淺談化妝品包裝設計的色彩情感

李德榮

摘要：化妝品包裝設計在很大程度上會引導消費者的消費意愿，因此設計人員在進行包裝設計時應該要尋找科學的理念，從消費者的心理需求出發，這樣才能夠達到包裝設計的目標。不同的色彩會讓人產生不同的情感，化妝品包裝設計人員要抓住色彩中的情感，并將色彩與化妝品自身特色結合起來，從而增加化妝品的文化情感內涵。本文通過對化妝品包裝色的色彩情感進行探討，使化妝品包裝更具情感吸引力，為化妝品發展贏得更好的市場空間。

關鍵詞：化妝品；包裝設計；色彩情感；功能分析

引言

色彩在包裝設計上的應用非常廣泛，它不僅能夠帶給人視覺上的沖擊，同時也能夠帶個人情感上的滿足。因此包裝設計人員在進行設計時需要把握好色彩情感，這樣才能夠實現設計目標，提升消費者的消費欲望，實現商品的交換目標。如何運用情感色彩，并將其情感融入到包裝設計中，成為當前化妝品包裝設計人員解決的主要問題之一。化妝品包裝作為包裝設計的一種，在設計過程中要結合消費者的心理需求，通過不同色彩的搭配達到包裝設計目的，吸引消費者的眼球，使包裝更具生機和活力，從而拓展化妝品的市場份額，提升化妝品的銷量。

一、色彩情感的感念

1、色彩情感的基本概念

情感主要是指人的情感，它主要包括人的喜、怒、哀、樂等行為。面對不同的事物人們會產生不同的情感，它是人對生活的一種認知和態度體驗，是一個人在活動過程中對周圍事物態度的一種反映。而色彩情感同樣如此，它是人們在看懂某周色彩后產生的一種心理和情感上的反映。在長期的社會生活中，人們對情感逐漸賦予了情感色彩，不同的色彩能夠給人不同的情感體驗，從而讓人產生不同的心理狀態，進而會影響到人的情緒。色彩本身并沒有情感，但是由于色彩能夠沖擊人類的視覺器官，然后對人的主觀心理產生作用，從而使人們形成不同的情感表達，比如痛苦、悲傷、愉悅、平靜等。因此化妝品包裝設計人員在進行設計時需要掌握人們的心理變化，充分運用色彩情感來調動消費者的消費欲望，從而達到化妝品包裝設計目標。

2、色彩情感的產生

當前心理研究人員發現，情感的產生主要會受到三個因素的制約，比如刺激因素、認知因素以及生理因素等。在對色彩情感產生進行分析時，應該要結合產品的實際狀況以及消費者的心理需求，這樣才能夠達到化妝品包裝設計目標，拓展產品的銷售水平。

第一，色彩心理分析。色彩在日常生活中非常普遍，它作為一種物理現象，本身并不具有情感，但是隨著人們對色彩運用，不同色彩開始與一些人類的特殊情感聯系在一起，使得色彩情感形成。在我們的生活中處處都充滿色彩，為人們的視覺積累的許多的經驗，并且通過不同的色彩沖擊給予人不同的心理感受，從而表現出人類的內心情感訴求。色彩情感的產生是一種心理變化，它主要是由于色彩的物理直觀感受給人造成的心理感悟，不同的人面對不同的色彩會產生不同的情感，同樣不同心情下看到的相同的色彩也會產生不同情感。化妝品包裝設計人員在進行設計時，需要從色彩情感角度出發，抓住不同消費人群的消費心理，并結合他們的實際需求來調整包裝顏色，最終擴大產品的市場占有率，提升化妝品的銷售數量。將色彩物理屬性和色彩心理屬性結合，可以增強人們對色彩的感受力，通過視覺沖擊可以更好的刺激人的心理，從而引導他們的行為，使其達到色彩情感包裝設計應用的目標。

第二，色彩表情。表情主要指通過人的情緒以及情感變化而產生的一種狀態。色彩表情主要是通過顏色刺激人們的感知能力而表現出的一種精神或者心理上的狀態。在實際的色彩應用中，每一種色彩都有自身獨特的色彩表情。因此在對化妝品包裝設計時要科學運用這些色彩元素，把握住每種顏色的特性，使其發揮色彩表情的作用，滿足不同消費人群的心理情感需求。

3、色彩的情感因素

色彩情感需要人們的聯想與想象，這樣才能夠達到色彩情感設計目標。人們由于年齡、職業、性別、性格、生活環境、民族、生活經歷的不同，使得人們的色彩情感存在一定的差異性。人們在面對色彩時只有進行相應的聯想，才能夠體會到色彩情感所要表達的思想。可以說色彩的情感需要有一定的載體因素，同時也需要人們長期的歷史文化情感積淀，從而使人們感受到色彩所包含的情感。依附于色彩情感的化妝品包裝，在設計上要能夠充分滿足消費者的心里需求，使其更具有層次性和視覺感，能夠帶給人視覺上的沖擊，給人一種情感上的享受。

二、色彩情感在化妝品包裝設計中的功能

1、提高商品的促銷功能

色彩情感在化妝品包裝設計中的應用，可以有效提高商品的促銷量，從而贏得更好的發展空間，最終達到產品包裝設計的目標。色彩作為吸引消費者的主要因素之一，它色彩情感包含的內容比較多，能夠在較短時間內幫助消費者識別商品，從而提升消費者的購買欲望。除此之外，如果將色彩搭配得當，還會增加化妝品的附加值，在較多的同類產品中贏得更好的市場空間，提升消費者的消費興趣，最終達到商品促銷的目的。

2、提高品牌的理念功能

隨著我國社會經濟的發展，人們對包裝設計的認識更加全面，廠家在銷售時也要積極做好這一工作，這樣才能夠在市場競爭中獲得更好發展空間，贏得市場良好的形象。尤其是近些年來，我國市場經濟活躍，消費者的選擇呈現出多樣化，自身產品要想在眾多商品中脫穎而出，就要做好品牌設計，提升品牌理念，讓消費者能夠感受到產品的情感，讓他們產生消費的傾向。將合理的色彩應用到商品包裝以及商標設計上，既可以增強自身產品的標識度，同時也可以帶給人視覺上的沖擊，形成良好的品牌形象，贏得更多人的親睞，最終實現化妝品包裝設計色彩情感的功能，實現產品的良好發展。

三、總結

綜上所述，化妝品包裝設計人員在設計的過程中要充分體現色彩情感，從消費者的心理需求出發，制定出科學的設計方案，從而提升他們的購買欲望，達到產品包裝色彩情感設計的目標，為化妝品贏得更好的發展市場。

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