消費社會語境下視覺文化的體驗與超越分析

馮濤

摘 要：隨著消費社會的不斷發展，視覺文化已經進入每一個人的生活當中。但是，人們在感知這些視覺文化的過程當中，也逐漸產生了一種視覺上的疲勞感，這就導致人們對視覺文化缺乏審美力和新鮮感。然而，隨著高科技設備和技術的出現，一些具備高科技性能的圖像也隨之衍生出來，這就將人們的視覺引入到一個虛擬化的世界里面，為了能夠讓市民脫離這種膚淺的視覺快感，從而回歸到現有的審美社會中，就要對人們在消費社會語境下視覺文化的體驗和超越進行更為全面的分析和探究。

關鍵詞：消費社會；審美力；視覺文化；新鮮感

1 簡析消費社會語境下的視覺文化

分析視覺文化[1]：視覺文化就是將圖像演變成一種語言文化的過程，它的目的是通過圖像的方式來刺激人們的視覺，從而激發出人們對這些圖像的興趣。與傳統的語言文化相比，視覺文化突出了圖像在社會生產、傳播和消費當中的重要性。探析視覺文化的衍生過程：消費社會語境下的視覺文化并不是最近這幾年才出現的。因此，簡析這種視覺文化的衍生過程，可以將其分為以下幾個部分：

（1）社會性質的轉變。過去，人類社會只是一個傳統的生產性社會。然而，在步入20世紀以后，這種生產性的社會發生了翻天覆地的變化，由傳統的生產性社會轉變成了一個消費性的社會。

（2）人類成為社會的主導。在消費性社會中，人類開始占據社會的主導地位，從而進一步實現了商品的買賣過程。

（3）消費性社會的發展。在商品買賣的這個過程當中，消費性社會逐漸發展起來。與此同時，商品也開始出現在了人類的各種文化典禮當中。

（4）消費社會的崛起。在商品不斷被人類進行買賣的時候，人們的消費行為激發了消費社會主義的價值觀，這就讓消費社會的發展達到了一個新的頂峰。

（5）視覺文化的誕生。隨著消費性社會的崛起，人們開始對視覺上的感官體驗有了新的要求，這就使得視覺文化在人們的需求之下逐漸誕生并發展起來。

簡析消費社會語境下[2]的視覺文化：在人們的日常生活當中，視覺文化成為一種主流。隨著時代的發展，人們對視覺文化也有了更多的要求，其中之一則是要求對圖像有更進一步的視覺刺激和感知體驗。然而，在現代的消費社會當中，最能夠滿足人們這一觀念的則是消費社會語境下的視覺文化。這種視覺文化的核心要素是人們的注意力，也就是通過吸引人們的注意力來達到商品交易的目的。

2 探究消費社會語境下視覺文化的體驗和超越[3]

2.1 人們對視覺文化的體驗和追求

人們對視覺文化的體驗就是在對圖像進行感知的過程當中吸引自身的注意力，最后實現商品消費的一個過程。但是，隨著視覺文化的發展，人們對視覺文化也有了新的要求，他們希望能夠通過一些新奇的圖像來刺激他們的視覺，并讓他們對其產生新鮮感。例如，在當代的消費社會中，最能夠滿足人們對視覺文化要求的就是“景觀電影”。它與一般的電影不一樣，一般的電影要么就是機械般的按照講故事的流程來設計情節，要么就是依照復雜的穿插式流程來設計情節，這樣的電影除了能夠給觀眾帶來更多的情感認知之外，也就沒什么太大的作用了。但是“景觀電影”不同，它在電影的開篇就為觀眾設計了一個振奮人心的畫面。毫無疑問，這樣的一種情節設計方式就會給觀眾帶來視覺上的沖擊，同時也吸引了觀眾的眼球，讓觀眾對其有了強烈的消費愿望，從而實現了觀眾的消費過程。

總的來說，“景觀電影”帶給觀眾的不僅僅只是視覺上的沖擊和享受，同時還讓觀眾的心理欲望得到了很好的滿足。于是，在面對觀眾對視覺文化的體驗和追求這一需求的時候，“景觀電影”就會一躍而成各類電影中的主導。簡單地講，就是“景觀電影”會逐漸成為消費社會語境下的一種視覺文化的領率。

2.2 視覺文化給人們帶來的感觀體驗

視覺文化中的感觀體驗是人們對圖像進行審美、感知和享受的一個過程。然而，在這一過程當中最為重要的就是人們的審美能力。人們在對一個圖像進行審美的時候，一是要看它是否符合自身的審美觀。二是要看它是否能夠吸引自己的眼球。因為，在消費社會語境下的視覺文化當中，唯有先吸引人們的眼球，才能繼而讓人們產生消費的心理。而視覺文化要想達到這樣的一個效果，可以從以下的幾個方面進行分析和探究：

（1）制造視覺文化的驚艷度。驚艷度是審美學中的一種元素，它同時也是審美學中最主要的元素之一。按照審美學中的觀點來，吸引人們的眼球也就是讓人們對美有一種新的發現。例如，在當代的電視劇當中，大部分電視劇都是利用整個敘事情節的發展來實現電視劇的驚艷度。但是，如果只是單一的從敘事的情節上面來吸引觀眾是不夠的，所以這個時候還必須要引進新技術，從而讓整部電視劇的畫面都體現出驚艷度。唯有這樣，才能夠真正吸引到人們的眼球。從另一方面上來講，人們對視覺的追求，也就是對某一事物的表面形式產生視覺上的沖擊。人們一旦對某一事物產生了視覺上的沖擊，這就代表著他們自身已經被這個事物徹底的吸引住了。

（2）制造真實的表現形式。隨著社會的不斷發展，一些高科技的設備和技術逐漸出現并被廣泛地應用在了人們的生產、生活和學習當中。在現有的視覺文化不能夠滿足人們需求的情況下，引進高科技的設備和技術是極其重要的。于是，當高科技的設備和技術被引入消費社會語境下的視覺文化[4]當中的時候，它所發揮出來的作用就是難以衡量的了。

2.3 視覺文化[5]的超越

當高科技的設備和技術被應用在消費社會語境下的視覺文化當中的時候，人們對視覺文化的感官體驗也有了新的體會和超越。但是，即便是在這樣的一個情況下，人們也不應該讓視覺文化停滯不前。因為，在時間的作用下，人們對視覺文化會有著新的要求，如果視覺文化還是一直停留在原地的話，那么它就滿足不了人們的需求，從而導致人們對它缺失了審美力、新鮮感和視覺感知的能力。于是，為了滿足人們的需求，也為了促進人們對商品的進一步消費，就必須要讓消費社會語境下的視覺文化有著更為突破性的超越。唯有這樣，才能夠激發人們的消費欲望。

讓視覺文化實現突破性的超越，可以從兩方面入手：第一，將更為先進的高科技設備和技術應用到視覺文化當中。第二，將視覺文化引入商家的活動中，讓人們通過這些活動來實現商品的消費。

3 結束語

視覺文化是一種通過各種設備和技術設計出來的美學藝術，它自身蘊含著豐富的情感和意義。而且，它除了自身外表所表現出來的具有新奇性質的圖像之外，還蘊含了一種特別的韻味，這種特別的韻味是可以提高一個人的心理素質的。于是，在消費社會語境下的視覺文化當中，人們通過對其進行視覺上的感知和體驗，不僅能夠滿足自身的消費欲望，還能夠提高自身的心理素質。但是，隨著時間的流逝，人們對它的要求也在不斷發生變化。因此，為了滿足人們的要求，視覺文化還應該引入更具高科技效力的設備和技術，以實現其自身的突破性超越。

參考文獻：

[1] 周憲.視覺文化與社會轉型——關于中國問題及其研究范式[J].藝術百家，2012（5）：7-12.

[2] 張娜.幻象消費——消費社會語境下媒介娛樂的真相[J].編輯之友，2011（2）：59-60.

[3] 張為.消費社會語境下視覺文化的體驗與超越[J].江西社會科學，2013（9）：235-238.

[4] 劉孜勃.科幻電影的視覺文化研究[D].云南大學，2012.

[5] 周渝.形式、圖像、語詞：視覺文化核心觀念的藝術史溯源[J].東南大學學報（哲學社會科學版），2014（2）：108-112.