淺談企業文化建設與品牌塑造

摘 要：縱觀現在的市場經濟發展，競爭是越來越激烈，這無疑給各行各業都帶來了巨大的壓力。要想在這慘烈的競爭環境中生存并且發展下去，就必須對自身進行不斷地深研和改革，加強自身的競爭實力，企業當然也不例外。一個企業要想在競爭中求生存、謀發展，豐富企業文化內涵、加強企業品牌建設是必由之路。本文從企業文化和品牌兩方面入手，分析兩者之間的相互關系，最終探討出應該如何發揮文化和品牌在企業中的作用和影響。

關鍵詞：企業文化；企業品牌；價值作用

0.引言

我國實行的是社會主義市場經濟體制，這是根據我國的國情而定的。由于市場經濟的不斷完善，在這過程中必然會加強國內國外市場的競爭壓力，同時也給各個行業帶來不小的壓力。要想贏得市場，贏得廣大群眾的關注，企業必須找到自身的重要戰略武器，打造企業品牌的知名度、豐富企業文化的內涵便成為了企業的首要選擇，甚至成了企業良好形象的重要組成部分。由此看來，我們應該充分的重視企業品牌的塑造和文化的建設。

1.企業文化和企業品牌的概念以及出現的問題

1.1 企業文化和品牌的概念

企業品牌是把企業名當成品牌名，它至少包括商品品牌和服務品牌。只有企業的商品品牌加上企業有別于其他商家、獨具自身特點的超值服務品牌，才能提高品牌的贊譽度，提升價值含量。因此，一個強勢的企業品牌可以成就一個成功的企業，成為企業在競爭中處于不敗地位的有力武器。

“企業文化”是一種意識形態，指企業在實踐社會主義市場經濟中逐步形成的文化觀念、道德規范、行為準則、企業精神、發展目標、經營作風等，這些帶有本企業獨特特色的價值觀念得到了企業全體員工的一致認同、遵守。

1.2 建設企業文化和塑造品牌過程中出現的問題

在企業的生存發展過程中，企業管理者大多都是依賴國家宏觀經濟創造的發展機會，靠企業人才以及企業的各種外部關系來拉動企業經濟的增長，并沒有充分發揮品牌在企業中塑造的價值。另外，該用什么方式去挖掘、打造、提升企業的品牌呢？這也是一直困擾著企業管理者的重大課題。企業品牌是企業文化中的重要一部分，近年來，企業加強了文化建設，但大多都只是做表面上的功夫，讓企業文化成其為一個擺設，這種只注重文化建設而忽視品牌塑造的做法，不僅沒有發揮兩者的共同作用，也使得品牌脫離了文化的支撐，顯得空洞蒼白，甚至是難以持久。

2.企業文化和品牌兩者間的關系

2.1 品牌是文化的組成部分，文化是品牌的內在涵義

企業文化的核心涵義是價值觀念，其中包括物質上和精神上的觀念，對企業品牌的塑造理念當然也屬于企業文化范圍。企業在塑造品牌的同時，也間接性的給合作對象宣揚了企業的文化，從而提高了企業的知名度，塑造了良好的企業形象。反過來，企業的文化通過品牌的打造等方式而表現出來，對品牌具有指導決定性作用。一個優秀的企業品牌，如果沒有文化作為它的基礎和深厚內涵，是不可能稱為優秀品牌的。

2.2 文化和品牌不可分割，必須將兩者相結合

企業文化和企業品牌相互牽連，互相制約影響，因此企業必須在建設文化的同時也要注重品牌的塑造。企業文化和品牌就如同母子關系，作為母親的文化，在自身發展的同時也要時刻惦記著品牌的發展，給出意見性的指導，讓品牌在塑造過程中少走彎路，最后兩者共同發展，同時成為企業的主力，帶領企業朝著更好更快的方向發展。

3.如何發揮企業文化和品牌的價值作用

3.1 以市場觀念為導向，注重產品質量

企業生產出的產品最終目的都是為了得到消費者的認可和青睞，因此企業打造的品牌必須以市場為前提，脫離市場需求而盲目的進行生產，生產出的產品無法滿足消費者的消費需求，產品也只能成為擺設，品牌塑造也只是無任何真正意義的品牌。與此同時，生產出的產品還必須注重內部質量、外部質量以及服務質量等。如果產品的質量不過關，服務質量也得不到消費者的一致認可，也難以成為真正的優秀的品牌。因此在企業文化建設和品牌塑造過程中，必須以市場為導向，提高產品質量。

3.2 打造品牌個性化

現在的市場競爭十分激烈，要想在眾多的企業品牌中獨樹一幟，吸引消費者的眼球，就必須注重品牌的個性化，當然這也不并不只是值外觀上和宣傳上的個性，還可以其他任何方面的獨特。比如產品的安全性、產品的使用效果、產品的服務質量、產品的性價比等等。所有這些都可以成為產品品牌的個性。

3.3 加強品牌文化的建設，做好品牌文化的傳播

文化是品牌的內在涵義。要想更好的打造和鞏固品牌地位，企業在形成獨特品牌的同時還應該形成深厚的品牌文化，并將品牌文化傳播給廣大的客戶。品牌口碑的好壞，也直接影響著企業品牌的未來前途。因此企業在建設文化和塑造品牌中，要加強文化建設，做好文化傳播。

3.4 品牌和文化都要跟上潮流，與時俱進

一個企業的文化和品牌不可能總是循規蹈矩、因循守舊，社會在不斷的變化，人們的消費觀念也在跟著發生變化，消費需求的變化就必然引起企業的價值觀念隨著發生改變。所以企業的文化和品牌要以市場需求為基礎，不斷地更新變化，與時俱進。

4.結語：筆者根據以上對企業文化和品牌的簡要分析，加入筆者的一些主觀看法，最終得出一個結論：企業的良好發展是離不開企業文化建設和品牌塑造這兩個步驟的。要想在競爭日益激烈的如今獲得高速的健康發展，必須加強企業的文化建設，豐富企業文化內涵，把文化工作落到實處，使其深入每個員工的價值觀念中去，才能更好地指導于實踐中去。企業品牌的塑造也必須以文化作為內涵和指導，利用品牌的完美塑造來提高企業產品的知名度，增強企業的競爭實力，由此來拓寬企業占得的市場份額，保持企業立于不敗之地。企業的文化建設和品牌塑造對企業的發展前景至關重要，希望本文做出的分析研究能讓企業更加重視企業文化和企業品牌，能給企業將來的改革起到啟發作用。

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