手機漫畫發展趨勢研究

楊娜

摘 要：互聯網時代高速發展與信息通信技術不斷地提高，使新媒體的形式影響到人們生活的各個方面，其中網絡、手機產品備受青年人推崇，而這些新媒體和信息傳播的方式，正意味著新媒體時代的到來。它為動漫產業發展提供新的契機，尤其是手機動漫產品推廣，對動漫產品傳播起到了巨大的推動作用。

關鍵詞：手機漫畫；數字平臺；發展

1 手機漫畫定義

手機漫畫即手機客戶端把傳統的紙質漫畫，或具有手機特色的手機動態漫畫通過制作與發布，更加精彩地展現在手機屏幕上供用戶欣賞。手機漫畫添加了動畫、音效、畫面魔幻特效等效果，在漫畫作品播放過程中，畫面更加生動，更加觸動人心，使作品具有現代視聽需求特點，大大提升了漫畫的魅力。

2 手機漫畫的特點與優勢

2.1 手機漫畫特點

首先，手機漫畫繼承傳統，表現迥異。手機漫畫的創作手法和制作實現，繼承了傳統漫畫的精髓，傳統繪畫步驟與手段依然是手機漫畫的基礎實現過程。其次，手機漫畫相對傳統漫畫在閱讀時，時間自由、地點不受限制，更方便更快捷。再次，手機漫畫內容加工簡單、快速，成本可接受，基于已完成的漫畫電子文件為基礎，進行加工與發布。最后，手機漫畫其動畫效果、聲音、特效豐富，代入感強，最重要的是價格上比紙書相對便宜。

2.2 手機漫畫優勢

手機動漫傳播迅速、易于閱讀、便于攜帶，也潛移默化地擴大了讀者群。便捷、實時，手機漫畫閱讀新方式。

手機漫畫滿足了讀者的視聽體驗需求，包括故事漫畫、四格漫畫、繪本漫畫、漫畫插畫等，為了更能符合現代讀者視聽習慣的產品，手機漫畫將傳統漫畫與數字技術進行融合，在手機漫畫數字技術的提高下，以網絡與手機為媒介大大加快了傳播的速度，這一秒在地球的這一端的作品，下一秒就可能很可能已傳播到地球的另一端了。手機漫畫閱讀方便，更新速度快，攜帶方便，手機漫畫可以在手機、網絡及其他數字產品上觀看，同時產品數據相對較小，閱讀工具可以儲存大量的產品，手機漫畫投入少，相對靈活的手機漫畫的優勢是投資少、生產流程短、可靈活獨立完成動漫產品；利用手機漫畫特性擴大讀者群，國內的漫畫產品定位相對低幼，這并不是主流的消費群體，而數字產品的使用者范圍較廣，手機漫畫承載于移動終端，傳統的卡通漫畫書籍和雜志，讀者的消費行為和閱讀行為有著較大的差距。手機漫畫同時也避免了傳統漫畫分鏡閱讀困難，作品播放效果更接近影視作品，并開發了潛在的讀者群。

3 手機漫畫的國內外發展現狀

稱之漫畫王國的當數日本，日本漫畫擁有一大批全世界各地的愛好者，漫畫在日本已經成為第三大產業，手機動漫也作為新媒體的時尚電子產品在日本蓬勃發展，手機漫畫是日本漫畫發行與銷售的有力渠道，手機漫畫成為日本人不可或缺的生活必需品，有趣的現象是，在日本的地鐵里，使用手機觀看動漫產品已成為最常見的現象，手機漫畫在日本已然盛行。除日本外，韓國、美國、法國等漫畫發達國家也加大手機漫畫產品的生產、發布及推廣。一些經典的漫畫如《忍者神龜》等作品都可以看到。手機開發了一系列的漫畫作品，促使手機漫畫走出了自己的一條特色路。

近幾年我國手機用戶對“更加豐富的信息服務”的需求越來越大，所以手機在線增值服務成為手機業務的重要組成部分之一，以手機漫畫在線閱讀領域為主。國內積極尋找合作方式設計生產優秀作品，并建立合理的產業結構及平臺。

在國內手機漫畫產業有著良好的發展前景，在行業的先行者中，以手機漫畫為主要的產品，如口袋、魔屏、一指禪等手機漫畫網絡，以作品征集、團隊合作、舉辦大賽等形式進行作品審核。國內從產品到運營方式也在努力成熟。借助手機漫畫這一發展契機，抓住機會，努力發展本土手機漫畫，占領國內市場，一定會迎來我國動漫發展的春天。

在中國，手機動漫產品已受到越來越多的關注，手機漫畫以便宜、傳播迅速、和豐富的多媒體動態效果，改變著大眾閱讀漫畫的習慣。這是動漫產業發展的一個新的機遇，也對動漫產品傳播起到了巨大推動作用。

結合國內外的研究現狀我們不難看出，由于手機漫畫是新生的產品，在國內外還沒有形成完善的產業體系前大家都是在探索、研究，所以我們針對手機漫畫的創作與發展進行可行性研究，整理出切實可行的方案，使得手機漫畫在題材與形式上不再單一，得到更多的受眾群體，使中國手機漫畫具有更好的發展前景而做出努力。

4 手機漫畫的未來發展

目前手機漫畫單幅作品，多為手機壁紙、屏保，以JPG和GIF圖片為主，國內多個網站出現的都是原創、質量較好的作品。

首先，國內市場經營無線動漫業務有近十家企業，能夠提供技術解決方案的最多三家，以湖南拓維為例，其平臺的服務、發布軟件與閱讀軟件設計制作、后期制作等都較為成熟，為其未來快速發展奠定堅實基礎。

其次，手機漫畫在國內的發展促使國內的網絡平臺及電信平臺認識到手機漫畫的巨大利潤空間，國內的各大網站、手機平臺紛紛提供手機漫畫觀看及下載板塊，內容包括動態單幅漫畫、小動畫、系列四格、語音繪本、故事漫畫等，并尋找及培養手機漫畫的制作團隊為其不斷提供優秀的手機漫畫作品，這期間國內各大紙質漫畫出版單位也投入到手機漫畫制作、發行的行列。

再次，國內手機漫畫成功的關鍵在于形成良好的產業鏈條，手機漫畫的制作團隊可以是獨立的漫畫人、漫畫團隊，也可以是漫畫產品制作公司，而產品可以提供給發行渠道的運營商進行運作及推廣，運營商與出版社合作發行優秀的紙質圖書，運營商也可以進行周邊產品的開發，做好與制作商的利潤分成，形成良好的循環；推出優秀的符合需求的手機漫畫，手機漫畫的傳播渠道降低了制作門檻，吸引大量手機漫畫制作者，而產品良莠不齊的情況在所難免，推出優秀的符合需求的手機漫畫應從以下幾點出發：其一，嚴格的產品審查制度，一些題材及內容不健康的產品要取締。其二，改變傳統紙質漫畫產品的構造，加入數字技術的新特性，形成符合平臺播放及數字閱讀習慣的新產品。其三，運營商要把握產品發布質量，不能只為擴大平臺影響收集數量龐大質量不高的產品，這是為了保持手機漫畫的優良環境，防止平臺產品數量過大，質量不高、優秀產品淹沒的情況。其四，根據數字平臺用戶群的組成特性，研發新內容新需求的產品，只有做好這些工作手機漫畫才能吸引消費群體的長期關注。endprint

最后，手機漫畫面臨的問題，相對數字產品技術的日益提升，手機漫畫需求將不斷擴大，必然出現各種問題。培養大量的優秀的手機漫畫的創作者，生產優秀的手機漫畫，改變傳統漫畫在本土發展的劣勢；手機漫畫的審核與評估也應由相關部門出臺新的管理制度，由產品運營平臺承擔的重要工作，這是保證手機漫畫內容及質量的高標準的重要環節；保證手機漫畫的良性發展，必須保證手機漫畫生產者及運營者的權益不受侵害，手機漫畫以內容小、傳播快見長，同時也暴露其產權維護比較難的缺點，用戶下載后隨意輸出和傳播必然會帶來整個產業鏈的崩潰，如何解決手機漫畫的產權是影響手機漫畫未來發展的重要因素。手機漫畫是國內漫畫發展的新契機，建立良好的生產、運營及消費環境是手機漫畫發展的基礎，在形成良好手機漫畫產業鏈條的同時提高漫畫資源的質量和數量才能使手機漫畫得到更好的發展。

手機漫畫的發展改變了現在漫畫傳統印（下轉第頁）（上接第頁）制的局面，更快的生產與發行擁有巨大影響力。要明確手機漫畫產品這一品牌的定位，就要明確消費群體定位，直接以明確的消費群體為訴求目標。根據其年齡、性別、身份等元素來分析各自感興趣的話題、內容、月消費預期、日閱讀時間等，將用戶劃分為不同的用戶群，從而確認品牌所對應的客戶，針對該用戶群進行相應的品牌建設。創作優秀的具有影響力的產品，從項目的設計之初就需要深入研究，在產品吸引力、話題性、需求性、關注時效、能夠充分發展周邊效應等元素上進行創意思考。把創作與產業結合，針對的目標群體要明確，并符合整個社會流行趨勢，這樣的產品才會受到認可。

手機在人們生活中占據的比重逐步提高，手機漫畫也將進一步擠占紙媒和PC漫畫市場的份額。在激烈的市場競爭環境下，保持手機漫畫特性優勢，建設堅實的產業基礎、良性的產業鏈條、都離不開手機漫畫品牌建設。

利用手機平臺進行閱讀和觀看將會逐漸成為主流，漫畫手機化將是新時代動漫藝術形式發展的一種新趨勢，該項研究為手機動漫產業的發展起到了重要的促進作用。相對于傳統的紙質媒介，新媒體平臺具有閱讀成本低廉、傳播速度高效及環保的優勢。利用新媒體數字平臺進行閱讀和觀看將會逐漸成為主流，動態漫畫必將是新媒體時代中動漫藝術形式發展的一種新趨勢，并對新媒體時代下動漫創意產業的發展起著巨大的推動作用。

手機漫畫是人們快節奏生活的產物，也讓許多傳統的藝術形式加快了改變自己的步伐。在網絡微時代迅速發展的今天，微動畫的影響力和關注度使各地的動漫公司和漫畫產業基地都積極地投身到其創作當中，手機漫畫必將在未來幾年得到快速發展。手機漫畫應利用這個機遇，創作出符合當下人欣賞與傳播的漫畫形式，讓全民都參與到互動（下轉第頁）（上接第頁）漫畫中，中國漫畫行業將會在手機漫畫領域開拓出新的篇章。

參考文獻：

[1] 陳旭輝.新媒體時代數字漫畫的發展[J].東方企業文化，2011（20）.

[2] 羅曦.新媒體下的數字漫畫[D].南京師范大學碩士論文，2013.endprint