現(xiàn)時代精神、鼓舞人心、催人奮進的企業(yè)先進模范人物，注重報道重大改革舉措、重大科技進步、重大生產(chǎn)經(jīng)營成果等，以此增強內(nèi)鼓士氣的感召力、外樹形象的輻射力。

四、注重新聞實效性，為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造時代特色

有人說，新聞工作者是歷史事件的記錄者，新聞報道只要求新聞工作者按照事實的面貌進行描述，用事實說話，給讀者、觀眾提供充分的信息。但是，僅僅做到這一點是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。新聞工作者還需在真實、客觀的報道中對新聞的資源進行深度、廣度、厚度的開拓和挖掘，充分發(fā)揮媒體的輿論導(dǎo)向作用。

提煉新聞宣傳的“特點”，就要注意在以下三個方面下功夫。一是吃透“上情”和“下情”。“上情”就是一個時期的方針、政策，“下情”是指對實際情況的了解。吃透“上情”才能對全局有準(zhǔn)確的判斷和把握，吃透“下情”才能反映紛繁復(fù)雜的生活。所以我們要經(jīng)常學(xué)習(xí)的方針、政策。上級布置開展某項工作，我們及時反映該項工作的典型經(jīng)驗和做法，在面上具有指導(dǎo)意義，肯定有采用價值。或是通過調(diào)查研究，反映出該項工作存在的問題與對策，便于解決執(zhí)行中的問題，同樣具有價值。二是要多觀察、多思考，善于從日常工作、生活中提煉總結(jié)。要透過現(xiàn)象去思考它蘊含的思想內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)“閃光點”，提煉出“特點”。因此，要求我們要做生活中的有心人，要從“身邊事、平常事”入題，從“手頭事”做起，從“喜聞樂見”著手，以不同視角來發(fā)表不同觀點和看法，增強新聞報道的親和力、感染力。三是“溫故而知新”，在新與舊的對比中提煉“特點”。從研究原有的事實開始，并以此為基礎(chǔ)，頭腦里形成一條由原有事實組成的“地平線”。這條線越清晰，新聞敏感性越強，因為任何一個新事實、新信息一旦冒出這條“地平線”，我們就有可能發(fā)現(xiàn)它。我們要不斷利用這種方法把企業(yè)的好做法、好經(jīng)驗、好典型提煉出來、宣傳出去。

五、樹立精品意識，為企業(yè)發(fā)展打造時代印跡

作為一名通訊員，我們要樹立精品意識，講求精益求精，千錘百煉，要認(rèn)真研究新形勢下新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，積極開辟新途徑，探索新辦法，避免稿件寫出來流于形式，缺少內(nèi)涵。通過打造宣傳精品，提高傳播力影響力。

勤奮學(xué)習(xí)，多練多寫是寫新聞宣傳報道的基礎(chǔ)。作為通訊員，我們一般都是兼職，新聞寫作基本上是利用業(yè)余時間，加之信息源有限，不勤奮是很難寫出好作品的，所以，我們要做到三勤：人勤、手勤、腦勤。同時，新聞又是一個實踐性、操作性很強的工作，它不是純理論性的工作，因此平時還要多寫多練，筆耕不輟。我們只有勤奮學(xué)習(xí)，才能逐步培養(yǎng)自己的新聞敏感性的洞察力，掌握新聞寫作的基本方法和技巧，從而提高新聞作品的思想性、生動性、可讀性，不斷豐富宣傳內(nèi)容，打造宣傳精品。