全媒體時代報紙副刊該如何轉型

報紙的副刊是相對于正刊而言的附刊，它和新聞、評論、廣告構成報紙的四大組成部分。我國的報紙副刊已有一百多年的歷史。副刊作為報紙的四大要件之一，在提供休閑和娛樂的同時，也肩負的傳播知識、啟迪思想以及開展社會批評等多項功能。

近年來，隨著科學技術的發展，信息傳播的渠道和方式發生了深刻的變化，各種新媒體層出不窮。在報紙、廣播、電視、雜志等傳統媒體和以互聯網、手機、移動多媒體等新媒體共存融合的全媒體時代，傳統媒體面臨前所未有的挑戰。

首先是媒介環境出現劇變，特別是近年來，網絡新媒體風生水起，使以印刷文本為載體的語言符號更顯得笨拙和過時。其次，新的閱讀方式和習慣分流了大量可能成為副刊讀者的人群。報紙早已成為一種即用即棄的快速消費品，而且，在速讀淺閱讀情境下，副刊由于話語的特性、版位的劣勢，更易遭遇視覺倦怠和閱讀歧視。與傳統的新聞傳播方式相比，網絡傳播具有以下六大特點：信息更加豐富多樣、快鍵方便更具時效性、范圍更加廣泛、手段豐富渠道多樣、雙向交流、更具選擇性。這使受眾的閱讀習慣發生了極大的改變，也有了極大的自由選擇閱覽的方式。

具體來說，互聯網對報紙副刊的沖擊可以總結為以下三個方面：

其一，網絡海量的信息給副刊帶來巨大的壓力。雖然隨著“厚報時代”的來臨，幾十個版甚至上百個版的都市報已經逐漸成為主流，但就信息量而言，副刊同互聯網相比仍是九牛一毛。其二，網絡良好的互動性也給副刊帶來巨大的沖擊。

在全媒體時代，整個報紙行業都有被“冷落”的現象，這就更不用說副刊了。要有效避免副刊在全媒體時代“掉隊”，就必須使得副刊朝著網絡化的方向發展，只有通過對副刊內容進行網絡化的傳播，才能使得副刊可以不拘于有限的版面，發揮出“無限”的傳播效果。

首先，要重視副刊網絡化的構建。報紙副刊若能在保持自身優勢的同時加強同網絡平臺的合作，將報紙副刊內容以一種全新的方式刊載在網絡平臺之上，構建出獨特的、有特定對象群體的網絡化報紙副刊，則可取網絡所長，補己所短，也勢必會吸引大量網民參與，使報紙副刊在呈現出數字化的同時，又不失報紙副刊文化內涵的傳承，同時亦可擴大報紙副刊在網絡受眾中的影響力。

其次，還要堅持副刊新聞性，加強策劃和互動。從新聞的定義來說，新聞是對最新的客觀事實的報道，那么對這些新聞事實后面所反映的精神現象的人文關懷，就是副刊新聞性的具體表現。體裁可能還是傳統的、文學化的，但是，它的題材應直指現代生活的最前沿，使副刊對新聞版起到補充、解釋、延伸和強化的作用。

副刊的策劃首先體現在內容和選題方面。副刊要提升品位，提高讀者的關注度，增強讀者的參與性，版面策劃很重要。其次，副刊各種活動的策劃更見其力道。副刊策劃的各種活動，早期一般是組織筆會、研討會或講習班。當下，副刊借助自身或媒體品牌實施創新的路徑，一是裂變成熟的版面欄目，實行規?；洜I。二是按照“經營媒體”、“活動營銷”的模式策劃文學或文化活動。

第三，報紙副刊要深挖本土資源，辦出地方特色。在媒體競爭中，地市報紙的優勢是身處地方，貼近基層，和本土文化融為一體。打地方文化牌，對副刊進行本土化改造，是地市性報紙副刊辦出特色、增強吸引力的好辦法，對于重振副刊、營造讀者精神家園有重要作用。

除了弘揚挖掘本土文化資源，副刊還要反映百姓的精神生活，通過文藝形式表現他們的喜怒哀樂、所思所想。由于互聯網信息豐富，副刊最易從網上下載稿件，而且讀者真假難辨，省錢又省事。但要辦出本土特色，必須多發原創作品，貼近讀者精神生活。副刊版面選稿的本地化，有兩層意思，一是作者的本地化，二是文章內容的本地化。作者的本地化，便是指副刊版面所刊發的文章盡可能多地來自本區域讀者或在外的本地人。讓讀者參與其中，樂在其中，逐漸建立起讀者與版面之間的親密關系。

同時，欄目的本地化也決定著欄目內容的本地化。民俗風情、歌謠諺語、歇后語等欄目，展示的完全是當地民間原生態的根基。副刊的作品深入挖掘當地歷史，真實細致反映當地的風俗習慣、名勝古跡、民間傳說等，著力把當地社會最具魅力的特色文化展示給讀者，讓讀者找到適合自己口味的精神食糧，從而增強了副刊的親和力和輻射力。

全媒體時代，傳媒受眾市場正進行一次全新的洗牌，傳統媒體只有重新審視自身定位，才能在傳媒競爭中贏得主動。媒體的核心競爭力實質上是“人無我有，人有我新，人新我深”的一種優勢實力。面對新媒體咄咄逼人的挑戰，傳統媒體人必須適應形勢，與時俱進，轉變觀念，只要找準自身定位，發揮自身優勢，打造核心競爭力，充分借助新媒體提供的多樣化傳播平臺，傳統媒體就會如虎添翼，為自己贏得生存和發展的空間。

具體到報紙的副刊，它是一份報紙的靈魂所在，一份報紙的成功與否，也與副刊有著很大關系，它將直接影響到報紙的形象，反映出整份報紙的人文素養。 在全媒體時代，報紙副刊作為一個特殊的個體，要勇于接受挑戰，抓住機遇，適時調整辦刊策略和傳播方式，同時，還應當著眼于報網融合背景下網絡化副刊的構建，從而真正提高副刊的網絡傳播力和核心競爭力，最終為副刊的“華麗轉身”奠定堅實的基礎。

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